视频号短视频推广培训|视频号品牌营销将迎来爆发，四大视角解读2022趋势

1月13日，2022WEGET大会暨首届百准视频号创建周落下帷幕，最后一个环节以“连接、激活、进化”为主题的视频号产业生态论坛在百准直播间举行。

百准CCO陈海宁在直播间连线行业大咖——热堂新媒体CEO杨明辉、体彩宝创始人兼CEO高振刚、知识媒体博主董堂柱、易车微信生态运营总监李志提、视频首优服务商创始人夏恒、优宁文化人宁嘉欣、微播易深圳分公司总经理吴毅，从创作者、MCN、服务商、品牌四个角度发声，一起探讨2022年视频账号行业生态的发展趋势。

此次直播吸引了超万名粉丝观看互动，除了嘉宾的精彩分享，直播间还推出了百准CEO龚海涵的新书《视频号IP》，该书围绕如何打造视频号IP，海量案例实战策略、可复制的运营实现路径，分为三部分，与粉丝分享最高效的视频号运营逻辑。

直播当天，“视频号IP”一度跃居京东畅销榜首。

近期，元宇宙成为短视频和资本领域的热议话题。虚拟主播会推动视频内容平台的进化吗？热堂新媒体CEO杨明辉（毛哥）认为，目前虚拟主播的技术门槛较高，但更容易打开市场。

毛哥表示，目前已经有不少MCN机构研究过虚拟主播，可以是漫画，也可以是任意的IP形象。相比虚拟人，虚拟主播的制作稍微容易一些，因为虚拟人注重细节，比如皮肤状态、五官等，难度相对较高，因此虚拟主播更受市场接受。

真人能做到的，虚拟主播也能做到，与观众互动完全没问题。目前，虚拟偶像组合A-SOUL进行直播，已获得近两百万打赏。

毛戈表示，虚拟主播的制作成本对于企业品牌来说并不高，目前已经有不少企业释放出愿意打造虚拟主播、虚拟偶像的信号。虚拟主播的优势主要有两点：第一，拓展空间大；第二，虚拟主播不会面临人设崩塌的风险。毛戈预测，虚拟主播最直接的变现模式就是和品牌合作，用直播带动电商行业。

易车斩获2021年度百准企业品牌第一名，同时在视频账号的汽车领域也独领风骚。

易车微信生态运营总监李志媞表示，易车布局优质内容视频化策略，依靠精彩剧情吸引用户，同时打造优质原创汽车账号矩阵。

“易车”以剧情短视频为切入点，设计购车、用车相关知识，包括交通驾驶安全、防诈骗、防骗贷等，通过视频的娱乐属性，传递公司品牌价值，获得用户认可。

随着内容越来越精细化，视频账号用户对于内容的需求也会越来越多样化，只有不断与时俱进、紧跟热点，才能获得更多的流量和用户关注。

李志悌表示，2021年下半年，越来越多的优质内容入驻视频号，受众群体越来越广，也带动更多品牌入驻视频号，利用短视频、直播等方式完成推广变现。李志悌预计，今年视频号将迎来品牌传播的爆发式增长期。

凭借优质内容俘获大量粉丝的知识媒体博主东西堂主认为，视频账号流量的稳定性是吸引创作者的最大因素，创作者不需要猜测平台的流量方向而被动改变创作方向。

东西堂主表示，对于内容创作者来说，短视频平台的流量稳定性是非常稀缺的东西。在其他短视频平台，由于流量导向，一些好的内容往往无法被看到。在视频号上，优质内容可以与受众建立相对确定的关系链。这样，创作者就可以安心地留在视频号上，从内容创作到商业模式的构建都非常稳定。

每条视频结尾，董堂主都会加上一句广告词，“我是走遍全球120多个国家的文化旅行家董堂主”，帮助视频提升辨识度，打造个人超级IP。此外，他还把3D动画融入视频，增加视觉丰富度。店主认为，只有有创作者内核的内容，才能拉开与他人的差距。东西堂店主认为，视频账号是一个内容生态，非常利于创作者表达和输出。

在最新发布的企业微信4.0中，企业微信与微信的互通能力再次升级，与视频号的打通也已全面打通。体彩宝创始人兼CEO高振刚认为，企业微信将成为视频号流量最重要的接驳工具。

视频号+直播+企业微信将成为企业微信生态的新形态，企业微信的更新迭代将加速企业品牌通过视频号实现用户增长并在企业微信内实现变现的商业循环。视频号是视频企业微信利用生态内的工具和选项，承接视频号流量转化、客户管理、售后服务等私域流量的营销流程。微信官方已经释放支持直播的信号，企业微信的更新意味着企业微信已经成为视频号服务和商业的载体，高振刚认为，视频号与企业微信的不断打通，可以构建企业共生的生态。

视频账号生态领先服务商第一时间创始人夏恒表示，目前视频账号发展空间最大的群体有三大类：品牌公司主播、专家及素人主播、垂直领域主播、知识主播。

夏恒称，企业品牌结合私域可以实现与用户的深度融合，例如鸿星尔克将线下用户转化为线上，通过社交属性直接在直播间完成转化，让整个变现链条变得便捷高效。

借助培训机构，达人和素人主播打通了直播、产品、甚至私域运营的全链条，这一类主播更多的是种草模式，一开始有两三千人观看，但最后月销售额破百万的案例比比皆是，这主要得益于视频号的社交信任模式实现深度销售。

一些垂直领域的知识主播，比如英语老师，每场GMV可以达到5万，这些主播依靠专业知识，在公域流量的转化能力非常高，最终把用户从公域搬到私域，完成内容的转化。夏恒认为，目前视频号内容生态越来越丰富，进入者要用内容抢占流量红利，微信今年释放出要扶持直播的信号，是一个好的趋势。

友宁文化是一家专注于萌宠垂直品类的MCN机构，在谈及如何快速实现视频号变现时，友宁文化合伙人宁嘉欣表示，直播带货是最快的变现方式。

宁嘉欣称，运营视频号的逻辑主要有两个，第一是确定内容定位，持续产出垂直内容，吸引精准用户；通过内容链接用户，无论是在公域还是私域，内容的本质是价值交换，只有积累精准用户，引导到私域才能实现变现。第二是运营，打通微信生态内各种流量渠道，比如公众号、直播等，视频号的友好点在于，它给予了公域流量，加上账号积累的社交粉丝，可以起到很好的冷启动作用。

最后，账号通过内容连接直播，让内容传播更加高效、生动，将公域流量转移到私域流量池，建立个人流量池，让有需要的用户可以第一时间找到你，同时也能持续触达潜在用户。

宁嘉欣认为，视频号正逐渐成为微信商业生态内的流量聚集中心。

视频号对品牌的影响到底有多大？微博易深圳分公司总经理吴毅表示，视频号直播的影响力比短内容更大，直播能为品牌带来更大的信息效率优势。

2021年底西城男孩、五月天的直播，证明了直播可以增加视频账号用户的广度，增加用户在线时长，假设直播就是品牌，那就意味着加深用户对品牌的理解。

视频号是整个微信生态的一个原子组成部分，如果品牌借重大事件做直播，可以带来一系列的连锁反应，可以和公众号、小程序打通，从而让微信池子里的用户，变成视频号的用户。

微信对内连接流量的能力，效果远高于其他平台，品牌其实对视频号很期待，对于短视频赛道，很多平台的红利期已经过去，企业和品牌需要新的平台来努力精细化运营。

吴毅表示，视频账号是未来企业不可缺少的平台。