北京账号短视频推广培训公司|一个月涨粉100多万，养活5人团队，影视剧剪辑真的很赚钱

来源：豆瓣娱乐投资（ID：ylwanjia）

作者：九尺丙

自国家电影局4月28日发布“坚决整治短视频平台、自媒体、公众账号制作运营者未经授权复制、剪辑、传播电影作品的侵权行为”的通知后，抖音影视账号王小武很少使用电影中的视频和镜头。

虽然抖音平台尚未出台进一步政策，但包括王小武在内的影视视频创作者已普遍感受到新一轮整顿的开始。据了解，哔哩哔哩上的二次创作投稿通过率一直较低，甚至出现大量二次创作视频被下架的情况。

暴风雨于 4 月 9 日开始。

中国电视剧制作产业协会15个行业协会到正午阳光、华策影视等53家影视公司以及“优酷、爱奇艺、腾讯视频”等主流长视频平台共73家单位发布版权保护联合声明，共同针对快手、抖音、哔哩哔哩等短视频平台上大量影视剧二次剪辑内容。

据业内人士预测，全网数万个影视短视频账号将受到影响。

不过，这并不是影视公司第一次向短视频创作者和平台提出版权索赔。早在2018年3月，国家广电总局也曾发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，提出“坚决禁止非法采编改编视听节目”。

那么，为何时隔三年，短视频侵权现象却愈演愈烈？这次整改是否到了合适的时机？会带来哪些后果？

01

电视剧和综艺节目剪辑是重灾区，焦虑的创作者们正在等待结果

截至目前，抖音上宣称“XX分钟带你看完一部电影”的账号大部分都维持着正常的更新频率。抖音娱乐投资走进某头部影视账号的直播间，询问版权政策收紧对其有何影响。对方表示，完全没有影响，影视账号的视频素材内容没有版权。

“买版权要花不少钱，谁买得起？反正我不买，现在的局面肯定会得到解决，毕竟市场需求摆在这里，就看未来各个利益相关方能达成怎样的利益妥协了。”

相比这位博主的淡定，多数博主都在焦急地等待结果，“大家都在观望，这件事情和自己的利益息息相关，但他们自己又无法解决，所以只能等待。”

虽然电影局已出台明确规定规范短视频版权，但由于版权持有者相较电视剧、综艺节目更为分散，且大量为国外电影制片人，电影短视频或许并非此波版权整治的重点。

“我们的电影内容有一半以上来自国外网站，而不是国内网站。而且国产电影的短视频其实对长视频平台，尤其是网络电影，有引流作用。毒舌电影等头部账号经常会出现新片，这主要得益于与电影公司的宣传推广合作。”一位影视博主说。

相比之下，时长一两个月的电视剧、综艺节目成为了短视频二次创作更为丰富的素材库，但也成为了影视账号侵权的一大领域。

比如，在抖音上搜索今年上半年最火的电视剧《小舍得》，会看到“小舍得全集1-42集”“小舍得电视剧全集”“小舍得评论”等关键词。一个名为“丢丢影视剪辑”的账号发布了39条《小舍得》短视频合集，累计播放量5569万。

甚至部分承接剧集、综艺推广项目的MCN机构，也存在侵犯版权的情况。一般来说，MCN承接的剧集、综艺推广项目，都是有短视频版权授权的，但MCN往往会孵化自己的账号，以减少外部KOL买量，实现利润最大化。

无论是在账号培育期，还是承接推广营销项目后，这些账号总是需要大量的爆款内容来维持粉丝粘性，吸引更多新粉丝，而这些爆款内容未必属于MCN推广营销项目。

比如《创造营4》这样的头部综艺，就会签约1-2个MCN在短视频平台进行推广，而那些没有拿到《创造营4》推广权的MCN，如果想在综艺领域保持推广价值，就一定会对《创造营4》进行二次剪辑。

02

一个有200万粉丝的影视剪辑账号的收入可以养活一个5人团队

在版权问题出现之前，短视频博主通过剪辑、转发影视内容获得了大量流量和收益。需要注意的是，剧集账号是所有账号中增长最快的类别。抖音上的电影账号“阿冰破案”在一个月内就收获了100多万粉丝。该账号共发布78部作品，拥有145.6万粉丝。

在短视频平台，只要有流量，变现的方式就有很多，最简单的赚钱方式就是分成内容点击量和官方平台发放的播放补贴。

电视影视综艺上线播出前，影视制作方一般会选择与短视频平台合作，短视频平台也会推出一些二次创作征集活动或者剪辑大赛。比如今年的《我的妹妹》在快手上就开启了“写给妹妹的情书”征集活动；此前，爱奇艺热播剧《两世欢》就在哔哩哔哩上开启了征集活动。

这些官方的征集活动一般都会伴随一定的流量或者现金补贴。

此外，影视博主还可以承接官方业务订单、使用账号进行直播、在展示区发放课程、淘宝店产品等。

网站老板在一个名为“老王的经典记忆”的影视账号的橱窗里发现一套哈利波特魔法长袍，外套标价69元，眼镜标价29元，巫师帽标价29元，其正在天猫上推广和分发“哈利波特影视专卖店”。

在影视短视频账号的投放上，最常见的品类并不是服装，而是影视剪辑技能培训班，或者招收徒弟。换言之，走的是知识付费路线。一套影视剪辑课程培训，要988元。

用户购买课程后，还可以在创建自己账号的同时分发课程。一些低价课程通常会在账号的抖音店铺长期发布，课程内容可以在评论区看到。“如果要收徒弟，价格一般是398、498元，长期一对一，或者技术一两天。”

