视频号直播推广培训|淘宝百亿补贴升级；京东618大促节奏；视频号品牌激励计划

淘宝和天猫

淘宝618前百亿补贴升级

淘宝对百亿补贴进行了升级，在淘宝APP首页设立入口，同时大幅降低商家佣金率，全网最低价商品直接免佣金。在淘宝APP上发现，“百亿补贴”入口也由首页中间通道位置前移至首排独立图标位置。据悉，淘宝百亿补贴降幅政策几乎涉及所有行业，力度非常大，全行业最高降幅达81%，好货好价还有机会直接免佣金。

来自淘宝天猫618商家大会的信息还显示，好产品、好价格也是今年淘宝天猫618针对商家的重点之一，会得到一定的流量扶持。据悉，今年618淘宝百亿补贴全面绑定五星价力工具，五星价力商品也将参与淘宝百亿补贴，并有优先机制推荐到手机淘宝搜索首屏。

淘宝直播发布“内容生态地图”

淘宝直播内容平台战略团队近日上线了“内容生态地图”新功能，帮助商家、主播、机构服务商和用户更好地了解直播行业趋势，提升直播效率。据了解，生态地图的界面设计更具未来感和科技感，同时实现了实时互动。生态地图主界面设计了淘宝直播四大板块内容，包括娱乐内容、人文技能、生活百态、消费内容等。

此外，生态图主界面末端会提供内容主播的TOP3排行，直接点击全站总榜或向下滚动总榜，即可解锁全站内容主播排行。用户还可以直接点击达人主播头像，直接跳转到该达人主播的直播间，包括直播间直播状态、直播预告等信息。当用户选择某一领域的界面时，会看到该领域的主播及达人榜单，比总榜单更有针对性，并分为三级分类，方便用户细化筛选和了解。同时，“内容生态图”包含四大垂直内容领域、174个丰富分类、28个创作指南、48个优质内容案例和90位荣誉榜单主播。

淘宝直播到垂直主播

三大流量券激励活动公告

淘宝直播平台近日披露了今年618活动的整体节奏。今年618活动周期为5月26日至6月20日，分为四大阶段。其中5月26日至5月31日为预售定金支付阶段，5月31日至6月3日为第一波商品爆发冲刺期，6月4日至6月14日为“品类日”，6月15日至6月20日为最后的爆发冲刺阶段。同时，平台还推出了三项针对垂直淘宝主播/机构领取流量券的活动，以鼓励主播/机构在618活动期间创造更多交易量。具体来说，主播任务：618期间，主播可通过中台领取“交易GMV”任务，主播完成任务后可领取流量券。

618联播任务：主播可在整个618期间（5月26日至6月20日）安排“爆款场”的行程。平台将为主播/机构提供两版流量激励制度，垂直主播、达人可根据自身需求选择。 排位赛：今年平台推出两大排位赛，一是垂直主播排位赛，分为疗愈美食、唯美宝贝陪伴、时尚穿搭达人、振兴新宅官四大赛道；二是机构排位赛，机构以所属主播团战形式参与排位赛，平台根据618垂直达人排位赛获得的热度值积分对机构进行排名。

京东

京东公布618大促节奏

在日前举行的2023年京东联盟618合作伙伴大会上，京东公布了2023年618大促整体节奏。据悉，京东618大促将于5月23日晚8点开启预售，开幕阶段为5月31日晚8点至6月2日，场景期为6月3日至14日，618大促高潮期为6月15日至18日。

京准通快运将于6月18日公布最大升级举措

为了帮助更多商家在即将到来的京东618实现业务增长，在日前举行的2023精准通升级发布会上，京东相关负责人表示，“京东旗下数字营销服务品牌精准通将在今年京东618期间推出最强势升级举措，助力商家快速走上增长之路。”

2023年，精准通将围绕品牌整合、产品丰富、体验提升、效果提升四大升级方向，助力商家发展。据悉，品牌整合是精准通新升级的第一步，升级后的精准通以统一的品牌形象，整合了营销产品、营销工具、数字化服务、通用服务四大模块。

同时，为了让视觉呈现更加清晰直观，精准通更有针对性地重新命名了营销产品名称，简化了产品名称，让品牌架构更加清晰具体，降低商家的理解和使用成本。在产品“丰富化”方面，精准通为品牌商家打造了更加完善的数字化产品矩阵，包括10大营销产品、8大营销工具、3大数字化服务，营销玩法更加丰富，帮助商家显著提升投放效率和广告效果。

