北京抖音短视频账号直播带货公司|超3.5万名三甲医生在拍短视频：抖音是主业，医生是副业？

近日，抖音发布了一份《抖音健康科普数据报告》，震惊了无数医生，引发了医学界的激烈讨论！

报告显示，过去一年，医疗健康成为抖音用户最重要的内容消费之一。平台每天为用户新增2.1万条健康科普内容，每天有2亿用户在抖音获取健康科普内容。抖音等互联网平台已成为仅次于医院的第二大医疗生态系统。也就是说，互联网健康已经成为一种新的医疗模式。

在此形势下，越来越多的医生开始聚集在抖音等互联网平台上，兼职或全职从事在线诊疗或医学科普工作。这一趋势震惊了医学界！

从抖音官方数据来看，截至2023年3月上旬，抖音已招募三级甲等医院认证医生超过3.5万人，非三甲医院认证医生更是不计其数！

疫情以来，医疗健康短视频成为流量宝库，播放量、留存率均远超其他内容。根据快手健康发布的《2021快手大健康产业数据价值报告》显示，健康大视频平均互动量较快手整体视频高出118%；大健康直播平均互动量较快手整体直播平均互动量高出394.9%；保健医疗类视频库存量最高；健康销售和性别知识的平均观看次数最高。

据艾瑞预测，以医疗垂直内容为核心的内容生态系统潜在变现规模将达300亿元，由全网医生和医疗机构共享。

北京某三甲医院妇产科的一位主治医生如实告诉我们：“我最忙的时候是去年上半年。我在抖音上只有五万多粉丝，但这已经让我震惊了。它的操作并不多。我平时会发视频，做科普，讲我们科室的故事，吸引了很多流量。有了流量，我就忍不住带一些物品，比如卫生纸、书籍、食品饮料等。如果你问我做医生还是做抖音哪个是主业，哪个是副业，我即使现在也会告诉你，抖音的收入已经大幅缩水。 ，在医院当主治医生是我的副业！”

多么震惊啊！ “你在抖音上一个月能赚7万，抖音是你的主业，当医生只是副业。”这些言论让我们外行根本无法相信。

在网络短视频时代，原本神秘莫测、难以接近的医生、医疗保健群体，成为了吸引流量的王牌。这是大量医生入驻抖音等平台的重要原因。

在医生从事短视频手术意向的数据调查中，超过60%的医务人员正在做或考虑通过自媒体做短视频手术科普。只有8.07%的医务人员表示不准备成为短视频博主。这些不打算做的医生给出的理由是他没有时间和精力。如果有时间，他会积极尝试。

目前，制作患者教育科普视频是最受医生欢迎的科普形式之一。特别是上海、广东等省份明确规定，除论文和选题外，科普作品也可以作为代表作品参加职称评审。此后，大大小小的医生纷纷前往抖音等平台做起了副业。

抖音短视频不仅是患者的世界，也是医生的世界。

频频封禁：抖音支持专业医生做科普，但不允许MCN代为运营

4月10日晚，抖音健康发布公告称“不支持医疗健康认证账号，将由MCN代运营”，引发抖音医疗健康和医生IP运营舆论。

4月12日，抖音再次发布公告《调整医疗健康认证账号（含机构）私信和粉丝群互动功能》，表示抖音将批量关闭医疗健康认证账号私信和粉丝群场景四月底之前。互相发送消息、进行视频通话、语音通话、创建新群组等功能。

MCN组织泛指具有一定规模账号服务和管理能力的内容创作组织。目前，他们专注于新媒体平台。他们利用产业手段高效生产内容，链接广告主和KOL流量分配优势，实现商业变现。 MCN往往具备专业运营和流量分配业绩的优势，针对目前MCN代理运营医疗健康认证账号的现象，抖音此前已封禁数千个账号。

