北京抖音短视频账号抖音营销培训公司|房地产行业如何做好短视频营销推广?做好抖音营销推广的技巧有哪些?

近两年，新媒体平台对房地产行业的影响越来越大，尤其是近一年来，很多房地产从业者在抖音上实现了推广升级，梳理出不少成功IP，转化变现也非常客观。尤其针对目前房地产市场波动较大，房地产从业者的定位转型和思维“破圈”迫在眉睫。2022年3月30日19:00，这场专题培训由世联聚艺设计&新媒体部总监吴炜先生带来——《房地产新媒体怎么玩？抖音短视频在房地产行业的获客思路》，在“钉钉课堂”准时开课，干货满满！

玩转TikTok底层逻辑

利他思维

开明网络：房地产行业如何做好短视频营销推广？做好抖音营销推广有哪些技巧？

抖音已经不再只是一个娱乐平台，很多行业借助这个短视频直播平台实现了产业升级。吴先生建议，想要做好抖音，首先要了解抖音的底层逻辑。

那么，抖音实现流量分发的标准是什么？

这就涉及到抖音的诉求了，只要你帮抖音完成任务，抖音就会给你很多流量。

吴总总结了抖音的流量分配标准：谁帮抖音留住客户，谁就给流量！

在这个底层逻辑下，我们只需要考虑如何留住用户，这涉及到“人性”，吴先生把用户分为四种类型：有用、有趣、感动、值得拥有。

有效转化

高账户垂直度是关键

只有关注房产信息的粉丝才是有效粉丝，重要的不是粉丝数量，而是匹配度。

这是吴先生的观点，可以看出账号的所有内容和呈现形式都要服务于这个目的。

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打造高垂直度的几个关键点：头像、头像、昵称、介绍、视频内容

表现

房地产行业传统内容格式的利与弊

项目探索——深入项目现场、样板房、户型进行实景拍摄，充满新鲜感；

图形及信息类——屏幕上不出现真人，仅提供新闻信息图形；

真人播报型——真人上镜，讲述房产相关知识，真实IP，客户信任度高；

情境演出型——开发商预算充足，由第三方团队拍摄项目视频。

内容实践

文案写作公式

如何从零开始打造内容？吴老师推荐了一个常见的文案套路，他称之为“你有病”公式，即“你有病-病很严重-我有药-按疗程治疗”。吴老师用幽默简洁的风格，直接清晰地阐述了优质原创内容产出的关键点，并解释了开场白对整体视频播放数据的影响，凸显了开场白的重要性。他还分享了在背景音乐、评论控制、设备推荐​​等方面的经验。

案例研究

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赣州行业账号解析及内容方向推荐

吴老师在案例现场对赣州行业内一些账号进行了分析，各个账号的优缺点以及机会，并对抖音的发展方向提出了几点看法。

最终总结

房地产从业者必须懂得如何破圈

最后吴总做了一个简短的总结：后疫情时代，房地产营销进入新媒体时代，房地产行业重新洗牌，高周转时代已经过去，只有精细化运营才能开辟出一条新路。策划时代慢慢变成运营时代，只有懂新媒体趋势的策划人，才能在未来激烈的竞争中生存下来。