抖音直播带货培训多少钱|抖音上的“姐姐”：本以为是明星带货，没想到成了带货明星

直播带货将是2020年互联网最大的“趋势”。中央媒体、娱乐明星、商业巨头、草根主播……都成为了趋势的追随者。而这个夏天，最具话题性、可以说是走在娱乐圈最前沿的30位30岁以上的姐姐们也将乘风而来。

6月19日，芒果TV正式宣布携手抖音打造《乘风破浪的姐姐》官方直播间。节目播出期间，共推出12集抖音独家直播系列，该系列直播首秀将于6月26日晚上线，姐姐们将亮相直播有空间给粉丝带来好东西。 ，抖音成为“姐姐”IP的官方独家直播平台。

当两大风口汇聚之时，爆发出的能量不容小觑。昨晚首次亮相的姐姐抖音直播间，名场面满满。那么，姐妹俩的这一跨界举动，会给行业带来哪些影响呢？

升级技术手段推动宣发体系创新

对于节目制作行业来说，《姐姐》与抖音的合作是宣传发行体系上的一次创新。首场直播秀的出色表现也表明综艺推广的天花板被重新打开。

酒香也怕巷子深。在娱乐信息爆炸的时代，宣传发行对于综艺节目的推广至关重要。一年中的任何一个月甚至任何一周，各大视频网站、电视台推出的节目数不胜数。与此同时，综艺节目也面临着各种泛娱乐内容对观众时间的激烈竞争。如何脱颖而出，考验着宣传人员的智慧。 《姐姐》未播先火，出色的宣传功不可没。

新技术手段的运用对宣传策略具有决定性影响。早期，内容主要通过报纸、杂志和电视传播。互联网时代，经历了从门户网站到社交媒体的转变。在以社交媒体为主要宣传平台的时代，它经历了从视频、文字到短视频的不同阶段。从《姐姐》开始，直播将成为综艺宣传的“新趋势”。

直播有两大优势，一是即时互动，二是瞬间爆炸。即时互动是互联网的一大优势，而瞬间爆发其实也是电视媒体时代的一个特点。所有人同时收到相同的信息，产生相似的反馈，从而创建共同的话题。这种沟通“对等”比图片、文字、视频或短视频等信息的“点播”接收要强大得多。抖音是国民短视频社交媒体，日活跃用户达4亿。庞大的用户基数无疑将助推优质IP直播的势头，直播产生的内容可以以短视频的形式在平台上“无限分发”。 “缝”蔓延并发酵。

《姐姐》与抖音直播带货的合作，不仅仅是带货本身，更像是一档衍生品购物直播综艺。这也是对传统综艺推广的有力突破。 30位姐姐总共参与了12期，基本上每周直播几个小时，创作的内容量甚至超过了大部分综艺节目。因此，无论从形式、内容还是创作影响力来看，《姐姐》与抖音的这次合作都突破了以往综艺推广的界限。从昨晚《姐姐》首秀来看，《姐姐》带货，最终形成了《姐姐》被带货的双向反馈效应。

各方互利共赢，直播焕然一新

6月26日晚，丁当、吴昕、海璐率先现身直播间带货。当黄晓明拿出盘子里的“三杯水”给姐妹们加油时，三姐妹亲切地称他为“黄PD”。私下里，黄晓明经常给姐姐们发红包。姐妹们“甩掉了”，黄晓明下台前，姐妹们还为他颁发了“断水大师”的荣誉锦旗。

4个小时的直播过程中，前半个小时几乎可以说是《姐姐》正片的延续。四位嘉宾还在主持人的带领下进行了“谁更胜一筹”的游戏。接下来的三个多月里，姐姐们在现场与厂家讨价还价，分享产品使用经验，与主播默契互动……没有任何怯场和陌生感。

