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在DY上线前的两年里，“要不要做短视频”的问题在今日头条内部反复被讨论。

一家从事信息分发的科技公司，在移动时代到来、大屏手机开始普及的时候，注意到了短视频这个可能带来信息传播巨大变革的东西，但却迟迟没有行动。一个模糊但确定的观点是，移动视频无疑蕴藏着巨大的机会，但张楠也不得不承认，一开始大家都低估了短视频。

2014年，整个知春路地铁铺满了微视的广告，微博推出了秒拍，今日头条内部讨论过要不要做短视频，但没开始；到了年底，美拍的日活跃用户已经几十万了，今日头条觉得错过了机会。2015年，张一鸣还在提出一个假设——短视频是不是一个大机会？包括张楠在内的很多人认为还是应该做，但她却说：“因为种种原因，我们当时并没有启动短视频项目。”

今日头条前产品经理沈振宇曾在文章中回忆：能做视频吗？最简单直接的方法就是在今日头条APP里添加各种视频，成本极低，可以快速测试。上线之后发现效果不错。经过一波优化，发现今日头条用户中，有将近一半的时间是在看视频，这是一条关键线索。于是就把视频分离出来，做成了一个独立的APP（今日头条视频），也就是现在的西瓜视频。

2016年，今日头条尝试直播，但进入得太晚，缺乏优势。它还尝试过短视频和直播的结合，留存率、活跃度、用户传播成本都比较好，证明短视频+直播或许是一个有效的模式。大家又在讨论短视频，觉得不能放弃。

很快，一个团队就被关在小暗室里封闭研发了一个多月，2016年9月，DY问世了。

DY上线17个月，DAU突破1亿，成为继微信之后中国移动互联网增长最快的产品。上个月，DY营销总经理支颖在发布会上披露数据，截至2019年7月，字节跳动旗下产品总日活跃用户达7亿，月活跃用户达15亿，其中DY日活跃用户超过3.2亿。张楠介绍，DY后台数据显示，这个数字还在增长，没有放缓的迹象。

今年第二季度，DY进入移动应用TOP5，挤下百度，打破了多年的格局。

然而，过去三年看似跨越式的增长背后，是对用户增长的焦虑。

如何突破DAU增长天花板？在经历了暴涨之后，DY依然面临这样的问题。2018年6月，当DY日活跃用户突破1.5亿时，市场蚕食和各家玩家的竞争已经十分激烈。DY市场经理智颖表示：“从我们目前的数据来看，增长速度没有丝毫放缓，所谓的天花板目前并不在DY的考虑范围内，还有很大的增长空间。”

但随着流量红利逐渐消退、市场日趋饱和，这样的问题变得越来越难回答，每一个“下一步”都至关重要，DY很难说不需要思考天花板。

张楠大胆推测，到2020年，包括DY、快手等短视频产品在内的国内短视频产品DAU将达到10亿。10亿DAU意味着什么？大致相当于微信如今的日活跃用户数。DY目前日活跃用户3.2亿，快手的目标是年底达到3亿。DY将如何获得剩下的3亿份额？

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