北京抖音短视频账号直播营销培训公司|深挖涨粉最快的1000个抖音账号，我们总结了4个内容趋势

过去一年中，给你留下最深刻印象的 TikTok 创作者是谁？

最常浏览的内容类别是哪些？

您看到了哪些内容趋势？

从2019年开始，Kass定期回顾抖音单月粉丝最多的20个账号，总结一些行业趋势和涨粉思路，供业内人士参考。如今2023年已经过去，每月的粉丝增长榜单也定期发布给读者。站在2024年的开端，我们认为有必要对2023年的内容创作轨迹进行深度回顾，有哪些创作趋势和创作规律值得我们关注？有哪些潜在的赛道和创作机会不容忽视？

为了解答这些问题，Kas数据整理了2023年粉丝增长最快的1000个账号，并以更广阔的视角，从数据和内容维度，让大家对2023年的抖音内容有更清晰、更直观的了解。（注：以下数据均来自Kas数据，不代表官方出处）

从数据中我们发现了这些趋势

我们先从优势内容类型、粉丝增量幅度等宏观数据来看，2023年抖音内容生态的整体趋势：

01 风扇增加区间——

首先从粉丝增量范围的分布比例我们可以直观的感受到2023年粉丝增长的力度。

据Kas统计，2023年粉丝数突破1000万的账号有17个，粉丝数增长在500万至900万之间的账号有76个，粉丝数增长在300万至500万之间的账号有207个，粉丝数增长在200万至300万之间的账号有244个，其余456个粉丝数增长的账号集中在100万至200万之间。

总体来看，2023年抖音内容生态整体走势并不亮眼——我们回顾2020年，根据Kass统计，2020年抖音粉丝数超过1000万的账号有96个，是2023年的5倍多。在数据的鲜明对比之下，抖音内容生态增长放缓、疲态逐渐显现已经成为不争的事实。

事实上，自2021年10月以来，抖音内容生态逐渐呈现粉丝增长乏力的趋势。在各月粉丝增长最快的20个账号中，仅有极少数账号“贡献”了较为突出的粉丝增长，其余账号的表现则较为低迷。2023年，这种低迷趋势也更加直观地体现在月度粉丝增长榜上。

卡斯此前曾多次分析过这背后的原因：首先，短视频平台的流量饱和已成为不争的事实；其次，内容圈本身已成为竞争激烈的红海，想要“脱颖而出”愈发困难；第三，短视频平台大力推进电商，拓展商业变现路径，也很大程度上挤压了专业内容创作者的流量空间。

02 优势内容类型——

从内容类型覆盖来看，2023年的抖音内容生态依然保持着一贯的多元化特点，涵盖了影视娱乐、剧集/搞笑、美食、母婴、汽车、美妆达人、vlog、知识资讯、宠物、政务、明星、运动健身、户外、音乐等30余个类别。其中，Top20账号内容类型分布如下图所示：

根据表格，影视娱乐占比10.4%的账号，成为2023年抖音中最有优势的内容类型。但值得注意的是，虽然账号众多，但电视节目类官方账号和大量切片的影视剪辑账号占比超过60%，以评论、二次创作为主的创意类账号并不多见。

继影视娱乐之后，在短视频行业中始终占据优势的剧集/搞笑类目，以9.2%的份额排名第二。

2019年以来，剧情赛道高速起飞，从入口领域到内容风格再到人设打造，不仅能看到内容类型多样化，还能看到不少粉丝快速增长的新面孔。然而，经过两年的高速发展，Kas发现从2021年开始，剧情赛道虽然依然保持着增长优势，但相比前期已经出现明显下滑。主要表现为：整个赛道的内容丰富度下降，粉丝增长速度放缓，大V涌现的频率越来越低，很多能长期活跃在用户面前的账号都是经历过长期沉淀的老玩家。

