保健品抖音直播推广培训|保健食品的营销策略（抖音带货向保健食品开放）

保健品直播开放，抖音或成新渠道

近日，今日新闻发现，一些直销企业在抖音上直播买保健品。 目前，三柱、哈药、同仁堂、康恩百、隆力奇、东阿阿胶、以岭药业、汤臣倍健等企业纷纷开通抖音账号。 这个曾经的直播禁区似乎正在开放。

保健食品品牌纷纷涌入抖音

近日，抖音电商更新了传统营养补充剂和保健食品/膳食营养补充剂的行业管理规定，放宽了一级品类“保健食品/膳食营养品”下二级品类“保健食品”品牌的规则。补充”。 进入条件。

变更后，保健食品品牌只需满足“品牌力高”、“线上渠道滚动成交额连续12个月超过5000万，并成为主流线上平台TOP50品牌（对应平台品牌已开放3年以上）”年）”或“国内主板上市公司主品牌”即可成功进驻抖音电商。 进入平台有两种方式：平台主动将品牌纳入品牌库、商家主动举报品牌并报名纳入（满足以上条件即可纳入品牌库） ）。

变动前，针对保健食品品类，抖音电商一直采用定向邀请的方式邀请顾客入驻，其中仅有秀秀药业、仁和药业等约20个品牌，入驻门槛较高。

尽管抖音电商在一定程度上降低了蓝帽保健食品品牌的准入条件，但仍禁止销售声称具有以下八类功效的保健食品：辅助降低血糖、辅助改善记忆力，促进铅排泄。 、促进泌乳、对辐射危害有辅助保护功能、减肥、促进生长发育、对化学性肝损伤有辅助保护功能。

抖音电商成新渠道

据今日直销统计，目前抖音上卖货的直销企业有16家，开通抖音直播并有直播记录的直销企业（公众号）有7家。 也就是说，目前的直销行业对于直播还比较陌生。 这主要是过去直播带货带来的保健食品限制造成的。 作为直播带货龙头平台，抖音此次降低了保健食品的准入门槛，对于直销企业来说无异于一个巨大的机会。 直播为传统直销企业开辟了新的销售渠道。 如果将直销企业庞大的经销商、代理商构建成直播矩阵，无疑是对现有直销模式的重大创新，有助于业绩增长。 潜力是有希望的。

保健食品直播是一个新的营销“领域”。 诺兰、合生元、汤臣倍健等创造了众多爆款产品的销售奇迹。 直销企业要想真正参与竞争，就必须端正态度，认识到直播的潜力和巨大挑战。 据今日直报报道，过去三年。 很多直销企业都或多或少尝试过利用直播带货，但由于政策不受欢迎、对直播方式不了解等原因而止步。 新的抖音直播政策可能会重新点燃企业进入市场的兴趣。

最传统的直销渠道是线下一对一。 从此进入了PC电商时代，进而进入了吸引流量的移动应用时代。 现在抖音平台是一个全新的渠道和舞台。 事实上，强大的教育培训体系是直销开拓市场、招收新人的有力工具。 这也为直销企业培养了一大批营销人才和团队。 这些对于直销企业进军直播带货来说是巨大的优势。 我们应该密切关注直播，看好这个新渠道可能带来的巨大收益，并积极参与其中。 这不仅是一种营销趋势，也是直销行业走出低谷的机遇。