抖音短视频运营培训|抖音快手短视频运营多久能学会？星诺新3个月带你成为运营大咖

大家在刷抖音的时候，偶尔会看到一些情感短视频，你们了解这种类型的账号吗？你们知道这种类型的短视频是怎么拍的吗？对于生活类或者与生活有关的短视频账号，相信很多女生看的最多的就是这种类型的男女情感视频，各种甜甜的爱情让人羡慕不已。低头看评论区的时候，总能看到@男朋友或者女朋友的各种黄色字体。就像看到好看的衣服包包要求同款一样，很多女生看到视频里的情侣装，尤其是男生对女生做各种贴心的事情，都会去找男朋友要求同款。还有很多视频账号在视频里直接对爱情下结论，“让你男朋友给你做”、“你不能嫁给这样的男生”、“不这样做就是不爱你”等等，这类视频的评论里也出现了很多@黄色字体，你的爱情也被标签化了吗？接下来我们来分享一下情绪抖音快手短视频的玩法。

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七九奈奈出演的系列视频依然延续了作品一贯的“暖男”风格，制作精良，内容温暖治愈，人气网红男主拥有超高人气和流量。内容是七九奈奈为爱吃的女友开了一家甜品店，但女友最终离开了他，他只好在甜品店里看遍人生百态悲欢离合。

“其实我在抖音看剧”，这是抖音账号“放扬心心”评论区最常见的一句话。“放扬心心”是抖音上一个以剧集为主的短视频账号，与其他同类型账号不同，他们主打短剧，给人一种微型电视剧的感觉。帅哥美女的组合，引得粉丝们的喜爱。

《孟婆十九》的抖音账号题材新颖，往往带有剧情，在讲故事的同时，也道出一些道理。因为剧情大多贴近生活，所以引来了粉丝们的喜爱。它和《月老玄奇》组成CP账号，一个是红丝，一个是红尘，还和财神玄奕等人组成阵型账号。

情感短视频内容设定方向：

戏剧性：角色不需要太帅太漂亮，只要长相大方开朗，保持真实人物的样貌和整体形象即可。内容可以是搞笑、励志、社会热点事件、抖音热门话题、反转等。在视频内容方面，要提前准备好文案，剧情内容要突出，短时间内足够吸引人。

图文编辑：一般是先把文字加到图片上，然后几张图片切换。当我们打开抖音，只用关键词“情感”搜索，就会出现大量情感图文账号，他们的简介里通常有“情感”“爱情”“孤独”“陪伴”等标志性词汇。当短小通俗煽情的文字配上精美清新的图片、柔美旋律的音乐或温柔的人声评论，加上冲突的短视频标题+热门话题，这类视频操作就能完成。

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动画视频：需要会使用特效制作动图，对AE特效了解较多。情感视频的构图一般包括视频+解说+字幕+背景音乐四项，一般选取关于情感的经典动画或者影视片段剪辑成视频，台词也剪辑在一起，这是比较简单的操作方式。如果有足够的功底，也可以自己制作一些特效动画，主要是掌握AE。这类短视频大多采用标准化的制作方式，以碎片化的形式呈现，在短时间内对观众的感官产生冲击，对逻辑性、文案、创新性等要求不高，门槛比较低，如果不知道做什么内容，不妨尝试一下情感短视频。

很多人以为2020年开始的疫情会给短视频生态带来一场狂欢，客观来说短视频在日均用户规模、日均使用时长等方面已经超越网络视频，抖音、快手也纷纷出台各类扶持政策。但事实上，MCN机构的处境同样艰难，头部机构虽然涌现，但整体形势依然混乱，依然容易被淘汰。内容创作方面，竞争加剧，头部账号的流量更加集中，垂直账号越小，粉丝增长越慢，几十万到几百万是最难跨过的门槛。平台与品牌之间的代理公司面临内忧外患，广告主一季度的订单延期或暂停，内部困难重重。越来越多的人加入赛道，竞争加剧，广告主开始自建营销团队，尝试内容创作和孵化。

短视频平台抖音和快手的流量分布不一样，抖音是阶段性逻辑，流量分布中心化，50万点赞的内容只占总内容池的3%，却分走了用户80%的注意力。抖音以内容为导向，注重用户沉浸感，容易出爆款，完成率大于40%时，出爆款几率大。快手是方形逻辑，流量分布分散，流量比较零散，对品牌不太友好，不如抖音挑战赛，快手是关系第一，内容第二，私域流量容易变现，所以要做好标题和封面内容，提高点击率，社交信任流量大于抖音。

在抖音上，粉丝和KOL是互相仰视的关系，而在快手上，则是陪伴的关系。快手是一个有社交温度的平台，快手上的点赞和评价都很好，尤其是头部KOL。在快手上最好建一个泛娱乐、生活方式内容的账号。2019年抖音Top10品类中，美妆日化、电商平台、食品饮料占据前三，快手Top3品类分别是电商平台、游戏、IT/互联网。

品牌如何运营和营销短视频？抖音无法识别账号内容，如果发布的内容混乱、前后不一，系统很难识别，无法推荐流量。但无论哪个平台，内容为王，完成率、关注率、互动率都很重要，内容标签一定要清晰。

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以下是在DOU+（抖音投放平台）投放广告的建议：

好的视频才值得DOU+投放；尝试小规模投放，千元以上投放建议投放时长>12小时；尽量避开视频发布高峰期；投放三次之后转化率会下降，可以考虑停投；重视数据的价值，能帮你看清KOL背后的真相（粉丝画像、过往商业合作）。

当然，无论是短视频运营还是直播，满足客户需求才是最重要的，也就是说内容为王，通过内容，不断积累消费者对短视频和直播的关注度以及在短视频和直播中的消费。用短视频和直播重新定义原来的广告形式，以前更多的广告是硬广告或者广告的可信度其实值得怀疑，那么这种新的广告形式可能会让他们感觉更真实，更贴近广告主，面对面的直播会让客户感觉更真实，更可信。

另一个是互动属性，可以更直观全面地说明产品的特点、功能、性价比、卖点、优势等，解决了传统广告一张图片或者一大段文字的呆板，让广告更加灵活，能够及时解决顾客的疑问。互动性的提高，解决了商品与消费者之间无形的关系，就像消费者看不到、摸不到、感觉不到商品一样。

电商短视频直播其实就是电视购物的移动版本。无论是淘宝直播还是其他短视频平台，想要孵化主播，第一核心就是人，要有对产品专业性高、愿意在镜头前做直播的销售人员。在人员培养方面，可以采用边播边学、边培训的方式。

不以盈利为目的的短视频运营者寥寥无几，因此无论是情绪类抖音、快手短视频，还是其他类型的博主，都会寻找短视频变现的途径。情绪类抖音、快手短视频的玩法已经分享完毕，制作运营短视频是第一步，变现方式还需要不断探索。