具体来看，粉丝增长最快的1000个账号中，有92个是剧集/搞笑类账号，虽然相比其他赛道依然优势明显，但相比2019年、2020年的巅峰期，明显“落寞”很多。这些账号中，不乏@疯狂小杨哥、@广东夫妻、@姜十七、@多余和毛毛姐、@李宗恒、@晨晨等热度已久的熟面孔。

细看各剧集/搞笑账号的内容形式，主要内容模式还是有以下几种：

●“一人分饰多角”的搞笑剧，以极具戏剧性的形式深度还原不同生活场景的细节，趣味十足，考验创作者的创造力和演技。

值得一提的是，在2023年，一人分饰多角的创作模式显然在整个剧情轨迹中占据了极高的比重，@脱链凯、@李濡濡、@丁郑美子、@二阳咂等账号凭借该模式脱颖而出，尤其是@脱链凯，凭借精湛的演技和搞笑的设定，在2023年共吸粉924.9W；模仿高手@李濡濡凭借“TVB腔”爆红，随后又凭借销量冠军系列短视频爆红，之后又因为模仿各国环球小姐的喊话，关注度再度上涨，甚至引起了“环球小姐”赛事主办方的关注。

@脱链凯@李烂鲁视频截图

● vlog 形式，呈现生动有趣的故事，主要关注家人和朋友的日常生活。 @董赤赤、@周周啊、@小叮当的一家等账号都属于此类。

@周周啊@小叮当的一家TikTok视频截图

● 注重场景、服装、道具、创意、观感的精品剧。这样的内容模式，既诞生了@大圆哥这样将生活细节戏剧化、电影化的黑马账号，也诞生了@煎饼果仔这样服装、剧情、剪辑、演技“不逊于电视剧”的精品短剧账号。

@煎饼果仔TikTok视频截图

● 以人情世故为主题的正能量剧情，善于从家庭小事、为人处世等角度构建生活化的戏剧情节，凸显正能量内核，从而吸引粉丝关注。例如@王家帮、@泥可松、@阿乐哥哥等账号均属于此种模式。

@王家帮@泥可松TikTok视频截图

需要强调的是，该类内容同质化严重，剧情缺乏新意，公式化明显，虽然在2021、2022年不乏观众，但从2023年开始关注度明显下滑，粉丝增长数据也并不是特别亮眼。

继电视剧类之后，明星类和媒体类分别以6.3%和6%的占比位居第三和第四位，而外貌专家类则以5.8%的占比继续保持优势。

虽然数量上有优势，但纵观这个赛道的粉丝增长数据，整体情况并不突出。相比于2020年、2021年的盛况，抖音相继诞生了@刀小刀sama、@刘思瑶、@一栗小莎子、@井川里予等现象级外貌达人，2023年的外貌赛道不仅未能诞生顶级外貌达人，整个赛道也进入了明显的平静期，常规的跳舞、变装已经没有过去那么有效。全年粉丝数超过400万的账号仅有@凌达乐、@傻小刘、@蔓越莓的原因、@李闽轩四个。其中@凌达乐因为酷似鹿晗而爆红，@傻小刘因为后期在内容中加入韩系技能，在外貌达人中形成了自己的差异化优势。

@凌大乐 @笨小刘 @Cranberry Truth 抖音视频截图

2023年粉丝增长最快的1000个账号中，美食账号仅占5.5%，数量相比前几年明显减少。分析上榜账号，三类内容占主导地位：

首先，以@东北雨姐、@八零徐老佬、@王大师农村一家人等为代表的农村美食账号，以浓郁温馨的乡村风情和烟火气息俘获了不少用户的心。其中，越是地道、接地气、有真情实感的农村账号越容易吸引用户的关注。

@八零徐姑娘老婆、@王大师妈妈农村一家抖音视频快照

第二类是以@MR-白冰、@二百者也、@2饭桶、@牛哥不牛为代表的门店探索号。这类内容通过不同的玩法和形式，向用户展示和介绍各种美食。例如@MR-白冰专注于奢侈品门店探索，@二百者也专注于限量盲盒门店探索，@2饭桶专注于品尝上百家餐厅。除了带给用户新鲜感之外，也带给用户温暖的陪伴感。

