房产地产短视频营销培训|房产裂变营销玩法升级，直播+短视频成地产圈风潮

在大众的认知中，房地产、家居行业一直以线下营销为主要营销平台，但疫情之下，线下消费环境承压，反而催生了线上机会，近半年来，房地产、家居行业积极探索VR看房、短视频、直播等新营销渠道，突破业务发展瓶颈，通过新渠道实现品牌声音的广泛曝光，进而唤醒用户对房地产、家装的需求，助力行业驶入复苏、逆周期增长的快车道。

5月21日，作为综合性数字营销平台，巨引擎联合幸福里、住小帮推出首个房地产家居行业品牌——“全民DOUHOUSE-看好房计划”，任务+短视频推广+直播的结合，为各大地产品牌探索房地产营销开辟了新思路。

三大组合拳开辟房地产营销新思路

所有这些入口都与用户消费场景由线下转向线上的大趋势息息相关，因此作为用户流量聚合的重要入口，抖音无疑是营销创新的主战场。

为充分调动抖音用户流量，“全民DOUHOUSE—看见好房子计划”邀请实力演员张铭恩担任全民任务首席发布官，通过“全民一套”任务的发布，揭开了#全民douhouse抖音挑战赛的序幕。

作为整个活动的开端，“人人都有一套”活动依托抖音海量流量和分发技术，以“明星召集+付费参与”的形式，鼓励网友承担拍摄点击任务；截至目前，挑战赛观看次数已达1167万次。

借助明星流量效应、品牌参与，活动信息能够快速在不同圈层人群中传播，让更多用户关注到房产相关信息，同时大大缩短了信息触达用户的有效路径。

通过数据分析，可以从侧面反映出用户的真实需求。

针对房地产领域更加专业、接地气的消费环境，“全民DOUHOUSE-看好房子计划”邀请知名房地产自媒体@老欢看房、幸福特邀嘉宾南京同策研究院总经理刘思凌，以音频直播和直播模式，共同探索“短视频时代的全民经纪人模式”。

直播过程中，@老欢看房根据粉丝对位置、性价比、价格等要求进行快速推荐，提供买房实用技巧，进一步提升用户留存与转化，2小时直播累计观看人数超12000+，累计点赞9700+。

在此过程中，字节跳动充分展现了其作为综合数字营销平台的优势。

一方面依托抖音、今日头条、西瓜视频、幸福里等产品，基于数据分析和分发技术优势，精准覆盖目标人群，打通企业与消费者的沟通路径，通过电商、卡券采集、景区POI等商业工具，为房产、家居行业建立潜在客户线索获取途径，持续跟踪并形成产品与效果的强势转化。另一方面，庞大引擎拥有完整的内容生态，在各大平台积累了一大批知名房产、家居行业大佬、专家，能够全方位提供资讯，以专业知识辅助用户进行购买决策。

广东房地产行业积极布局抖音直播，营销玩法再升级

其实，这种新的房地产营销模式在广东已经成功尝试多次，以雅居乐地产为例，3月至5月，雅居乐乐活节全面启动，这是疫情之下品牌营销的又一次创新尝试。雅居乐地产与字节跳动联合策划全民话题#释放你的第二人生#，让品牌营销更有情调、更有温度。

据统计，该话题在今日头条、抖音上总同时曝光量突破1.8亿，评论数达19万条，吸引了抖音地产行业大V、旅游领域优质PGC以及普通用户的积极参与。

“DOUHOUSE for All——看好房计划”的推出，进一步迭代了房地产营销的创新玩法：以抖音挑战赛、达人直播为支点，撬动全民关注，形成裂变式传播圈，为行业带来新机遇。

直播才刚刚开始……

6月15日20:00，雅居乐地产将携手郎朗开启直播带货，演绎《幸福置业季》。

6月18日至19日15:00，拥有百万粉丝的抖音网红“左小姬GINA”还将来到龙湖地产位于珠海、中山的热销网红项目，带来现场直播带货。

6月20日下午2点，小小莎老师还将莅临奥园地产明星项目，为网友带来一场充满真实、体验、实惠的直播带货。

就在市场对于线下消费场景压力尚存疑惑之时，越来越多的房企踏上抖音直播带货之路……机会就在我们面前。

即日起大家可以在抖音搜索“全民DOUHOUSE”提前预约直播，把广东人喜欢的好房源都揽下来。

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