然后我们选出那些点赞、关注、转发和评论超过10%的,进入下一轮更大的流量池进行推荐。
3. 优质推荐池
经过层层审核,点赞率、播放完成率、评论互动率等指标超高的短视频被筛选出来,有机会进入精品推荐池,这就是用户打开时看到的几千万甚至几百万点赞的视频。
2.抖音注册及抖音账号维护分析
1. 抖音账号维护
维护账号是一个持续的过程,建议账号创建后至少5天就开始发视频,如果半个月或一个月后账号还没有被标记,可以重来或者增加维护账号的工作量!从算法的角度来说,维护账号就是模拟用户日常的使用行为,让抖音识别你的账号应该属于哪个垂直细分领域。
2. 抖音注册
注册抖音账号后需要进行实名认证,申请官方认证,填写这些信息有助于提升你的权重。
官方认证分为个人认证、企业认证和机构认证。
个人认证:适用范围:公众人物、领域专家、网络红人。申请条件:发布视频≥1个;粉丝数≥1万;绑定手机号。(必须满足所有条件)
企业认证:适用范围:企业。应用标准:企业营业执照;企业认证公函;认证审核服务费600元。福利:官方认证V标;个性首页地图;1分钟长视频版权;支持官网链接跳转及全面数据分析。
抖音机构账号认证:适用范围:企业、媒体、国家机关等知名机构申请。
3.抖音账号定位及性格属性分析
1. 账户定位
简单来说就是专注于一个垂直领域产出内容,除了垂直领域的内容之外,还要时刻关注热门话题、热门视频,这样才能轻松获得流量。
PS:垂直精准定位,一个账号只做单一领域的内容,如果公司业务较多,建议做矩阵账号。
2.抖音账号个性分析
人物设定简称人设,在电影、喜剧、游戏等场景中,都会有各种人物设定,明星等公众人物刻意塑造的形象。
3.抖音为什么要创建账号?
抖音需要人物角色的理由千千万万,企业在选择人物角色时,需要仔细衡量产品/品牌是否符合Kol的人物角色标签。
PS:好的个性可以快速吸引粉丝和观众,同时提高转化率。
4.短视频内容分析
抖音体系里,内容最重要!抖音是短视频内容分发平台!
1. TikTok 的热门内容
在运营抖音之前一定要了解抖音有哪些热门内容,这些内容可以指导我们做好自己的内容定位,找到跟热门内容相匹配的方向。
外貌、歌舞、萌宠、搞笑、美食、实用资讯,除了影片内容本身,操作细节如下:
写好标题:是吸引用户浏览的重要因素,当别人看到你的标题新鲜有趣,就会继续看你发布的视频内容,也可以引导用户留言互动。
选择好的封面:最好是统一的、醒目的;
BGM:根据剧情切换,可以是欢乐的、幽默的、煽情的、流行音乐等。
5. 抖音变现技术及流量转化方式分析
前期需要花时间和精力去创造好的内容,内容是抖音平台的本质,建议粉丝数在5万以上才可以进行变现(植入式广告、直播、引流)。变现前提: ①有一定的粉丝量, ②粉丝黏性高
1. 电子商务将商品转化为现金
抖音现在不仅可以对接淘宝店铺,还可以对接抖音店铺,分享视频时下方会直接出现购物车,精准引流到电商店铺变现,即使你没有店铺和产品,也可以通过淘宝客模式帮助商家卖产品,赚取佣金!
2. 网红创造变现
网红变现的模式有很多种,包括网红产品推广变现、网红广告变现、网红直播变现、网红线下活动变现等。
3. 零售货币化
这种事情经常做,而且持续时间很长,把精准流量引到聊天工具上,再通过零售模式把产品卖给粉丝。
4.招募代理商实现现金
5. 招募加盟商变现
6、线下门店引流及变现
最能吸引线下门店流量的行业是餐饮和旅游,在抖音上打造网红餐厅或旅游景点,可以增加客流量。
7. 教学培训盈利化
这次培训包括的内容很多,包括短视频教学,各种技能训练教学等等。
8. 出售流量变现
这个比较好理解,很多人自己没有货源,也不想卖货,就卖流量,把吸引到的精准客户引流到商家那里,按流量或者转化来算利润,利润还是挺可观的!
6. DOU+推广手法分析
Dou+是抖音唯一官方买量引流途径,帮助品牌找到合适的用户,节省大量精力和时间;(100元,最低5000播放量)
根据账户运营情况制定推广预算;
每部视频的DOU+预算控制在300元;Tips:每小时投入100,一共三轮,等数据下降了再投入100。
7.抖音基本功能
1.什么是电商展示柜?
也就是商品分享功能,开通这个功能,可以拥有个人主页展示,在直播间添加商品,完成电商转化,还可以通过DOU+(视频流量推广)功能,将你发布的视频推广给更多人。
开通该功能需同时满足以下条件:关注数≥0;发布视频数≥10;实名认证通过。
2.如何开通直播功能?
目前在抖音上开直播主要有两种方式:
1.邀请。抖音会主动邀请运营人员开通账号,一般粉丝数达到4000到几万才能收到官方通知。
2.申请加入抖音直播联盟,经联盟审核通过后即可开始直播。
3.如何开启观看1分钟视频的权限?
抖音粉丝数超过1000的用户可开启长视频权限,满足条件后会收到权限已开启的通知。
8.抖音数据分析+迭代评审
定期收集抖音的运营数据。首先,数据分析对于运营来说是一个非常重要的环节,不管你在哪个平台。通过数据分析可以判断内容的质量,指导我们的运营策略。
数据分析可以通过抖音账号本身的后台统计,也可以通过第三方平台-抖音家的统计,每个运营人员都有自己的数据分析方法,只要能找到核心问题就可以了。
本文由猫行动专栏作家@阿兀操作蝉管家原创。