短视频抖音营销培训|抖音公益举办“乡村商学堂-木本油料营销破局共创营”，三大举措助力行业发展

3月26日，由中国乡村发展志愿服务促进会、湖南省林业局指导，湖南省油茶行业协会、抖音公益主办的“乡村商学院—木油营销突破共创营”在湖南长沙举行。相关政府部门领导、木油商家代表、抖音乡村创作者、MCN机构代表出席活动，交流木油营销突破经验。活动期间，抖音公益公布了“2024木油扶持计划”，表示将从提升产品市场认知度、扶持商家成长、促进产销对接三个方向助力木油产业发展。

探讨突破木本油料作物“循环”的新途径

木本油料是木本植物果实或种子等可供榨油的统称，也是乡村发展的优势产业和潜力产业。湖南是全国木本油料产业发展重点省份，面积、产量、产值、技术水平均居全国第一。湖南省林业局二级巡视员李志勇现场介绍，2023年以来，湖南省林业局与抖音建立合作，通过举办节庆活动、推出官方线上话题、邀请乡村顶尖创作者直播带货等方式，助力茶油品类线上曝光量突破3亿次。2023年湖南茶油在抖音电商销量同比增长258%；一年来，湖南油茶产量达32万吨，产值超过730亿元，成为当地一张靓丽的名片。

湖南省林业局二级巡视员李志勇出席活动

中国乡村发展志愿服务促进会副秘书长欧洪信出席活动。他表示，我国高度重视木本油料产业发展，相关政策明确提出“扶持油茶等特色油料发展”。在中国乡村发展志愿服务促进会选定的九大特色优势产业中，油茶成为重点培育和扶持的重点。“希望通过今天的活动，鼓励木本油料企业从不同角度进行思考、探索打破僵局的办法”，欧洪信说。

中国乡村发展志愿服务促进会副秘书长欧洪新出席活动

活动吸引了来自全国150余家木本油料相关企业报名参赛，其中优秀代表通过“以赛促创新”的形式，分享了木本油料事业发展过程中的营销突破经验，现场行业领军人物、创客们对营销方案进行评估并提出建议，最终，湖南桂太泰、湖南大三香、湖南湘春、甘肃时光橄榄、陇南祥宇橄榄等6家企业的参赛方案被评选为优秀方案，并获得抖音扶持资源包奖励。

活动讨论环节，众多企业代表、农村专家、MCN机构代表围绕木本油营销破圈话题交流经验。“如果能拿到1%的散装油份额，茶油行业就能翻倍增长”，“湖南贵太太”品牌创始人聂凯峰在演讲中说道。这家公司2022年开始深耕抖音，目前已经建立了30人的稳定团队，每天直播12小时推广茶油。通过与名厨、美食达人、养生达人等合作，粉丝数量已经突破20万。聂凯峰呼吁更多社会力量参与到茶油推广中来，让更多消费者认识这种健康的本土食用油。

“木本精油营销共创突破营”参加嘉宾现场讨论

抖音公益公布“2024木香油扶持计划”

活动上，抖音公益公布了“2024木本油扶持计划”，在巩固线上交易规模的基础上，将重点提升全国木本油市场知名度，为商家、网红提供流量扶持，鼓励持续产出木本油相关内容。

据了解，2023年2月，“山品上头条”项目启动“木油扶持计划”，给予专项资源扶持。“山品上头条”项目由抖音电商和抖音公益联手打造，旨在通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农业特产区和有潜在购物需求的消费群体，让地方特色农产品走向大江南北。2023年扶持计划在抖音平台取得显著成效，带动木油行业总交易额同比增长178%；相关话题“抖音茶油进万家”传播量达2.8亿次。

“长期来看，山茶油行业依然存在市场认知度不高、产品价格高、线上标杆企业少等痛点”，抖音公益木本油扶持计划负责人在介绍“2024木本油扶持计划”时表示。2024年，抖音将从提升产品市场认知度、扶持业务增长、促进产销对接三个方向，进一步助力木本油行业发展。

一方面，计划继续宣传木本油品牌，提升市场知名度。3月22日，抖音上线“藏在山茶油里的轻烟美食”热点活动，邀请食品、科学、农业、农村等领域专家围绕山茶油投稿内容，相关话题位列抖音全国热搜榜第一、种草榜第一；“藏在山茶油里的轻烟美食”、“中国人专属的山茶油”等短视频任务赛也在进行中。

另一方面，该计划将扶持木本油料商家，促进市场主体成长，缓解木本油料行业市场主体不足、数字化能力亟待提升的困境。此次“农村商学院—木本油料营销突破共创营”便是这一扶持的一部分。接下来，抖音还将对全国近20家潜在商家进行全年扶持和一对一运营指导，每月发放流量激励。

同时，该计划还将利用抖音全球趣品电商特色，结合营销活动资源，通过撮合商家、达人等方式促进产销对接，进一步拓宽木本油在抖音电商的销售渠道。今年春节前后，抖音联合湖南省政府推出湖南茶油年货节，邀请@湘野红姐@海瑞@长沙雷哥@木子井等农业、食品、本地服务等主播，推广茶油产品，扩大市场知名度。

“乡村商学院—木本油料营销突破共创营”合影

据介绍，“农村商学院——木本油营销突围共创营”是抖音农村商学院2024年系列培训活动之一。农村商学院由抖音乡村计划于2022年发起，旨在通过为农村创业者提供培训、开发理论和实践课程、提供现场操作指导、提供资源支持等方式，帮助相关从业者提升互联网营销和产品开发能力。近两年，不少农村创业者在农村商学院完成学业后，走上了转型之路。

潇湘晨报记者 曹伟

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