短视频营销原理-短视频营销还能怎么用？第二篇为你解密

短视频营销原理-短视频营销还能怎么用？第二篇为你解密

人们在网络上表达自己的方式无非就是文字、图片、语音、视频。 随着移动终端的普及和互联网的提速，人们更愿意选择高效、低成本的表达方式。 不可否认，短视频的出现势必会取代以往的表达方式。 方法成为新的载体。

二更是目前国内最大的新媒体短视频制作播出平台之一。 它以人为中心，捕捉城市风光，记录人们的生活，探究图像背后的故事，传递三个真实（真实的人、真实的故事、真实的情感）。 短视频内容带领我们发现身边未知的美好。

6月9日下午，成都市互联网信息办公室联合四川二更文化传媒有限公司举办“二更开放日·短视频决战营销”沙龙活动。 活动中，二更团队聚焦短视频营销话题，分享了二更短视频火爆背后的秘密故事。 短视频如何赢得营销？ 什么样的短视频风格能够吸引用户的注意力？ 爱创君来和大家探讨短视频二次更新的成功秘诀。

碎片化时间决定营销成败

近两年来，短视频现象已成为一种趋势，席卷全球。 四川二更文化传媒有限公司总经理刘玉龙首先分享了近两年短视频的发展情况。

首先，随着移动互联网的快速发展，网络环境为短视频的发展提供了空间。 对此，刘玉龙深有体会。 以前使用2G/3G上网时，打开网页的速度快得离谱。 自2022年4G网络开始普及以来，短视频以其“短、平、快”的突出优势应运而生。 出生。 还有消息称，2022年短视频将在全球范围内爆发。刘玉龙认为，随着4G网络的全面覆盖以及5G网络的即将到来，毫无疑问，视频的需求必然会全线增长。

除了网络环境之外，智能手机也是造成短视频爆发的因素之一。 数据显示，2022年中国智能手机用户将突破13亿，2022年全球智能手机用户将突破20亿。智能手机已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，尤其是年轻人对手机的依赖。 这凸显了短视频的社交优势。 因此，智能手机的出现也给了短视频的传播空间，让短视频变得无处不在。

有人说，营销的成败在于能否占据用户的时间。 如何高效获取用户时间？ 碎片化的阅读方式也为短视频创造了机会。 我们曾经处于电视时代，电视成为家庭获取信息和娱乐的重要方式。 随着人们生活节奏的加快和信息量的整合，我们的时间越来越碎片化，我们的注意力持续时间也越来越短。 这就导致了短视频的出现，以吸引读者的注意力，传达新媒体内容生产者想要表达的故事、情感和内涵。

两个更流行的秘密

移动互联网时代正在快速迭代。 从文字到图片再到视频，不同时期的表达方式都在变化。 视频的出现保证了信息的完整性，并提供了更先进的体验。 因此，二更西南区营销总监李谦认为，当前的内容生产者已经迎来了最好的时代。

事实上短视频营销原理，视频内容本身还是有门槛的。 这个门槛和素质、经验有关。 二更为何坚持做原生视频？ 李谦用艾瑞数据解释，2022年原生视频广告规模为29.5亿元，增速209.6%。 随着原生营销价值和短视频市场的爆发，原生视频广告将从探索期转向快速发展期。 ，市场规模将进一步扩大。 因此，二更一开始就坚持的理念是原生内容营销，将广告主的需求转化为有价值的内容进行传播。

此外，目前中国原生视频广告主要以内容和用户为主，以创意取胜。 既要保证广告主的利益，又要保证良好的用户体验。 因此，原生视频广告需要覆盖内容营销、用户主导、广泛传播。 、互动性高四大特点。

李谦还表示，短视频内容往往来源于生活。 2022 年最受欢迎的品牌视频中有一半将是基于故事的内容，包含真人、真实故事和真实情感。 这也是二更拍摄短视频的原因。 基于过程中提炼出来的“三真”原则，二更想通过一些真实的人物来讲述真实的故事，反映真实的情感。 同样，“真”也会让短视频传播得更酣畅淋漓。

值得一提的是，二更认为“每个人的故事都是中国故事，每个人的缩影都是时代的缩影”。

从二更的纪录片或广告中可以看出，二更擅长以人为核心进行拍摄。 对此，二更还提炼出了一个三维规律：活力x影响力x传播张力。 第二次更新的结论是，有两种类型的人可以被拍照。 一是我们身边的人，可以是我们自己，也可以是家人。 也可以通过我们周围的人来想象。 可以说是某种身份、态度、生活方式的代表； 另一种是社会人士，比如企业家。 、明星、名人等社会上有影响力的群体，让最好的故事就在你身边。