@MR-白冰@二百者也@2饭桶TikTok视频截图

第三是以@吃货老外铁蛋儿、@张圣叹、@猪猪七分饱等为代表的吃播账号。值得注意的是，虽然都属于同一吃播类型，但不少账号都走上了差异化路线。比如，被誉为“死神之子”的@张圣叹，主打怪异美食测评——在镜头前吃遍世界各地的怪异食物，在感受食物味道的同时，做出一系列让人忍俊不禁的“夸张”反应，让用户在观看的同时收获颇丰；@猪猪七分饱则通过主人公身材与食量的巨大反差，带给用户十足的冲击感。

@张圣叹、@猪猪七分饱TikTok视频截图

除了以上三类内容，@夏叔厨房、@藏小厨家常菜等常规美食教程账号也占据了一定的份额。这些账号在内容呈现上不强调过多的形式和花样，而是力求通过清晰的图片和简明的讲解向用户展示各种家常菜的制作过程，以满足用户的实用需求为核心。

@夏叔厨房@藏小厨家常菜TikTok视频截图

美食账号之后，知识、旅行、母婴、音乐等垂直类别的账号数量和占比差别不大。

其中，疫情解除后，旅行轨迹明显恢复了活力，尤其是以@厦门阿波、@普托山小帅、@厦门小程等为代表的“导游型”旅行账号十分受欢迎。他们走到哪里，不仅会展示当地的风景，还会讲解与当地风景相关的各种文化知识、历史故事、名人典故等，给用户带来美景+知识的双重体验。卡斯有理由相信，2024年，旅行轨迹将迎来更大的爆发。

@厦门阿波@普陀山小帅抖音视频截图

在知识赛道，榜单上的账号涵盖的知识面非常广泛，内容呈现形式也更加多样：

@乔伯伯英语，通过对每个单词进行生动的谐音分解和情景诠释，在轻松、搞笑的快节奏氛围中，帮助用户“一秒记住一个单词”；

@乔伯伯英语TikTok视频截图

@打工仔小章以“如何独自去医院挂号”、“如何坐高铁”、“如何办理护照”等日常生活中看似微不足道的常识，以身作则的科普方式，迅速击中了刚步入社会、都市生活、有社交恐惧症的用户群体的恐惧心理，不少网友戏称他为“顶级社交生存学者”；

@大公子小张抖音视频截图

@何老师在散呆成功开辟了一条充满想象力的独特创作路径，通过情境演绎深度还原艺术诞生的过程。通过他的视频，没有艺术基础的普通人也能逐一获取专业的艺术知识，感受到艺术带来的心灵洗涤与自我满足。

@何老师在呆呆TikTok视频截图

此外，母婴赛道依然以记录萌娃们日常生活的账号为主，而音乐赛道则既有活跃在街头巷尾的激情户外音乐达人，也有以相对文艺的风格展现才华的室内音乐达人。无论哪一种类型，只要在形式和风格上有创新，都有机会吸引大量用户的关注。比如主打“批量改歌”和二次创作的@豪哥哥，就会围绕不同的剧情主题，将各类热门歌曲的歌词进行神奇般的修改，然后再以生动夸张的方式进行演绎呈现，从而形成一种独特的新风格，让用户非常沉迷。

@浩哥TikTok视频截图

其余类别包括才艺技能、游戏、汽车等，整体表现中规中矩。值得注意的是，2021、2022年大热的运动健身在2023年逐渐没落，鲜有掀起波澜。此外，2023年粉丝增长最快的1000个账号中，美妆账号仅占据4席，可谓表现十分惨淡。

03 粉丝增长最快的20个账号——

看完整体的数据趋势和类型分布，我们来重点关注一下2023年粉丝增长最快的20个账号。根据Kas统计，剔除@凤凰卫视（年增粉丝1245.3W）和@豹新闻（年增粉丝879.6W）两家媒体账号后，2023年粉丝增长最快的20个账号如下图所示：

