短视频抖音营销培训|「抖音·创作营销进化论」打造营销新势力

2019年8月15日，绍兴市商务局、绍兴市人力资源和社会保障局联合字节跳动旗下营销服务品牌字节跳动（武汉客服中心）开展“抖音创意营销进化论”绍兴专题培训。

本次活动由绍兴市商务局、绍兴市人力资源和社会保障局指导，海智汇绍兴国际人才创业创新服务中心、字节跳动旗下营销服务品牌字节跳动（武汉客服中心）主办，绍兴桂心谷协办。首届活动共吸引客户101家、到场人数145余人，得到了绍兴当地商务局、人力资源和社会保障局的高度认可。

挖掘短视频，打造营销新力量

字节跳动武汉客服中心客户总监许萍与在场客户分享了如何利用抖音短视频“挖矿”。

关键词1：“什么视频受欢迎？”

据QUESTMABILE数据显示，截至2019年2月，短视频已成为移动互联网上使用时长第二大的应用，成为数亿中国用户获取内容的最重要方式之一。进入短视频时代后，大家观看短视频的时间也成为企业展示品牌的黄金时间。

截至2019年7月，抖音短视频日活跃用户达3.2亿，随着“抖音购物车功能”、“抖音直播等功能”的上线，如何抓住这一新的流量入口，成为如今企业营销必须回答的问题。

抖音上当红的网红，都能够通过抖音短视频实现非常可观的变现效果。

关键词二：“会推荐什么样的视频”

移动互联网经过门户时代、搜索时代、社交时代之后，已经进入推荐时代，会根据用户群体的喜好进行推荐。

为了增加视频推荐的数量，我们主要从“流量池”“叠加推荐”和“时间效应”三个维度考虑。

关键词三：如何运营抖音账号

许萍以“账号个性”“内容创作”“拍摄思路”“视频剪辑”四个维度，全方位解析如何从0到1运营抖音账号。

在创建人物角色时，重点提炼人物角色的关键词，围绕想要塑造的角色提炼相关关键词。比如想要塑造的人物角色是中产女性，可以延伸的关键词有“职场”、“旅游”、“家装”、“育儿”、“健身”等，可以从这些维度去夯实人物角色，在这个垂直领域吸引粉丝。

在创作内容的时候，多问问自己，“TikTok观众喜欢什么样的内容？”“我能制作什么样的内容？”“TikTok平台需要什么样的内容？”只有总结出规律，才能拍出切中要点的视频。

拍摄方面，要抓住抖音的特点，用真人获取更多流量，并且颜值要高，然后快速切入话题，贴合年轻人的喜好，时刻跟上热门话题，最重要的是，利用好竖屏的优势，符合抖音的特点。

除了特效和音乐之外，最终剪辑还要注意封面的选择，发行时间段，以及专门负责维护评论的人。

“海量创意”APP可以满足大部分客户在视频拍摄方面的基本需求。

关键词四：如何将企业TikTok短视频转化为

此外，绍兴大居科技网络科技有限公司运营总监、“穿汉服游绍兴”社区创始人胡天宇分享了对抖音的思考，对抖音的模式进行了深入的分析，并提出了非常独到的见解。

面对时代的变化，企业必须把握机遇，深入了解用户群体与用户需求，将营销理念转化为真正的营销成果，运用优秀的营销工具，全力协助品牌商释放品牌潜能，激发品牌新活力，提振品牌信心。