今年一大批MCN企业因低质噱头、夸大广告、大规模就医等违规行为被封禁。数量从之前的数千人减少到现在的不到10人。

很多MCN机构对医疗内容了解甚少，帮助医生运营账号。结果，抖音的生态医美、保健内容就有点太夸张了。一些莆田和中医界还进行大规模的医疗问诊，引发舆论争议。这让抖音难以接受。不要采取行动来纠正它。

因此，医生不需要担心一些禁令。抖音的态度是“不支持、不鼓励”代理经营造成的违规行为，防止行业内劣币驱逐良币，扰乱市场。但目前整个生态仍然鼓励优质、专业的医学科普内容，让医生能够变现积极、合法、合理的价值。

医生不得携带产品。与医疗无关的产品是否应该被适当允许？

2020年初，不少网红医生通过打造个人IP增加门诊量，并通过直播、直播打赏、逛街、在线问诊等方式变现，收入巨大！这几年，一些网红医生搭上了快车，靠直播赚佣金，月入几十万。有的甚至转型成为全职专业主播。

一些药企也将传统的学术推广模式搬到线上，融入医生科普，试图更广泛地影响患者的市场认知。

凭借巨大的收益，个别医生开始通过直播诱导人们就医、推销保健品。比如，一位名叫“河南省卫生院李医生”的博主，在直播过程中总能三言两语切换到自己销售的产品，从丁香猴头菇、沙棘茶，到决明子、菊花茶，再到桂圆。红枣枸杞茶瞬间就成了她口中的“台湾香膏”。号称能治病，其价格比电商平台上的同类产品高出数倍。

99.9元，一瓶保健品卖天价

国家各部门已经注意到这一情况，抖音针对医疗机构工作人员通过短视频电商平台带货行为发布了新规定。

在《关于调整医疗健康创客产品共享功能的公告》中，公告称，根据国家卫健委等九部委印发的《2022年纠正药品购销和医疗服务领域不正当行为》，国家卫生健康委、公安部、市场监管总局《反腐败工作要点》继续在全国医疗机构及其工作人员中推进“廉洁行动计划”，严肃查处对医疗机构工作人员利用职务和身份携带物品的行为进行处理。

因此，平台将调整医疗健康类认证创作者的产品分享功能。抖音电商平台将于2022年6月30日关闭医疗健康认证创作者账号的产品分享功能，并禁止医疗健康认证创作者开通新的产品分享功能。

与此同时，抖音电商运营团队还发布了关于修订《电商创作者账户管理规则》征求意见的通知。核心变化是“特殊专业认证群体电商权限限制：禁止医疗认证账户开通电商权限”。 ”

2023年3月28日，国家市场监督管理总局发布《互联网广告管理办法》，明确禁止在互联网上变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。介绍健康和养生知识的形式。该规定将于今年5月1日起实施。

“医生不准带货”将矛头指向医生，也引起了医生的困惑、焦虑和委屈。

一位拥有近30万粉丝的医生此前表示：“医生不准带货，不准带药品和任何医疗相关产品，但禁止开通电商许可，不准带任何东西。”是不是待遇有点不一样啊？是不是因为我们是医生，花费了很多的精力去经营我们的账户，所以我们不能每天靠情绪来做科普吧？不卖药品、保健品，但也不能一刀切，比如应该允许我们携带卫生纸、饮料、食品、书籍、体育用品，但不应该区别对待”。

确实，对于医生来说，涌入短视频平台基于情感做科普的做法不会持续太久。只有允许货币化，才能体现医生科普的意义。

对于很多医生来说，在推进“医疗回归公益”主导的医改过程中，传统医学的灰色收入已经蒸发，诊疗服务收入短期内难以增加，而医学的价值感已经被磨灭了。除了普及专业医学知识的传播之外，能够从科普过程中获得小规模效益、拥有更加多元化的兼职形式也应该是合理的需求。

因此，我们应该支持那些转向互联网平台做副业的医生。

撰写者 |阿拉斯加宝藏