20个账号中，拥有庞大粉丝群体的歌手@刀郎，2023年7月携新作品《罗煞海市》重返歌坛，迅速引发各大平台热议，入驻抖音后更是成为2023年粉丝增幅最快的账号。另一位明星账号@张大大，在直播间变身“娱乐客服”，与网友激情对决，独特的娱乐风格、热闹的直播氛围，以及娱乐圈久违的“现场”氛围，让他收获了不少关注。

@张的大抖音视频截图

不考虑明星账号，2023年粉丝增长最快的创作者是黑马@李炮儿。

2023年1月，@李炮儿紧跟潮流，开启“接受粉丝挑战”的内容模式，将剧情大师的幽默融入其中。挑战过程中，他不断搞笑、出丑，给观众带来不少欢乐。在开始拍摄“中国好声音”系列挑战视频后，他成功闯过一个又一个关卡，并收获了另一个标签——唱功过硬。这一差异化特征助力账号迎来粉丝增长新高峰。此外，他积极与公众号、平台红人合作拍摄视频，账号热度和影响力不断扩大。

@李炮儿TikTok视频截图

再看剧情赛道的另外五个账号，@疯狂小杨哥和@广东夫妻都是比较出名的老账号，以搞笑内容起家，目前在销量赛道上也一路高歌猛进。

另外三个剧情类账号中，@董赤赤围绕着颜值与行为风格的鲜明反差展开了一系列爆笑笑料，也构造了账号独有的特质。@脱链凯一人分饰多角，聚焦校园生活，通过不同角色的演绎与碰撞，上演了一连串爆笑校园大戏。@大圆哥是2023年下半年涌现出的又一匹黑马，其内容最大的优势在于通过一系列自然巧妙的搞笑设计、反转设计、暖心设计，把平凡的生活呈现得非常“不平凡”，让用户体验到生活的痛与乐、笑与泪，获得深刻的情感共鸣。

@大圆哥TikTok视频截图

剩下的账号中，因“小作文事件”受到大众喜爱的@董宇辉，到2023年底粉丝数增加超千万；原本就拥有超高知名度和庞大粉丝群的DNF圈内“最强主播”@旭旭宝宝，在2023年8月转战抖音，迅速积累了大量人气。

其他赛道中，@二里清风、@熬夜视界、@随心追剧三个影视综艺账号均为剪辑类账号，凭借极具噱头和吸引力的影视片段收获大量关注。

@温泉发（东方阿保）和@倪海杉都采取了“户外竞猜+送钱”的直播路线，两位高手的大胆、大方、接地气，将这场户外直播的娱乐效果发挥到了极致，网友们在看热闹的同时，也有了很强的参与感和互动感。

@倪海杉@温泉发 (东方阿保) TikTok视频截图

母婴账号@姚一尧小肉包记录了萌宝瑶瑶的搞笑日常，瑶瑶凭借可爱的长相和性格俘获了众多“网络妈妈”的芳心，悄然霸占了无数网友的表情包。

@B太，从食品专家转型为“打假专家”，凭一己之力揭开多个行业的遮羞布，大胆、公正的做法，赢得了众多粉丝的关注和支持。

@B太TikTok 视频截图

2022年底在抖音上爆红的@东北雨姐，在2023年依然保持着旺盛的生命力，账号专注于讲述东北农村的风土人情、日常生活、特色美食等，由内而外释放着正能量，让用户百看不厌。

@东北雨姐TikTok视频截图

考研辅导老师@张雪峰老师虽然总是因各类言论引发社会争议，但他依然凭借出色的口才和专业能力，在2023年收获了12.405W粉丝。

旅行账号@湖远行记录了他骑行环游世界的历程，透过他的镜头，我们不仅能欣赏到世界各地的风光，还能感受到他青春的勇气和蓬勃的活力。

@湖远行TikTok视频截图