抖音短视频直播推广|抖音短视频营销推广方案PPT模板.ppt

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1.2466931280499875252349.30%56.20%65.40%4050871.90%72.60%200001000003000050000400006000030.00%20.00.00%0.00%40.00%70.00%60.00%50.00%80.00%用户规模（万）互联网用户使用率移动网络视频用户规模及使用率数据来源：中商产业研究院大数据短视频平台人均日启动次数（次）20410862016.62017.6+67%2010030706050402016.6 2017.6+45% 短视频平台日均使用时长（分钟）及短视频消费占比持续提升32.

2.75% 8.96% 58.29% 46.31.55% 43.15% 2016年上半年 2017年上半年 统计时间：2016年1月-2017年6月 相较于图文图片类资讯，短视频单篇文章消费时长更长，短视频消费占比提升，带动资讯类文章平均消费时长加速增长 数据来源：2017年8月今日头条算力中心 数据来源：Analysys易观2017Q2中国短视频市场季度盘点分析 41.5% 38.8% 35.6% 35.4% 30.9% 27.9% 26.3% 24.2% 21.8% 数据来源：智盟短视频营销白皮书研究团队对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、南京等7个城市移动短视频用户进行的在线调研石家庄，N=1000。95后/00后生活更美好

3、年轻用户思想独立，短视频成为他们展现自我的新平台。年轻用户使用短视频软件的目的：45.2% 敢于分享、渴望被关注、乐观平等，00后、95后关注潮流、性格直爽、自信、热心公益、多元化、爱表达、爱搞笑、享受社交、爱个性、爱网络。在创作者和粉丝之间建立牢固的社交关系，让每个创作者的社交表达更加高效。智能分发时代走向DATADATA，智能分发与粉丝分发相结合。多技术辅助创作。智能分发+社交分发。算法分发。广泛传播。粉丝分发。加强互动。加强互动参与。评论|点赞|转发挑战|直播背景音乐|贴纸|拍摄特效。人脸识别|背景分割。抖音短视频播放数据。评论数据。点赞数据。推荐数据。转发数据。创作数据。播放数据。评论数据。点赞数据。推荐数据。 转发数据。创作数据。

4、数据创造 魔幻形态、自由表达是抖音的风格 舞步 脑洞节奏 搞笑音乐 演技 减压释放 娱乐 社交娱乐 跟风 灵感表达 视觉行动 霸占App Store品类榜单 10亿美元全面收购全球最受欢迎的音乐短视频社区-musical.ly 9月APP环比增速排名 4.6% 4.2% 3.8% 3.6% 抖音是最具增长潜力的短视频应用 短视频APP渗透率排名 快手 19.8% 西瓜视频 美拍 抖音短视频 土豆短视频 445.4% 347.5% 206.51.58.7% 百度快版QUIK 火山短视频 抖音短视频 海边消消乐 数据来源：极光大数据-2017年Q3移动互联网报告 数据来源：App Store“摄影与视频”类目 截取于11月10日 2017 年

5、ical.ly是一款强调音乐元素的短视频APP，一经推出便风靡美国，一年后便登顶美国App Store排行榜，如今已积累全球2.4亿注册用户，平台每天产出超过1500万条UGC内容。短视频APP中，增长排名前10的仅有火山和抖音。抖音风靡全国，布局全球，以音乐为切入点，结合舞蹈、跑酷、表演等创意表现形式，为用户打造丰富多元的玩法，让用户轻松快速创作出独特有张力的短视频，与抖音社区众多用户互动，引领年轻潮流，为一二线城市年轻用户打造活力时尚的生态圈。90、00后年轻用户带动80、90后一起玩转潮流世界。

6、注：核心用户指抖音高活跃用户，创作灵感升级，用户开始自主形成内容爆点。 搓澡舞肢体表达 1.1亿播放量 5万个视频 抖音魔性音乐&表情 4.7亿播放量 54万个视频 C哩C哩舞 病毒舞 9.9亿播放量 12.9万个视频 无与伦比的化妆艺术 自虐自嘲文化 3.4亿播放量 4.3万个视频 摆脱不了技术贴互动的单身狗 1.9亿播放量 9.7万个视频 从最初简单的肢体语言，到丰富表情的加入，再到最近流行的技术贴玩法，用户开始在抖音上用运动拍摄引领潮流的人和事 胡彦斌、吴克群、沈梦辰、赵奕欢、杏耀林的办公室、小野kakakaoo-颜如菁、罗奕恒、GennyBi