网络直播并不是什么新鲜事，那为什么之前没有成为综艺推广的主要平台呢？原因是多方面的，既有公众观念的局限性，也有经济利益的影响。当然，最重要的还是那波“全民带货”的推。众所周知，2020年疫情环境的出现带动了直播行业发展进入3.0阶段，直播销售达到了前所未有的繁荣。地方官员、企业高管、主持人纷纷加入这股直播浪潮，开创了一个“全民带货”的时代已经到来，“姐姐”恰好在这个时代诞生。此时，直播行业迎来后明星众多，行业发展逐渐趋同，缺乏新意，但《姐姐》受到现实条件的影响，需要强有力的宣传和发行形式来维持其高热度和曝光度。 “时代”相互吸引，一拍即合，“综艺IP×直播带货”的全新联动模式首次进入大众视野。

对于姐姐们来说，在获得一定经济利益的同时，直播间也是节目之外的第二舞台。得益于《乘风破浪的姐姐》整体IP的超强吸睛能力以及抖音平台数亿用户的流量，《姐姐》直播间无疑将获得强烈关注。剪辑集体选秀节目、综艺节目时，肯定会有一些侧重点，艺人的“出场时间”也难免会有所不同。在抖音直播间，每个艺人都有足够的时间展示自己。另外，被淘汰的姐姐也可以在直播间东山再起。不仅粉丝关注直播间，全国各地的厂商也在“审视”姐姐们的一举一动，这无疑为姐姐们在商业代言方面提供了不少机会。

设置这个直播间的账号是“芒果TV好物”。仅第一场直播，关注人数就增加了一倍多。零售一直是芒果超媒的重要业务之一，而“芒果好物”也一直是芒果TV的重要衍生业务线。与抖音直播的合作，不仅拓宽了芒果TV平台优质节目IP流量的变现渠道，也为芒果超媒的零售业务开辟了更多想象空间。在宣传层面，《姐姐》借力抖音直播间，无疑扩大了受众群体，获得了更多关注和话题。

近年来，抖音在直播带货领域动作频频，罗永浩、董明珠、陈赫等商界大亨、一线明星入驻，直播带货屡屡引来广泛关注。关注和讨论。作为2020年上半年的热门IP，《姐姐》在抖音平台的播放量已超过50亿次，可见抖音用户与《姐姐》的受众群体广泛重叠。这种现象级内容联动抖音直播带货，不仅为平台带来更多关注，也促进了平台直播内容的多元化发展。

综艺IP流量变现，并不是《姐姐》节目或芒果TV平台的目标。如何通过热门IP获得尽可能多的收益，成为整个行业都渴望寻找的路径。 “赔钱、闹腾”显然不是长久之计。在各方共赢的示范效应下，抖音与《姐姐》的合作无疑会让整个泛娱乐行业大放异彩，具有标杆意义。未来，随着更多平台、更多优质IP，包括电影、电视剧、综艺等泛娱乐产业，与抖音在直播业务上的深度合作或将成为一种“常规操作”。

热心支持公益事业，彰显平台责任

直播为经济生活注入活力、助推产业发展的同时，也为公益领域创造了更多可能。平江县的网红豆腐干、启东县的红薯圈粉、岳阳市的特色美食艾叶宫绿豆……芒果扶贫云超市的好东西也出现在了“姐姐”直播间的发货清单上，网友的每一次点击购买，都是在帮助脱贫。

暖心、有爱、有意义……不少观看直播的网友纷纷留言喜欢这个充满欢笑和爱的4小时直播。

由于上半年的特殊情况，直播几乎在各个领域助力社会发展。贫困地区农产品直播与脱贫相关；市级、省级乃至社会节庆层面的更大规模直播，关系产业发展、民生；各种云音乐节将全国各地的人们团结在一起。 ，关于人们聚集在一起。

作为用户表达自我、记录美好生活的平台，抖音在特殊时期承担着平台的社会责任。早在2月份，抖音就推出了“Doulive抖音沙发音乐会”，一场以爱之名传递暖心的音乐疗法，在平台上传递温暖。此次与热门综艺《姐姐》合作，推出直播带货，既有经济价值，又有暖心内容。无疑是对直播本身公益价值的立体诠释。作为国内最大的短视频和直播社交平台，抖音正在很多细节上向平台用户传递正向价值，彰显了平台的责任和担当。