抖音短视频账号抖音推广培训|以医生抖音账号为例，思考抖音IP账号的运营策略和具体操作方法

在短视频平台抖音上，不乏成为头部流量的网红医生账号，比如先河叔叔、巍子医生，2020年疫情爆发后，他们的粉丝几乎第一时间暴涨2000万+，还有妇产科医生牛征、儿科医生包秀兰，粉丝都已经达到500万+，还有更多的网红医生正在迅速成长……

流量让普通用户上瘾，也吸引了专业人士。医生在抖音平台上创建自己的账号，原因一般有以下几点：

市场上医疗MCN运营公司众多，但据信邦数据显示，近八成医生未签MCN合同，这或许与医疗科普内容的专业性有关。话说回来，如果真要运营医生账号，如何在抖音的机制下成功脱颖而出呢？今天就和大家探讨一下。

1.账户定位规划

根据抖音的流量推荐规则，账号定位越精准，越容易获得推荐，这就要求昵称、简介、内容标签要更加清晰、具体，那么定位规划该如何进行呢？

以内分泌科医生为例，首先要对同类型账号做深入分析，至少深入分析5个以上IP账号，找到他们成功的共同特点，从中学习借鉴。寻找标杆账号时，可以借助新邦、飞瓜等数据平台，快速找到头部账号。

例如内分泌科专家唐立志医生可以这样分析：

比如内分泌科的账号：胡医生帮人长高，定位垂直，主打儿童生长发育、儿童内分泌科。用户群体定位清晰，所以痛点也明确，粉丝增长很快。粉丝价值高，因为内容足够垂直，所以获得的粉丝精准，容易变现。

再比如逆转糖尿病的邹大金教授：

类似参考请参考IP木鱼医生：

当你分析完同类账号之后，你会有一个基本的定位方案，主要包括以下几个方面，包括基础设置（昵称、ID、简介、头像、背景图）、角色风格设置等。

2.内容规划

内容输出是抖音账号运营最基础、最重要的工作，能否在竞争中脱颖而出，最终还是取决于内容的质量。想要持续输出优质内容，至少要做好以下三个方面：

制定内容计划 确定内容输出机制 确定视频格式和风格 1.内容计划

在做内容方案的时候，需要明确内容输出的最终目的。比如是为了积累精准粉丝，做后续的转化，那么在做内容方案的时候，就要围绕最终目标做针对性的设计。因为即便是一个科室，涉及的疾病内容非常广泛、庞大，如果太过复杂，就不符合前面提到的精准定位。

2.内容输出机制

建立完整的短视频内容生产机制是持续输出专业优质内容的保障。

从内容供给源头来看，运营商要牢记一个原则：保证内容的权威性和可靠性，从供给侧解决用户信任问题。

从话题选择角度，利用数据分析工具寻找热点、潜在爆点、在群内召开话题策划会、确定热点机制等都是可以尝试的方法。

剧本制作是整个内容生产流程中的重要一环，运营者需要研究大量的爆款内容，学习方法论，这里我分享一下抖音爆款内容已知的三个规律：

1）黄金三秒法则

把极具吸引力的信息放在视频的开头。我们看到的很多视频都使用这种方法，例如，视频中最精彩的部分是在前3秒播放的。

打破“第四面墙”，直接与用户“对话”：“别刷过去”或者“等一下，听我说完”，直接抓住观众的兴趣。

2）“钩子法则”

使用悬念、反转、彩蛋等手法。

3）线标签法则

好听、口语化，多用短语创造个性台词标签，加深用户记忆，现在你可以想想，抖音明星台词标签里有哪些让你一听到就想起他？

回到我们医生号，医生的个人线标一定要慎重考虑，要通俗易懂，容易记住，还要有个人的表达风格，比如一个胃肠科医生，每次科普完后都会加上一个个人线标：我是**胃病主治医生，关注我，你再也不用担心胃肠病了！

3. 视频风格

在做剧本策划的时候，可以多思考一下上面的方法论。

最后要做好质量把控，可以通过医生点评、内部终审会议等方式，确保最终发出去的内容符合账号定位，受到用户喜欢。

总之，记住一句话：独特的视角+切中痛点，更容易跳出竞争的红海。因此，你需要在内容设计和制作上花更多的精力和心思。

3.排水并增加风扇

内容发布之后，我们需要不断尝试获取更多的流量，需要关注四件事、五个数据（点赞、评论、转发、完播率、关注比）：

短视频关键词：通过抖音关键词搜索获取被动流量。首先需要确定关键词，然后制作关键词视频：

在视频昵称和关键词标题中投放关键词，主题带关键词+收集用户互动评论热词关键词

在选择主题时，要注意选择一些热门、搜索频率较高的主题，这些主题更容易获得算法倾斜，前提是它们与你的账号定位一致。你也可以使用主题活动和挑战，但要考虑主题是否与视频内容和所选主题的价值相符。

除了熟悉上面提到的一些引流方式，还可以通过账号互动的方式引流，必要时还可以通过与其他人合作的互动方式引流，主要方式有：与KOL合作，同框亮相；分开两框互相喊话；通过短视频文案直接@对方等。

当然，如果有需要的话，可以采用付费精准投放来引流。

要实现最终的变现，必须做好粉丝运营维护，充分发挥互动、私信、社交等功能。建立粉丝信任是一个漫长的过程，需要梳理出自己能给粉丝带来的价值，真诚解决粉丝的问题，帮助粉丝。这涉及到精细化粉丝运营的策略，就不细说了。下面是一张慢性病患者的运营策略图，供参考：