旅游景点景区短视频|携程+抖音，短视频将如何成为旅行的下一个强势入口？

短视频开始成为旅游营销的下一个趋​​势。旅游企业的渠道运营思路，在原有的双微信平台上加入了抖音，变成“双微信一抖音”。

旅游公司总是担心交通问题。缓解焦虑的唯一办法就是不断迭代创新，及时抢占流量制高点。

如何在注意力经济中分一杯羹，从灵感阶段开始诱惑消费者？对交通的焦虑牵动着每一个游客的神经。

短视频的突然崛起，似乎为这条血路的突围提供了一种奇怪的方式。

以网红西安为例。起初，“破碗酒”等西安特色在网上无意间走红。随后西安市政府专门与抖音合作，将全市旅游资源全面整合到短视频平台上，获得了巨大收益。很好的曝光机会。据携程网与中国旅游研究院联合实验室统计，今年上半年西安旅游数据较去年同期增长98%，人气增速位居全国第一。

新平台下的新模式

短视频开始成为旅游营销的下一个趋​​势。旅游企业的渠道运营思路，在原有的双微信平台上加入了抖音，变成“双微信一抖音”。

这背后是用户的内容消费习惯发生了不可逆转的转变——更短、更碎片化、更场景化、更娱乐化。不到一分钟的短视频强烈占据了用户尤其是年轻用户的碎片时间，并直接冲击了其他内容领域。

日活跃度高、流量大，抖音对企业的商业价值不言而喻。而且，一旦瞄准年轻消费群体，“酷”的抖音和短视频营销就不容忽视。

一方面是Chanel、Dior、MICHAEL KORS等奢侈品牌和轻奢品牌，还有adidas neo、奥迪、联想等大品牌，还有支付宝、网易精选、Airbnb、小米等互联网企业手机端，抖音上都有。推进振兴战略。

另一边是旅游行业各大OTA，以及欢乐谷、长隆、张家界大峡谷、龙门石窟等全国知名主题公园和景区，以及东城、亚朵、东航等酒店和航空公司航空公司、南航等，以及各省市旅游局纷纷入驻抖音。

携程x抖音引领全民种草“旅游+短视频”新模式

旅游是抖音前五热门内容之一。短视频的体验性、风景性与旅行的新鲜感相得益彰，形成吸引眼球、刺激UGC的天然优势。越来越多的用户通过短视频平台种草，越来越多的用户利用短视频来传承过去的“打卡”习惯。

据抖音最新数据显示，国庆黄金周期间带有位置标签的“打卡”视频超过1000万条，总观看量超过200亿。在“打卡”视频观看次数最多的前10个城市中，抖音的“网红”城市西安、重庆、成都名列前茅。

同期举办#CtripFUN4trip#挑战赛，让旅行话题传播更具吸引力。本次挑战赛的视频观看量是抖音上最快达到10亿的。截至目前，抖音挑战#携程FUN四游#的浏览量已迅速突破45.6亿，参与人数突破35.5万人。也打破了抖音平台品牌挑战赛活动结束播放量第一的记录。

此次挑战赛是抖音与携程联合打造的“FUN旅行”旅游季活动中最关键的一环。整个活动通过互动H5性格测试进行预热。携程打开话题，然后首先请抖音专家进行演示。通过多内容、多渠道形成综合声势，带动抖音用户在国庆出行高峰期用短视频记录出行。更重要的是，最重要的是提前为用户下一步的出行埋下种子。通过#CtripFUN四趣游#挑战赛、“FUN旅游新物种”等具体视频和内容的表达，将携程品牌和网红目的地信息巧妙地嵌入到短视频内容中，埋藏在你的下一次旅行之前。下一个种子。

