抖音短视频直播推广|如何降低抖音短视频广告制作成本，又能提高商品点击率？

1. 什么是[实时编辑]？

1. 产品介绍

为完善抖音短视频广告素材制作，提升广告主使用直播编辑工具的能力，该产品可针对当前正在播放或近7天已结束的直播间，智能抓取直播精彩片段，并提供素材处理功能，支持广告主直接投放直播片段或下载进行二次创作应用。

2.【实时编辑】产品亮点

1. 广告主自己制作精彩片段的痛点

需要回看整个直播过程，耗时较长，且依赖人工主观判断精彩片段，判断效果不稳定

需要用编辑工具进行二次处理，编辑成本较高

2. 直播剪辑工具的优势

无需回放全程直播，更高效捕捉精彩片段基于直播数据分析，更精准识别更优质内容支持直接二次加工，降低抖音短视频广告制作成本支持下载原创精彩片段，用于广告、自然投稿等多场景

2.【直播编辑】产品介绍

1.产品入口：完成抖音短视频广告开户-进入顶部导航栏【工具】【创意制作】-【直播编辑工具】

2. 产品使用介绍

1.选择直播间

- 可筛选过去7天的直播

- 暂不支持抖音账号授权为“合作专家”的直播间

2. 生成精彩片段

支持根据商品关键词、商品ID搜索素材；支持根据商品销量、商品点击率、支付GMV、在线观看人数等对精彩素材进行排序

3. 发货&二次创作。直接添加到计划发货中。使用平台工具进行二次处理。下载后再进行二次创作

3. 现场编辑案例研究

1. 背景

某汽车用品客户，主营清洗剂、节油器等产品，主要采用直播间画面直投、自制直播精彩素材引流，并希望通过直播剪辑工具提升精彩素材的表现力

2. 活动亮点

-单场直播消耗10万元以上，其中【直播剪辑】素材消耗占比50%以上

-[直播剪辑]素材 vs. 自采素材，素材arpu+479%，roi+11%

-【直播剪辑】根据直播销量/转化数据智能识别精彩片段，精准吸引目标人群，CVr+17%

3. 病例数据

4. 常见问题

Q1：我的账号在过去7天里有过直播，但是当我使用直播编辑工具筛选直播时，提示“没有可直播的场次”，这是怎么回事？

A1：若账号正在直播，则没有直播可以选择，原因是基于目前的模型，直播间还未识别出精彩片段，建议关注直播间数据，待直播间互动、成交数据较好时，可继续尝试直播剪辑。

Q2：使用直播编辑工具制作素材，创意审核率低怎么办？

A2：直播剪辑素材的审核规则和自上传素材的审核规则一致，如果想提高通过率，建议大家根据经验判断审核风险，选择风险低、质量高的素材提交方案。部分拒稿可以通过对素材进行二次加工来避免，例如素材被拒是因为“广告内容与推广产品/服务相关性低”，可以通过添加产品卡片来避免。