北京直播带货培训公司|直播电商行业处于全国第二梯队，深圳如何破局？| 问计一线

调查研究是制定规划的基础，也是取得成功的途径。

今年3月，中共中央办公厅印发《关于在全党范围内推进调查研究的工作方案》，其中指出：“党中央决定把在全党范围内推进调查研究，作为在全党开展主题教育的重要内容，推动全面建设社会主义现代化国家取得良好开局”。

如果一个人说出的话不能实现，那么读再多的书也是枉然。

深圳卫视《深圳新闻》推出“问一线”系列报道，聚焦深圳经济领域亟待突破的重大问题，以记者的视角，记录和展现各单位、各部门如何深入基层调查研究，发现问题、推动解决问题的各个环节过程。

本期焦点：《深圳瞄准直播电商之都，如何突破瓶颈？深圳瞄准直播电商之都，如何破解人才难题？》

近年来，我国直播电商市场蓬勃发展，仅2022年上半年，全国直播电商市场规模就突破2万亿元，截至2022年12月，网络直播用户规模达7.51亿，电商主播数量惊人。

深圳的直播行业发展得怎么样？在全国处于什么位置？目前发展中存在哪些瓶颈？近日，深圳卫视·深圳客户端记者走访了深圳多家直播电商企业，寻找答案。

粉丝达到一百万后

他们还有什么烦恼？

记者来到深圳南山一家主营服装销售的直播电商公司，值班主播告诉记者，他们的直播间有500万粉丝，开播不到5个小时，销售额就达8.9万元。

不过，公司负责人坦言，“缺人”正在制约公司扩张。“直播电商行业对人和内容的依赖性极强，目前深圳的直播公司普遍面临运营人员和主播短缺的问题。”深圳宏东愿景董事长陈灿龙说。

随后，记者来到福田保税区，这里是众多直播电商企业的聚集地。巧合的是，在企业领导向记者汇报发展难题时，“缺人”再次成为“高频词”。

其中，一家主营酒类销售的公司，其直播间粉丝达600万，年直播销售额超亿元。该公司负责人苏荣婷接受记者采访时表示，他们还面临着人工、场地等成本高昂的问题。

“另外，深圳的快递成本比长三角地区高，加上人员、仓储等成本加起来，也制约了公司的发展。”

直播行业的人才都去哪儿了？

人才的短缺使得培训变得更加流行。

记者来到深圳一家专门培训卖货主播的社会培训机构，据了解，该培训机构深圳校区每年可吸纳1500余名学员，短短5年时间就在全国建立了16家校区。

该机构负责人张大峰介绍，目前只有近年来部分高校开设了直播相关专业，社会培训供给量相对较少，只能弥补部分需求，因此总体缺口还是比较大的。

除了专业培训供给不足外，缺乏优秀的MCN机构（帮助内容生产者的公司，又称网红孵化机构）也是深圳直播电商行业面临的困难之一。

2022年互联网周刊百强MCN榜单中，深圳仅有9家企业上榜。从2019年到现在，无论是MCN机构还是主播，流动性都很大。比如深圳原头部MCN机构董先生集团，运营总部就搬到了杭州。

深圳市网络直播协会会长肖勇认为，建设直播基地、打造产业集群是当前吸引人才、降本增效的关键。

他进一步解释，“在直播电商行业，快捷、直接的信息技术非常重要，深圳缺少一个能把主播的MCN机构、供应链平台、选品中心、平台配套服务等聚合在一起的平台。”

深圳直播行业

与杭州、广州相比仍有差距

目前深圳直播行业发展现状如何？

主播数量不断增加、直播平台越来越多样化，进而带动线上销量不断上升。

据统计，截至2022年底，深圳直播带货主播数量已超过9200名，其中抖音直播带货主播数量超过6427名，淘宝直播带货主播数量超过2436名，京东直播带货主播数量超过401名。

但据《互联网周刊》发布的数据显示，截至2022年11月，深圳参与直播的商品网络零售额达1522.3亿元，与杭州、广州相比仍存在较大差距，以2021年网络直播交易额为例，深圳仅为杭州的10%，广州的41%。

据阿里巴巴研究院发布的《直播电商区域发展指数研究报告》显示，深圳仅有4个区进入直播电商百强区行列，其中领头羊南山区仅排名第27位。

在近日举行的深圳市行业商会座谈会上，深圳市直播带货协会会长肖勇告诉记者，杭州此前依托阿里巴巴生态圈催生出不少直播培训机构，广州则依托服装等批发市场逐渐壮大，目前深圳直播行业在全国还处于第二梯队。

深圳找准差距奋力追赶

发挥优势做大做强

为弥补自身短板，深圳一直在奋起直追，依托产业集聚优势，以水贝万山珠宝产业园、南油尚尚城为代表的直播电商基地纷纷涌现，并逐步形成规模。

这些基地通过直播、短视频等营销模式实现了销售转化和产业升级，创造了新的消费需求。目前，水贝万山珠宝产业园入驻商家已超过2000家，年直播销售额约30亿元。

与此同时，深圳多家MCN机构目前正在与龙岗眼镜、华强北电子产业等进行合作洽谈。

罗湖区工信局（区商务局）四级科长文静表示，水贝珠宝的直播基地平台已经有了一点基础，罗湖针对这些直播电商的特点出台政策，希望把罗湖培育成直播电商强区，赋能各类线下经济和实体经济。

深圳发挥外贸优势，在跨境直播方面不断探索尝试。

近日，深圳硕腾技术股份有限公司通过跨境直播成功斩获2亿元海外订单。

据阿里巴巴数据显示，18-40岁的年轻买家占全球买家的66%，其中75%会选择通过线上渠道联系供应商；同时，88%的B2B买家会选择通过线上渠道直接在线采购。

截至目前，已有超过6万家企业在平台进行B2B跨境直播，对此，阿里巴巴国际站深圳站负责人邱宗兵表示，这是因为海外买家非常看重高效、低成本的寻源方式。

加大政策支持和引导

明确未来发展目标

直播带货作为新兴的发展业态，需要政策的支持和引导，深圳也在这方面不断努力。

今年3月，深圳市商务局印发《深圳推动直播电商高质量发展行动计划（2023-2025年）》，旨在把深圳打造成为具有国际影响力的直播电商之都。

5月18日，罗湖区出台《大力发展直播电商经济的若干措施》，就打造特色直播电商产业基地、扶持直播电商企业做大做强等制定了详细的扶持政策，对直播企业和人才最高可获得5000万元的资金扶持。

深圳市电子商务服务中心主任洪培林认为，这些政策更有针对性，对深圳直播电商的发展短板和未来发展方向给出了明确的指引，期待后续能见效。

记者/李想

编辑/李柳英、刘路遥

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