当然，短视频账号更流行的变现方式是接广告、推广商品，一个抖音44万粉丝的账号，每个月可以赚取2万元左右的电商订单；一个60、70万粉丝的账号，每个月订单价格在1000元左右，可以赚取4、5万元。

“我们有微信群，媒体公司会给我们对接视频任务，并从业务订单中收取10%的服务费。”一位影视博主说，一个拥有200万粉丝的影视账号全网分发内容的收入，足以养活剪辑、配音、文案等5个人的小团队。

快手上有一个名为“东郭看综艺”的账号，共发布129部作品，粉丝只有1.5万。该账号内容完全抄袭自各大卫视的小品、相声等喜剧节目，并标注“视频来源来自网络，如有侵权请联系我立即删除”。

但这个粉丝一般、内容平平的账号，快手店里有18款产品，一款是重庆手工酸辣粉，售价29.9元/份，销量超100万份；一款是酥脆冬枣，售价19.9元/份，销量也达25万份。

不管变现方式如何，本质上影视短视频账号都是将短视频流量从公域导入私域。甚至有博主希望通过二次创作内容积累账号粉丝，为未来自己的短剧铺路。“有了这些粉丝和账号，我的短剧就有了自己的分发渠道。”

但这些影视综艺二次创作博主的收入和收益，与视频的版权方并无关系，在版权方眼里，这原本就应该属于他们的版权收入。

还有一种是通过账号积累自己的私域流量，未来可以通过直播卖货，有自己的展示窗口，甚至成为自己短剧的重要分发渠道。

03

既然短视频平台购买音乐、体育版权，那么是不是也应该购买影视版权呢？

因为影视版权方并没有从二次创作内容中获取到任何收益，而从某种意义上来说，二次创作又夺走了原创内容的大量流量，因此，今年版权方再次发起了维权战。

此前，长视频与短视频平台之间发生过多起版权纠纷，导致双方处境尴尬。

2019年《庆余年》热播时，腾讯视频曾推出“光影剪刀赛”为新剧做宣传，但电视剧播出后，不少重剪视频遭投诉、下架。

一位短视频博主在采访中表示，当影视剧有宣传需要时，他们就会举行剪辑活动，但总担心观众看完短视频不愿意跳到长视频，才会出现这样“尴尬”的行为。

当然，这些矛盾从短视频平台诞生之初就存在，而今年愈演愈烈的重要原因有两个。

一方面，早些年短视频平台刚刚兴起，影视短视频账号的收入还未完全凸显，或者说更多博主处于养号阶段，不追求经济效益。但今年抖音上出现了不少粉丝超过10万的影视账号，他们可以通过多种方式进行变现。

另一方面，为了更加正规地运营，短视频平台开始购买音乐、体育等内容版权进行二次内容制作，或与内容版权方合作分成。

以音乐为例，2018年2月，哔哩哔哩上线了自己的曲库，为网站的高级会员提供音乐服务，曲库里有超过2万首歌曲，全部是动画、游戏、二次元的主题曲。之后，哔哩哔哩获得了索尼的投资，收购了索尼音乐大部分的音乐版权。

一系列举措旨在缓解音乐版权问题，抖音、快手的情况也类似。

由于缺乏音乐版权，快手早已启动音乐人计划，并在今年的快手音乐版权大会上，进一步明确了快手音乐的词曲版权，以及直播间的结算方式。快手音乐称，已与多家音乐版权机构达成采购或分成合作。

此外，短视频平台也开始购买体育版权。

今年3月，快手宣布与CBA联赛合作，成为CBA联赛的直播平台及官方短视频平台，用户将可以通过快手观看2020-2021赛季CBA常规赛、季后赛、总决赛、全明星周末等赛事直播。

值得注意的是，此次合作还包括允许快手用户对CBA赛事内容进行“二次创作”。

就在几天前，外媒报道称虎牙以3.1亿美元买下LPL版权，签署购买协议后，虎牙将获得LPL制作、转播、汇编、新闻、评论等相关的视频及文字创作权。

说白了，短视频平台购买音乐、体育版权进行二次创作，但也会剪辑视频内容，但短视频平台不会为影视版权支付任何费用。因此，今年影视内容版权方“旧事重提”的时机非常恰当。

和当年的网络音乐版权一样，影视短视频版权最终也要经历一个规范的管理流程。“(整改)迟早会来，还是早点来为好，免得整天担心，以为自己侵权了，有被起诉的风险。”

二次元短视频所需的视频版权是必须付费的，但至于谁来付费，目前还没有定论。在一位影视博主看来，无论是MCN机构还是个人博主，都没有动力去购买影视版权，毕竟对于这些人来说，投入产出比不值这个钱。

“谁愿意花10万块钱购买版权，然后创作出来，在短视频平台上赚1000块钱？”

在豆瓣文娱投资看来，影视短视频风波可能出现两种结局，要么像音乐版权、体育版权一样，短视频平台购买影视版权，博主可以免费使用进行创作；要么短视频平台与版权方达成一定的流量合作，通过流量换取版权。

毕竟优酷、爱奇艺、腾讯视频三大长视频平台的市值才千多亿，每年都要为内容版权付出巨额代价，比如快手、抖音的市值都过万亿，却免费使用内容，自然版权方不乐意。

当然，最终采取哪种解决方案，还要看短视频平台与版权方博弈的结果。

在跨境热潮中，我们如何才能将我们的产品和服务销往全球？

5月14日，创业公司黑马北京总部

吴世春与百位消费创业者探讨跨界机会！

扫描二维码立即报名