精迈PC端新增“客服”功能

为提升商家咨询相关功能设置效率，京迈新增“客服”模块，首期上线“京东客服管家”部分常用功能，并简化操作流程、优化引导提示，后续将陆续上线其他功能，最终商家将可在京迈一站式完成咨询功能相关设置，提升运营效率。现有“京东客服管家”不受影响，可继续使用。

抖音和快手

抖音宣布2023年618

好货节活动招商细则

抖音发布618好货节招商规则。抖音618好货节的准入范围涵盖所有符合基本参与条件的小店平台商家、抖音电商全球购商家及创作者。其中，商品基本要求为商品近30天退货率≤所属类目商品近30天退货率门槛；商品近30天订单差评率≤所属类目商品近30天订单差评率门槛；商品近30天投诉率≤所属类目商品近30天投诉率门槛。报名参加活动的商家需同时满足商品退货率、订单差评率、投诉率的准入要求。

创作者的入驻要求为创作者信誉评分≥4.5分；近60天不引导私下交易扣分；近60天虚假广告≤5分扣分。抖音将推出定金预售、跨店优惠（商家投入）、品牌混投新人礼、好货直播间、618短视频搜索及商品排名赛、精选联盟618选品专场、抖音支付&抖音月付（商家联合补贴）、抖音支付、抖音月付（商家利息补贴合作）、运费险等玩法。活动报名时间为2023年5月10日16:00:00至2023年6月18日23:59:59，预热时间为2023年5月25日00:00:00至2023年5月30日23:59:59，活动时间为2023年5月31日00:00:00至2023年6月18日23:59:59。

抖音电商直播日均观看人数超29亿

第三届抖音电商生态大会今日在广州举行，抖音电商总裁魏文文在大会上发表演讲。魏文文表示，用户在抖音各个场景中消费、交易，愿意在这里看，电商直播日均观看量超29亿次；愿意在这里搜索，电商意向日均搜索量已达4亿次；不少用户还提到了一些自己最喜欢的细分场景：节日促销买点年货、特卖渠道抢到好东西、参加品牌新品抽奖、领取会员小样等等。我们的用户愿意在这里买，全年已有超过300亿个包裹走进千家万户。通过抖音电商了解、购买商品，已经成为用户美好生活的一部分。

其还提到，用户是每个商家都十分重视的重要资产，内容与货架的结合可以增加用户的重复访问和复购，带来增量业务，今年4月抖音直播用户在货架领域的增量消费增加了356元。

快手618购物节预售18日开启

快手618购物节预售正式开启（预售期5月18日-5月31日，正式期6月1日-6月18日）。本次618，快手电商推出跨店满减、尾款折扣、大品牌补贴、免息分期、直播间消费币、品牌商家会员等多种补贴玩法，帮助用户享受低价好货。平台还推出了流量招商、商品预售、商品补贴等多种平台扶持，预计投入百亿平台流量、十亿商品补贴，助力商家爆款。此外还有话题参与、短视频挑战、直播间互动等多种趣味玩法，助力大家玩转618。

快手618将投入100亿平台流量

本次618购物节，快手电商将投入百亿平台流量、10亿商品补贴，推出直播间大品牌大补贴、商品预售、直播间消费金等玩法，助力商家实现大促爆款。同时，本次618购物节，快手电商还将根据商家、达人两类不同类型运营者的不同业务属性，推出针对性的扶持政策。为达成商家在快手的长期经营目标，快手电商将以直播间大品牌大补贴、传流计划等政策，加强商家618购物节的曝光，同时结合品牌会员运营等政策，帮助商家积累用户资产，实现618大促营销的长尾价值。

快手宣布推出店铺绑定授权号新功能

快手上线了店铺绑定授权号的新功能，商家可以在快手上实现矩阵式账号管理，一个店铺卖产品，多个账号带货。此外，还能在垂直类目中提升账号的流量收益和订单量，同时将交易和售后问题集中到一个店铺进行管理。授权号绑定认证成功后，无需使用快手分销，即可0佣金销售运营账号店铺的产品，实现多个不同账号为自家店铺产品带货和流量。

本次授权号功能更新核心调整是增加新的平台解绑规则：店铺商家号与授权号绑定成功后，若出现主体不一致，店铺经验评分/销售信誉评分过低的情况，平台将取消该店铺与授权号之间的店铺号关系认证；调整授权号销售要求：授权号只能在商品列表、短视频/直播间展示与商家号绑定的店铺商品，不允许在分销选品中心推广其他店主商品。

