抖音短视频直播营销|抖音短视频流量获取攻略

1.抖音推荐算法

想要知道抖音流量如何获取，首先要了解抖音流量的分配机制。

抖音有8级流量推荐机制，如下图所示。 高手发布短视频后，首先会获得300左右的基础流量。 有了基础流量之后，他就会进入PK阶段，以同厂牌短视频为主。

PK指标（抖音算法中的5大权重指标），按优先级排序：完成率、点赞数、评论数、转发数、关注数

2、流量获取策略

抖音短视频的流量会受到5大因素的影响：完成率、点赞数、评论数、转发数、关注数。 下面文章将从这几大因素入手，全面探讨短视频获取流量的技巧。

1、短视频内容优质内容为王。

如果与抖音热门话题相关，很可能会获得更高的曝光度。 因为有了短视频算法推荐机制，热门活动才会有流量支撑。

2.短视频封面

短视频封面应保证内容清晰、焦点明确。

封面作为短视频内容的第一眼，是短视频作品的门面，也是短视频内容推荐的一大标准。 在搜索场景中，尤其是当用户点击进入大师主页时，短视频封面会影响用户的点击意愿。 一般来说，封面有以下几种类型：

1）引人注目

比如夸张表情型、好奇型、吸引力型等。

2）传达信息

传达视频的主题/中心思想，让用户了解视频的核心内容； 也方便进入抖音个人主页的用户快速查看并获取对自己有价值的视频内容。

近年来，直播市场渗透率逐年提高，直播电商增长迅速，增速远高于网络零售。 与前两年相比，当前直播电商出现了一些新趋势，值得关注：

1、首先，直播电商已进入规范发展阶段。

《电子商务法》《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》等法律法规的出台，网络营销人员这个新职业及其职业标准发布，政府部门对主播在纳税、产品质量等方面进行监管，平台监管。

嘉琪是首批国家认证网络营销员之一，也是“首届全国网络营销员职业技能大赛”代言人。

其次，直播电商已进入“万物皆可播”的发展阶段。

在产品品种上，不仅涉及服装、日用品、农产品等常规品类，还涉及娱乐、汽车等细分产品的直播。

第三，直播电商进入“随时随地直播”阶段。

直播电商受到国内外消费者欢迎，跨境直播、保税仓直播等新模式不断涌现。

第四，直播电商进入元宇宙发展阶段。

在直播电商行业，24小时不需要休息的虚拟主播已经出现。

总之，现在的直播不再单纯依靠所谓的超级主播，而是更加注重主播的专业度、产品品质、供应链体系等。

只有在这些方面做出足够的努力，直播业务才能可持续开展。

为提高直播电商人才专业化水平，2020年7月，人力资源社会保障部、市场监管总局、国家统计局发布了网络营销人员等9个新职业，开设了网络营销人员等9个新职业。直播从业者知识技能专业化的新时代。 章节。

互联网营销人是在行业和疫情背景下诞生的。 包括视频创作推广、直播带货、选品、平台管理四大类工作。 将这四大工种涉及的专业知识提炼总结，形成一套网络营销人员。 课程和培训体系，本文讨论的内容实际上都包含在网络营销人员课程中。

越来越多的行业从业者正在考取该证书。

想要转行从事运营相关工作的人也从考取这个证书开始。 一方面他们学习知识，另一方面他们有证书背书。

由人力资源和社会保障部出版，价值高，入门简单，18岁以上零基础知识都可以学习。 前景好，突破收入天花板。 还有兼职、全职和就业推荐。

中思智树是首批官方授权的互联网营销员认证机构之一，负责证书课程、题库、教材的研发。 资质正规，课程丰富，通过率高，1v1服务贴心，还有在线兼职和就业推荐服务！ ！ ！ 您可以直接点击下面的名片添加助教咨询和认证详情，以及在线兼职工作机会：