7. libashi 这就是抖音！音乐 抖音拥有海量魔性版权音乐，专业原创音乐团队结合热点，源源不断产出创意音乐素材。领先的AI技术支持多维度创意玩法的迸发。采用最先进的AI人工智能技术，捕捉音乐节奏。无缝切换拍摄镜头与特效，打造完美拍摄体验。 - - 点击播放 - - 多样个性的2D、3D动态贴纸与表情特效，搭配精选节奏感十足的音乐，丰富拍摄玩法，让用户轻松创作独特有张力的短视频，轻松成为抖音达人！精准人脸识别支持高达106个面部关键点检测及多人脸检测，精准贴合；支持运动追踪毫秒响应，运动中拍摄识别依然精准。大师级美颜效果基于机器深度学习，提供

8、实时视频美颜塑形功能 智能动作捕捉完美识别张嘴、扬眉、点头等面部及肢体动作，触发动态特效，丰富拍摄玩法，带来意想不到的互动效果 3D动态贴纸技术 强大的3D动态贴纸技术，让贴纸特效更立体、更贴合，即使大幅度转头，贴纸也不会丢失 智能识别周边场景，呈现AR虚拟人物，与用户翩翩起舞互动 环境场景智能扫描识别 360度立体显示AR人物随音乐翩翩起舞 *注：目前仅IOS11支持该功能 - 点击播放 - 通过人工智能算法，将人物与背景分离，实现虚拟场景替换 智能识别人体部位及动作，识别精度达发丝级 虚拟场景自动替换 更具沉浸感的互动体验 领先的AI技术加持，迸发出多维创意玩法 狐严谨 311.7万

9. 粉丝 647.3万赞 伊婷哟 313.9万赞 994.6万赞 ItzGennyB 354.6万赞 1153.6万赞 Boogie 93196.6万赞 1560.7万赞 Kakaoo- 215.1万赞 397.1万赞 Laowangoppa 320万赞 1896.7万赞 吴嘉宇 401.4万赞 1524.2万赞 张馨瑶 抖音知名网红 689.2万赞 4368.1万赞 *注：以上数据均为抖音平台数据，截至2017年11月20日 建立网红与粉丝平等沟通方式 让直播回归互动本源 根据短视频粉丝关系设置直播入口，加强直播社交连接短视频 网红与粉丝平等交流，直播关系更亲和 不同于传统“秀场”直播，抖音直播并非“土豪专属” 强

10.抖音短视频潮流入口。抖音潮人第一入口。全覆盖。购买方式：CPT潮流视觉展示。动/静态全屏展示。超强视觉冲击力。不是创意平移，是创意定制全屏视频。信息流出现在第4位。展示，便捷跳转减少损耗。转化按钮在用户第一视觉入口。点赞、转发、评论（二期上线）。丰富的评论提升用户品牌好感度。抖音式创意展示。购买方式：CPT。屏幕左滑直跳转头像。点击直跳转标题区。点击直接跳转。6.8万赞。3.3万赞。哈尔滨啤酒。爱彼迎。雪佛兰。品牌认知度和参与度提升率均高达200%。6.8万赞。超出旅游行业平均视频广告效果4倍。 Airbnb品牌偏好度增幅高达89.2%。数据来源：尼尔森调查。抖音打造原生

11、短视频案例新玩法，联手推出抖音品牌视频广告首秀。今日头条联合尼尔森对Airbnb的信息流广告进行了调查，效果惊人。Airbnb广告效果致力于为女性提供多元化产品与服务的PS苏菲，为新研发的国内首款伸缩卫生巾“口袋魔力S”，推出《PS篇》和《自拍篇》两支视频广告，展开传播攻势。共发布2个视频，共计2天——点击视频查看——自拍篇案例概述传播周期2D静态贴2D动态贴前景贴背景贴贴纸，配合品牌曝光，大量用户使用贴纸，随着视频播放，贴纸影响更多人。 贴纸使用量61,500+贴纸相关视频总观看量480万+效果AI技术加持，4大类型贴​​纸助力品牌创意呈现贴纸展示逻辑：上市前连续7天3天