快手电商官方直播基地落地常熟

快手电商官方直播基地签约仪式日前在常熟成功举行，该基地由快手电商、常熟服装城管委会、当地官方服务商共同打造，同时常熟直播节也在线上启动。快手电商为常熟服装产业带商家提供精准的流量扶持和增值服务，线上线下联动赋能常熟经济。

据悉，快手电商常熟产业带直播基地为快手电商官方站，基地核心服务区配备数十间直播间、官方工作人员办公室、洽谈休息区等基础设施，将为商家提供免费直播场地、冷启动孵化、商家成长、培训诊断、优质带货等全方位服务。在选品方面，直播基地选品中心将汇集全国各地优质商品，帮助主播匹配优质供应链，并提供本地看样服务，让缺货的主播更便捷拿到直播用的样品。此外，快手电商官方还会不定期在基地举办平台政策及活动发布会、商家交流会、达人货主双选会等。

快手公布作者招募计划

近日，快手推出“如何在市井致富”作者招募计划，对创业内容进行零门槛、低成本扶持和孵化。据介绍，即日起，在快手上分享低成本、零门槛、实操性强的摆地摊、开店等创业项目经验的创作者，将有机会获得丰厚的活动奖励。此外，该计划还将提供冷启动扶持、优质账号保障、运营1V1扶持与培训等额外福利。数据显示，过去一年，快手财经全年Top100爆款内容中，近一半为创业经验分享视频，“副业”关键词搜索量一年增长103.5%。

腾讯视频帐号

视频账号公布最新品牌激励计划

近日，视频号品牌激励计划再度升级，5月16日至7月16日，符合条件的品牌商家将享十大权益，服务商享三大激励。从品牌商家十大权益来看，新店成功上架10款产品，每店可获2万流量券激励；结算90天后，每月前50万笔结算交易技术服务费下调至1%，超出部分以流量券形式返还；开播即可获得数千到数万UV不等的即时流量激励。单个广告可同时投放在微信视频号+微信朋友圈+微信公众号及小程序+腾讯平台及内容媒体+优量汇等广告位，覆盖更多潜在用户，获得更佳投放效果。

微信视频号竞价广告公布

为帮助广告主轻松将单个广告投放至整个腾讯生态，降低广告投放的人力投入、运营复杂度和管理难度，解决初期成本高的问题，腾讯广告全流量全域投放不断进化，将“微信视频号”纳入全域投放范畴。目前单个广告可同时投放在微信视频号+微信朋友圈+微信公众号及小程序+腾讯平台及内容媒体（包括QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频）+优量汇等多个广告位，覆盖更多潜在用户，获得更佳投放效果。

据了解，广告主只需在投放管理平台的“广告位-按媒体选择”板块圈选包括微信视频号在内的多个广告位，即可实现通用投放（自动投放到视频号需申请白名单）。目前不同广告位的创意形式已全面统一，无需重复制作广告，投放效率倍增。在视频号竞价广告的创意呈现上，广告主可选择“竖屏9:16”或“横屏16:9”进行投放。

微信群内测开通视频账号

微信群可以发起视频直播

近日，微信在进行新版本内测的同时，还对一些重大新功能进行了灰度测试，包括微信群内的视频号功能、视频号会员专区等。

据了解，点击群聊界面右上角按钮进入聊天信息页，新增“视频账号”选项，点击该选项后可进入群视频账号设置页面。用户可以点击“开始创建”创建群专属视频账号，也可以点击“绑定现有视频账号”绑定现有视频账号。群主作为视频账号的管理员，群成员可作为视频账号的运营者，还可以将群视频保存到云端。每个微信账号只能为一个群创建或绑定一个视频账号。创建或绑定视频账号后，微信群支持直接发起视频账号直播，直播间会自动分享到群内。直播过程中，微信群聊界面上方会显示直播间。

同时，符合条件的视频账号创作者可通过视频账号后台的“视频账号助手”开通会员专区，只有受邀用户才能看到开通入口。登录视频账号PC后台的“视频账号助手”，点击“会员专区”，勾选并查看协议，按照提示即可申请开通。会员专区开通后，视频账号用户可以在作者视频账号个人主页预览会员专区，点击会员专区入口，按月购买会员。这是微信为视频账号作者开通的一条便捷的变现通道。

视频账号调整店铺优惠券功能