北京抖音短视频运营培训公司|从11个“网红”案例，看旅游景区如何利用抖音做营销？

随着短视频、直播的兴起，旅游目的地形象更加真实立体，助力目的地提升品牌曝光度和知名度。抖音助力酒店及旅游企业实现从线上推广到线下销售转化的数字化业务转型。

旅游目的地如何制定抖音营销策略，才能成功“爆红”，成为游客争相前往的“网红打卡地”？本文详细拆解了11个成功的目的地抖音营销案例，并结合专家观点，总结提炼出一些共性因素和注意事项，希望能够为文旅企业在制定抖音营销策略时，提供一些方向和思路。

案例一：北京野生动物园

北京野生动物园是通过抖音实现营销突破的经典案例之一。

报道提到，北京野生动物园于2018年开通了抖音账号。受疫情影响，该园在重新制定营销策略后，决定将抖音作为扩大品牌影响力、增加营收的重要阵地，并成立专门的抖音团队负责平台运营。仅8月份，该园通过抖音实现销售额超过1900万元，成为华北地区抖音平台生活服务商家月结算金额第一名。

此外，首都旅游景区投资管理有限公司副总经理徐佳还介绍了乐园制定抖音及整体营销策略的维度。

案例二：贵州“环河村”

近年来，不少具有建筑和文化特色的古朴村落借助抖音平台收获大量曝光，其中贵州“环河村”因85后小伙丁朗的发掘，成为新一代网红打卡地，并取得可观的经济收入。

报道提到，环河村从几乎被忽视到成为“网红打卡地”，与丁朗对当地传统文化特色的挖掘和弘扬密不可分。这一案例也为一些经济落后、具有自身文化特色的农村经济发展和乡村振兴提供了很好的借鉴。

案例三：河南老君山

河南老君山借助抖音平台可以说是一个把“淡季变成旺季”的营销模式。

报道提到，老君山位于河南省，往年冬季均封闭，但2020年却因冰雪天气成为网红景区。

这源于老君山文化旅游集团有限公司副总经理张鹏元在2020年11月25日发布了一条该景区的抖音视频，没想到两天后便产生了5000万次曝光，单个抖音视频粉丝数就增长了3万。

老君山淡季营销策略的成功经验，值得我们借鉴吗？未来如何维持运营？

案例四：西安·唐代不眠之城

大唐不夜城位于陕西省西安市雁塔区大雁塔脚下，以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，拥有大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创灵新时代广场四大广场，融合商业、休闲、娱乐、体验等多种元素，为四海宾客提供高品质的文旅消费体验。

独特的“长安风情”、盛唐文化的展现、沉浸式的互动，都给游客带来宾至如归的体验，这也是《大唐不夜城》在抖音上线后迅速走红的原因。

案例五：重庆“洪崖洞”

近年来，重庆借助抖音平台催生了不少网红景点，洪崖洞就是其中之一。

报道提到，由于洪崖洞外形、结构与经典动画电影《千与千寻》中的油屋极为相似，视频一经上传便一夜爆红。短短一年时间，洪崖洞接待游客量从400万人次增长至1200万人次，超过了故宫当年接待的游客量。

洪崖洞的成功，除了独特的结构之外，还有哪些值得关注的方面呢？

案例六：河南中原小九寨

河南宝泉旅游度假村位于河南省新乡市辉县市博壁，北依太行山，南临黄河，因峰怪峭、泉眼密布而得名“宝泉”，有“中原小九寨沟”之称。

为扩大品牌影响力，吸引更多消费者，2019年景区重点打造“宝泉郁金香节”IP产品，启动“抖音区域互动赛”，采取头部+中端KOL联合方式，开展“抖音找彩色世界”社会化营销活动。

案例七：西安破碗酒

西安的“破碗酒”也因满足了游客互动性、沉浸式的消费体验，在抖音平台上获得用户关注并迅速传播。

报道提到，2018年，陕西非遗美食街永兴坊一家店推出“破碗酒”菜品，在抖音平台刚兴起时就爆红。每天都有来自全国各地的游客来到永兴坊，排队两个小时只为破一碗5元的米酒。据悉，最火爆的时候，这家店一天能卖出上万碗。

案例八：四川稻城亚丁

稻城亚丁，原本是著名旅游胜地，作为青春题材电影《从你的全世界路过》的拍摄地，经过用户多样化的二次创作和广泛传播，晋升为抖音十大热门景点之一。

截至2018年11月，抖音上稻城亚丁相关视频总播放量已突破17亿次。

稻城亚丁之所以如此出名，不仅仅是因为这里拥有令人震撼的美丽风景，更因为这里至今还保留着藏传佛教的痕迹和神圣的传说，后来的影视作品也赋予了它美丽的爱情寓意。

案例九：江西武功山

江西省萍乡市武功山是国家5A级景区、国家地质公园、国家自然遗产，是中国十大非名山之一，有“衡山之首、庐山之末、武功之中”之称。景区资源得天独厚，景观类型丰富，高山草甸、峰峦怪石、飞瀑流泉、古树松柏、云海佛光，处处皆美景。

两年前，一首名为《江西旅游说唱》的洗脑歌曲在抖音上走红，也激发了网友们以原声创作出大量精彩视频。其中最引人注目的，是一段武功山绝美云海的视频。视频一经发布，便成为抖音爆红，短短几天便收获了65万个点赞、2万多条评论。甚至有网友在抖音上发起了#武功山#活动，千余名旅游爱好者响应，录制了自己的登山视频。

案例十：青海茶卡盐湖

茶卡盐湖是位于青海省海西蒙古族藏族自治州乌兰县茶卡镇的一个天然结晶盐湖，是柴达木盆地四大盐湖之一，被旅行家称为中国的“天空之镜”，被《国家地理旅游杂志》评为“一生必去的55个地方”之一。

2018年，用户在抖音发起“茶卡盐湖”摄影挑战，迅速走红网络，相关话题获得100多万个赞，游客纷纷前往景区打卡拍照。

案例十一：武汉欢乐谷

武汉“欢乐谷”也通过制定完整的运营策略，在抖音平台实现了成功营销。

报道提到，武汉欢乐谷2018年开通抖音账号，每周定时更新短视频，目前已积累31万粉丝。武汉欢乐谷认为，抖音平台用户规模大、覆盖人群广，能精准锁定目标人群。同时，景区通过抖音生活服务，将门票、服务等商品信息打通线上，实现了从线下到线上的数字化运营过程，为景区线上化运营提供有力支撑。

概括

报告在最后的总结中指出，旅游目的地能够通过TikTok成功实现营销目标，其实有一些共同的因素，比如与网红合作、鼓励用户UGC、打造运营团队、打造优质的产品和内容等。

但仍有部分景区想在短期内实现高额利润，盲目跟风打造“网红景点”，最终弊端就是投入大、效果小，无法保持良性发展，只能无奈止步。

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