12.首屏第4次展示后4天位置下移 案例：必胜客系列定制贴纸 案例概述：为配合必胜客#DOU出黑，才够WOW#挑战，必胜客定制系列案例 MICHAEL KORS 合作专家：吴嘉宇 观看次数：360万+ 点赞：12万+ 案例概述：MICHAEL KORS 在抖音发起新品推广挑战，邀请吴嘉宇拍摄创意视频。 新品全程视频曝光，尽显时尚风采-点击播放-百万粉丝达人带队，风格多样满足不同品牌传播需求主题定制介绍植入品牌视频植入抖音开屏发现页-Banner发现页-挑战话题发现页-热搜站内留言抖音PUSh400+抖音达人自由选择专家指导视频置顶植入4种贴纸定制专家用贴纸演示配合挑战将品牌相关音乐曝光入库

13、达人使用音乐示范录入数据库后，可提供永久授权证明，长期在线。抖音+三星#我是焦点#三星推出新款C8手机，主打年轻人群体，以“我是焦点”为产品口号，邀请三位当红嘻哈歌手TT、VAVA、爱藤雅尼联袂代言支持，推出中国C-ha定制歌曲。此次在抖音上开启#我是焦点#挑战赛，并以定制音乐参赛、定制贴纸等形式，掀起年轻嘻哈传播热潮。 挑战介绍 植入品牌视频排名第一 植入抖音专家示范引导主题定制 抖音核心入口合推提升曝光效果 原创视频生成数量26764条 挑战视频总观看次数1.37亿+ *数据截至2017年10月18日 挑战深度定制品牌道具及协同传播案例 《中国有C哈贴纸定制》概览 我是音乐入口，全民参与的焦点

14、互动环节，现场高潮迭起。众多网红直播带货，扩大影响力。小安妮、大太阳、小土豆两位明星分别带队，抖音挑战赛现场PK抖音+必胜客#DOU是黑的，只WOW#必胜客针对年轻用户推出新品烤肉黑披萨，与抖音联合开展线上+线下大型推广活动，抖音挑战赛线上预热、线下活动引爆上海。活动受到年轻用户一致好评，迅速打响披萨新品声量与认可度。抖音六大核心入口曝光。挑战赛深度定制，保证品牌新品曝光。办公室小爷、花样大喵哥、宋冰洋、小安妮、大太阳、小土豆、力君等明星/网红/达人现场演示线上挑战赛。 挑战深度定制，6位专家/明星指导定制音乐入仓，定制系列品牌贴纸，360全景贴纸+系列脸部贴纸助力传播，宋冰洋为黑披萨量身定制音乐，黑披萨

15、ack Magic知名歌手宋冰洋、冯建宇现场歌舞升平。线下举办大型互动活动《黑DOU必胜夜》，精彩纷呈。挑战+线下黑DOU必胜夜案例概况线上#DOU是黑，只有WOW#挑战曝光效果生成28154条原创视频挑战视频总播放量1亿+一加手机花式封号投放现场Battle，秀技开脑洞，稍有不合就跳起舞蹈来尴尬2017抖音嘉年华曝光效果线上热身挑战生成15300+条原创短视频，总播放量4亿+活动现场生成5600+条挑战视频，总播放量7250万+抖音网红年度狂欢，专属抖音年轻用户的社交互动盛宴。 2017年9月2日，抖音上线一周年，抖音举办首届抖音嘉年华，近300位来自全球的抖音网红响应参与，举办了声势浩大的大型线下互动活动。抖音嘉年华将成为抖音年度最大盛会，每年举办一次。300位抖音头部网红现场互动，抖音全资源线上预热，品牌全面植入抖音开屏、banner、站内信等核心位置，表白、技巧、才艺、演绎、人生五大主题挑战曝光，大批年轻潮人线上互动，品牌强势曝光。观看体验升级、创作体验升级、互动体验升级。