视频号直播带货培训|微信视频号带货账号体系

微信视频号带货系统

1. 货运账户的身份 1.1 商户账户

1.1.1 在视频账号体系中，商家账号身份需满足以下两个条件：

（1）申请开通、使用视频账号商店功能的主体，包括企业、个体工商户等，在依照中华人民共和国法律取得相关经营资质的前提下；

（2）该账号的大部分商业活动都是围绕同体视频号店铺进行的，包括通过视频号展示区展示同体视频号店铺所售商品信息、通过直播、短视频等方式分享同体视频号店铺所售商品信息等。

1.1.2商家账号必须遵守的平台规则包括但不限于《微信视频号店铺功能服务条款》《视频号优选联盟功能服务条款（视频号展示商家端）》等适用于视频号展示商家的规则；商家账号在展示其他主体销售的商品信息时，需要遵守适用于视频号展示专家的规则。

1.2 授权编号

1.2.1 在卖商品视频账号体系中，授权账号身份为使用微信视频账号商品信息分享功能，通过视频账号展示、直播/短视频等方式展示特定店铺所售商品信息的视频账号用户。

1.3 专家账户

1.3.1 在视频账号体系中，选取专家账号身份需满足以下两个条件：

（1）使用微信视频号产品信息分享功能，通过视频号展示、直播/短视频等方式展示产品信息的视频号用户。

（2）该账号的大部分经营活动是为其他主视频账号展示商户提供推广服务，并按照平台规则获取专家佣金。

1.3.2 专家账号须遵守的平台规则包括但不限于《视频账号优选联盟功能服务条款（视频账号展示专家端）》《优选联盟专家商品管理规则》等适用于视频账号展示专家的规则。专家账号在开设店铺并展示其同体销售订单的商品信息时，需遵守适用于视频账号展示商户的规则。

2. 如何选择身份

请您仔细阅读各个身份对应的规则和适用场景，并根据您的商品来源、所需功能、资质要求选择合适的身份。

帐户身份

商家

商户授权号码

专家

适用场景

主要销售小店及自营商品

适用于商家有多个账户销售商品的场景

主要为其他商家带货

使用规则

我可以开个小店吗？

能

不能

能

我可以开官方旗舰店、旗舰店、店型旗舰店、加盟店、专卖店吗？

能

不能

不能

我可以携带第三方产品吗？

主要以小店铺销售自营商品；

可携带5件第三方产品；

仅可添加对应商家展示柜内的商品

（1）第三方产品数量不受限制；

（2）还支持开设小店，销售自营产品。

商店营销能力

可以使用会员/优惠券/限时抢购等营销功能

可以使用会员/优惠券/限时抢购等营销功能

您无法使用会员/优惠券/限时抢购/预售/分享等营销功能

优化联盟能力

有

有

没有任何

企业微信客服能力

如果你开一家小店，

设置路径：视频账号店铺后台-店铺管理-客服管理-访问

没有任何

如果你开一家小店，

设置路径：视频账号店铺后台-店铺管理-客服管理-访问

可用授权号的数量

不同类别、店铺类型支持不同数量的授权号；

各类别授权账号数详细信息请点击链接查看：《视频账号授权账号数公告》

笔记：

a.若门店类型降级，且现有授权号数量超过相应上限，则所有授权号将被释放；

b.若店铺有多个类目，则以授权号最少的类目为准。

关注者数量要求

（1）橱窗展示：粉丝数量不受限制

（2）短视频推广：不限制粉丝数量

（3）直播：不限制粉丝数量

（1）橱窗展示：粉丝数量不受限制

（2）短视频售卖：需1000个有效粉丝以上

（3）直播：不限制粉丝数量

（1）橱窗展示：粉丝数量不受限制

（2）短视频售卖：需1000个有效粉丝以上

（3）直播带货：需有100名有效粉丝

视频账号昵称及头像要求

（1）若店铺类型为官方旗舰店、旗舰店、店型旗舰店、加盟店、专业店：视频账号昵称及头像需与绑定的店铺名称及头像一致；

（2）若店铺类型为公司店铺或个体工商户：无需保持名称和头像与绑定的店铺保持一致。

视频账号昵称形式为“店铺名+自定义”或“品牌名+自定义”，总长度30个字符以内

利润

需存入商店押金

需支付窗户押金

需支付窗户押金

3.身份选择及转换方案 3.1身份选择方案 365个自然日内共有2次身份切换机​​会，不包括第一次身份选择。但更改与商户账户绑定的店铺、更改授权码给商户也属于身份切换范围。 3.2转换方案

过渡期为2023年12月26日至2024年1月25日，过渡期间，老账户销售中心功能不受影响，新账户需选择身份后方可使用销售中心。（老账户指有店铺或已交窗口押金的账户，新账户指无店铺且未交窗口押金的账户）

3.2.1 过渡期过后，平台将按照以下原则对开通展示功能的账户分配默认身份：

（1）已开通官方旗舰店、旗舰店、店型旗舰店、加盟店、专卖店的账号——默认身份为商户账号，不可更改为其他身份

其他账户按照以下方式判定：

（2）已开通店铺，且近90天80%以上的GMV来自该店铺——默认身份为商户账号，可更改为其他身份

（3）已开店，近90天GMV超过20%来自联盟产品——默认身份为专家号，允许更改为其他身份

（4）未开通店铺，默认身份为专家账号，允许更换为其他身份

申请开通并使用商品信息分享功能的视频号账号，须同时遵守《视频号展示区商品信息分享功能通用规则》及《微信视频号商品信息分享功能服务协议》。

4. 常见问题

如对以上内容有任何疑问，请填写调查问卷联系我们：视频账号商店相关问题反馈

Q1：切换身份对窗口分数有影响吗？

根据账户身份评级类型的变化，商户授权号与商户主账号店铺评级同步显示【店铺评级】，具体评级计算公式请参考：【商户指南】视频账号展示评级DSR教程

Q2：店铺后台没有【商家授权账号】入口吗？

影响【商户授权账户】功能的原因包括卖家身份、店铺类型、应用类别等；

（1）确认您是否选择了【商户】身份，若您没有选择【商户】身份，则无法开通【商户授权账户】功能；

（2）若商户店铺类型为企业店铺或个体经营，店铺后台不会显示授权号管理的菜单入口；

（3）商户应用类别的可用授权账号数为0，店铺后台未显示授权账号管理菜单入口。视频账号商户可用授权账号数请参考：《关于视频账号商户可用授权账号数的公告》

Q3：转换身份对首选联盟有何影响？

若商家切换为【专家】状态，店铺将自动从优选联盟中清除，已在优选联盟上架的商品也将自动下架，且不可恢复。

Q4:转为专家身份后，之前发放的【优惠券】还有效吗？

【专家】无法使用优惠券等营销能力，切换身份前用户已经发放并领取的优惠券，用户可使用，或到期后自动失效。

Q5：我可以使用微信企业客服功能吗？

商家授权号不能用，但是商家账号和专家账号如果开了音像店的话可以用。

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