3）展示你的特点

剪出视频中最突出、最能体现账号特点的场景，展示在封面上。

3.短视频说明

发布视频时，选择类别并添加相关标签。

仔细准备描述文案（最多40个字，包括“标题+#主题+@xx”），并使用#和@标签。

1) 标题

短视频标题相当于短视频内容的备注，传达视频的主要内容，引起粉丝的兴趣。 常见的标题类型有吸引眼球、引起共鸣、留下悬念、造福大众、引发焦虑、制造热议、引发互动等。示例：

A. 使用多个问题：使用问题的形式引起用户的好奇心，以便他们观看您的内容来寻找答案。 例如，“是什么让前千万富翁变得身无分文？”

B. 好处：让用户感觉到有一些好处。 例如，“如果点赞数达到1000，我就会播放跪榴莲的视频”。

C. 引发焦虑：标题兜售焦虑，让用户不得不阅读。 例如，对于一个关于健康和保健的视频，您可以使用“这6种食物容易致癌，你应该经常吃第二种”这样的标题。

D、热点：热点永远是流量的来源。 在标题中添加热门关键词将大大增加内容的播放量。

2）#主题

明确主题并引入该领域的相关主题，系统将做出更准确的推荐（精准人群）。 使用“#”参与更多热门话题或者更多关注抖音上的热门挑战。

3）@标签

相当于提醒xx观看。 如果xx转发该视频，他的粉丝也会看到这个视频，流量自然会增加。 您可以添加更多与工作相关的@人，例如@抖音小助手（拥有大量粉丝的公众号），或者同一领域的领先账号。 会有一定概率增加推荐数，可以带来大量粉丝和转发。

4.短视频时长

作品要简洁，不啰嗦，视频长度尽量减少。 因为抖音短视频的推荐机制非常重视完成率，有时候少一秒就能多出上千的流量。

案例：作品首次发布总时长29秒； 第二次发布的作品加速了部分内容，最终将时间缩短了5秒。 结果，流量增加了4万多。

5、短视频发布时间和频率

选择视频发布时间时，可以参考三个因素：抖音黄金发布时间段（在线人数最多的时间段）、抖音账号在不同领域的流量时间段（不同领域的目标用户习惯不同）、影响者自己的习惯（每日发布视频/粉丝使用的时间段）。

1）Prime发布时间段：周四/周五17-19点或周六11-12点。

2）发帖频率：建议一个账号每天只发一个视频，最好不要超过两个。

6. 短视立场

发布短视频时添加定位可以提高推荐的准确性，有助于曝光。

7. 指导用户交互

抖音四大交互数据：点赞、评论、转发、关注。 引导用户交互，完善交互数据，有助于赢得更多流量。 常见的操作包括：

1）视频标题引导互动

2）专家口播引导用户互动

3）动员好友给视频内容添加互动，从以上4个维度中选择1-2个操作。 但为了不触发平台规则，导致短视频被限制，操作时请注意：一定要观看视频后再进行相应操作，并且不要集中在同一时间段的互动操作。

8.付费促销DOU+

1) 交货时间

视频发布之初，如果发现视频有爆红迹象，可以在视频发布后1到2小时使用dou+进行推流，让视频更容易爆红。 一旦错过了视频加油的黄金期，再多烧DOU+也没用。 越早投资dou+，效果越好。 建议视频发布后立即投资，发布前3天内进行投资。

2) 交货时间

投放时间越长，dou+投放就越精准（系统寻找视频的目标用户）。 一般来说，如果dou+金额≥500元，最好选择“12小时”及以上的配送时间。

3) 传递标签

dou+投放定向版，可以选择投放标签（用户画像、性别/地区/年龄/兴趣等）。 标签越多，投放越精准，但同样量的dou+购买的浏览量会更少。 该项目可根据业务需要确定。 如果对用户画像要求很高，可以限制标签； 如果没有硬性要求，就不需要限制标签，系统可以智能推荐。