第二次更新是什么？

什么样的短视频能够获得更多的传播和转发？ 第二次更新是如何选择视频主题的？ 《二更》主编郑秋怡在沙龙上对《二更》微纪录片作品类型进行了实例分析。

二更成立两年多来，累计发布作品2618部。 据统计，二更所有作品可分为保守艺术家、极端人物、特殊职业、行业精英、网络热点、文艺人物、二更公益、都市故事、蔬菜人物、美食十类，其中也有一些交集。

留住艺术家：保存具有地域特色的传统民间工艺、即将消失的非物质文化遗产、或者坚守老手艺、坚守生活的​​工匠们的记录。 第二只表记录了工艺和技艺，也记录了坚持和情怀，传承传统文化，向民间工匠致敬，也关注他们的生存状态和未来无人的焦虑。 短片案例：《纸质海报》、《铁画爱情》

极端性格：什么是极端，没有标准答案，选择范围也很广。 二更认为，终极的人是平凡人，能够把一件事、一种生活方式、或者一种自我态度活到极致，给平凡人一个不平凡的诠释自己的生活。 他们代表了当今社会的多样性和包容性。 以及每个人人生选择的多种可能性。 短片案例：《骑着结婚》、《厨艺神仙》

特殊职业：探索新的、冷门的特殊职业，老的（栓塞者），新兴的（组织者），小众的（屁股模特），或者意想不到的（宠物侦探，鬼屋演员），成熟的行业特殊工种（笑声）等等，通过人们的职业选择，我们可以看到专业领域和各种常人看不到的有趣故事。 短片案例：《拟音艺术家》

行业精英：在社会主流领域取得公认成就的人士，精英领域的杰出代表。 成功塑造这样的人物形象有两个方向：一是励志，没有偶然的成功，他们成功背后的故事是现实的；二是反差。 成功人士的平凡生活，或者职业身份之外的双重生活（疯狂医生），都能产生戏剧性的效果。 短片案例：《重回江城》

网络热点：对于热点话题、热点人物，二不随波逐流，保持独立的价值判断； 也可以速度快，一击即中。 第二种不拍煽情、昙花一现的网红，而是在热点中寻找真谛。 能量，并抓住​​最合适的传播节点。 短片案例：《时光倒流》、《自行车猎人》

艺术人物：二是更加关注在文化艺术领域取得成就的人物，展现当代文化的丰富界面。 拍摄这样的人物往往表现出三个层次：一是令人惊叹的作品和艺术成就；二是令人惊叹的作品和艺术成就。 第二，人物角色本身的独特性格； 三是人物艺术思维与大众的关系。 短片案例：《白夜》、《孟京辉》

第二次更新公益：第二次更新推出公益短片，希望每个视频都能起到一定的积极作用，尽量引起普通人的认可和参与。 短片案例：《梯子上的孩子》、《请将女儿还给我》

城市故事：所谓城市故事归根结底是人的故事，但人的故事又基于每个城市的独特性。 这也是每个城市站应该表达的最重要的命题之一。 目前，第二次更新运营的城市故事大致分为三类：城市记忆、城市地标、城市文化。 短片案例：《彭真老茶馆》、《修钟人》、《上海阿福》

草根人物：与行业精英、文化名人等相比短视频营销原理-短视频营销还能怎么用？第二篇为你解密，草根人物的范围更广。 城市中的每一个小人物都被认为是草根人物。 在二更眼里，没有不能拍的人。 关键是要告诉观众一些东西。 对此，第二次更新是从“情、奇、趣”三个方面来呈现。 短片案例：《冰粉红皇后》、《高级志愿者》、《木偶戏人生》

美食：美食是第二次更新主题中的一大品类，是当之无愧的“流量杀手”。 毫无疑问，美食是每个人都关心、愿意看到的事情。 现在比较成熟的美食选题第二次更新基本呈现草根食神、季节风情、地域美食三大类。 短片案例：《腰记面》、《青团》、《同安凤肉》

总的来说，在本次第二次更新开放日分享沙龙中，第二次更新团队分享了从“快乐、自由、爱”到“发现身边未知的美”的发展理念。 今年第二次更新的“更多城市”计划已落户30多个城市，截至目前二代作品累计播放量已达150.27亿。 爱创君想说，这个流行的短视频制作机器仍在努力，以人文关怀为中心的二次更新不可复制，但不能否认的是短视频营销原理，短视频时代已经到来。