“新一代流量”下的组合拳

携程凭借一贯敏锐的营销敏锐度，率先引领了抖音上的旅游话题。利用旅游IP进军短视频营销领域并非一时兴起；长期以来，携程一直在探索新路径。

近年来，携程的整个品牌营销思路开始以IP为支撑，以高度个性化、有故事性的IP为源泉，引发用户对品牌的情感共鸣和心理认同。

比如#我为什么旅行#系列名人短片。通过名人的自我认知，传达生活旅行的态度和旅行是一种生活方式的品牌理念，引发用户对“为什么旅行”的思考，并与IP产生情感共鸣和联系，进一步建立人与人之间的情感。携程网与用户的链接和品牌认知度。此外，结合《延禧攻略》、《扶摇》等热门电视剧等热门IP的强势曝光，携程通过极其精准的热点判断能力，实现了品牌和产品提升的双重突破。

借助短视频的力量，拉近与用户的距离，是携程的另一大亮点。

携程也是第一家与抖音深度合作的OTA。今年5月，双方共同打造了#520旅行告白套路#营销。通过链接双方渠道资源，邀请《偶像练习生》当红明星乐华七人深度嵌入活动，并邀请抖音专家带动用户参与抖音挑战赛。最终为携程官方抖音带来近10万新粉丝，参赛视频播放量超过12亿次，赛事整体曝光量超过25亿次。

此后，携程公众号“携程旅行”不断推出其他旅游话题，其中#我有特殊的旅行技能#浏览量达1388.7万次。配合携程近期高铁出行策略，#乘坐高铁出行#话题再次火爆。

发展至今，携程已经形成了抖音账号矩阵。整个矩阵已经拥有超过300万粉丝。官方账号已有26万粉丝。此外，还有“携程定制旅行”、“携程本地向导”、“携程全球目的地精选”等业务线账户。我们还开发了“携程小姐姐的日常生活”等多个更有特色的员工账号。

携程短视频布局的首要任务就是将POI（Point of Interest）与抖音打通。当用户在抖音界面看到短视频中的景点和酒店信息时，可以直接点击跳转到携程预订。打通抖音流量的携程，已经将自己与抖音牢牢捆绑在一起。

正如携程集团CMO孙波在“2018世界文旅大会峰会”上所言：“过去旅游服务更多局限于线下，现在要把旅游推到线上，让线下和线上平台实现连锁。”融合和深度融合。 “携程与抖音的深度合作就是在这样的背景下发生的。

打造在线旅游的下一个强势入口

在整个消费者出行过程中，行业最难把握的阶段就是灵感阶段。正如没有人知道西安的“湾湾酒”会火起来一样，也没有人能确定能刺激消费者的购买决策。一旦能够从灵感阶段贯穿整个旅行消费流程，旅行品牌和产品就能从源头把握消费者的旅行。

携程在短视频方面的举动颇具前瞻性。

提前布局旅行短视频内容，培育年轻用户品牌，在旅行培育阶段拦截用户。同时与抖音POI对接，可以将目标用户直接引导至携程预订同款产品。此外，旅行季等IP话题活动的支持，进一步加深了两个平台之间内容流量和消费流量的互联。

短视频和其他内容消费产品一样，最优先的是吸引用户的注意力。如何不断推出新内容，让内容永远新鲜？当用户在旅行中开始像发朋友圈一样自然地拿出手机发抖音，当用户像看旅游网站一样对抖音上的旅游内容产生好奇。高频次的使用和多样化的出行场景，促使抖音成为全民种草平台，也催生了西安、重庆、厦门等一批网红城市。

灵感——购买——旅行——旅行中记录——回程，然后再次灵感，循环不断……当旅游消费闭环中的关键节点可以在抖音或携程上找到并刺激下一步时，最终在这两个强大力量联手的平台上，将会有令人期待的惊喜。

就像当年微信公众号的变现之路一样，抖音现在也开始了流量变现之路。拥有强大整合能力的携程迈出了这堪称典范的一步。将短视频与旅行记录捆绑，是培养用户习惯的第一步。携程主动与抖音一起树立了短视频+旅游玩法的标杆。

当携程联手抖音带来旅游流量时，抖音如何成为下一个短视频版的点评网站、导游社区等，如何基于携程带动各种大大小小的景区、酒店、民宿POI，这将给旅游业留下无限的回旋余地。 （本文来自投稿）