抖音短视频运营培训|教你怎么运营抖音短视频（小白必看）

近期，不少抖音运营、推广人员反映，新账号似乎很难打造爆款，除非是头部MCN机构孵化的账号。据了解，抖音对部分MCN机构新账号确实有冷启动扶持计划。但对于更多得不到官方扶持，又想加入抖音的运营、推广人员来说，如何做好账号冷启动呢？

为此，我们采访了多位深耕抖音的内容创作者，总结了一套“抖音账号冷启动运营与推广技巧”。

1. 初始团队简化：三个位置就够了

工欲善其事必先利其器，前期想要运营好、推广好一个账号，合理的团队配置必不可少。

最初团队建议，可以精简人员，只留演员、导演、后期三个岗位。震撼文化原抖音内容负责人何向军提到，现在很多账号上都有人出镜，同时兼任导演、剪辑师，这样才能充分发挥人员的作用。

《心灵当铺》如今已有700多万用户粉丝，其核心团队由三个人组成：一个负责写剧本、找群众演员；一个负责写分镜、联系场地；一个负责后期剪辑、特效。

当然，如果有足够的运营推广费用预算，可以成立包括导演、编剧、策划、演员、摄影师、剪辑师、运营推广等角色在内的专业团队，专攻各自的领域。

但不管怎样配置，网络意识和视频思维很重要，团队能否把握抖音热点话题，直接关系到团队能否做好抖音。

2.确定内容垂直领域：先选择自己擅长的

选择垂直领域最直接简单的方法，就是选择自己擅长、熟悉的领域。比如你懂汽车，就可以做汽车领域的内容；你擅长唱歌，就可以做音乐领域的内容；你懂宠物，就可以做萌宠领域的内容……

如果无法直接确定垂直领域，运营、推广者也可以参考抖音里的热销产品，或者尝试在蓝海领域进行内容打造。

何向军指出，抖音的母婴、汽车、教育培训、医疗、法知等蓝海领域前景非常广阔；而评测、美食、美妆等红海领域，只要形式足够新颖，由于广告变现前景良好，还是非常值得投入的。

新媒体MCN创始人慕容吉成认为，以抖音目前的规模和用户增速，几乎所有垂直领域都还有机会。因此，核心问题还是在内容生产者本身。

新邦学院课程咨询师张晓提到了变现对于内容定位的重要性：如果现在进入，一定要思考内容怎么变现，因为在很难成为头部账号的时候，变现就更加重要。

3 一个重要的隐藏步骤：账户维护

小张向我们透露：账号维护和权重是抖音官方不认可的概念，但这并不意味着注册了账号就可以发布内容，因为很容易被判定为机器或者营销账号。

如果内容质量高，即使被系统判定为差，后期还是有机会爆红的，权重没有固定的规则，他分享了自己的实际经验。

那么，账户维护到底是什么？

不少业内人士明白，运营、推广者需要尽可能模仿正常活跃用户的行为，比如完整填写信息、每天看抖音、评论、点赞等。

慕容继成把信息填写完整称之为“账号装饰”，他认为，名字、简介、头像、封面等任何可自定义的区域，都是增加转化的机会。

网上总结了一些规则，比如：每天早中晚各浏览30分钟垂直领域内容、关注至少X个竞争对手账号、评论XX个感兴趣的视频等。

但这些规则其实每个团队、每个账号都不一样，你确实可以通过关注、点赞、评论同类型的内容来维持账号，同时吸引用户粉丝点击你的主页、关注你，具体数量只要跟普通活跃用户差不多就可以了。

4. 热门内容始终是抖音涨粉的关键

抖音短视频想要收获用户粉丝，持续产出优质内容的能力是关键。慕容吉成强调，播放量、停留时长、完播率、转发率、评论率、点赞率是抖音预测视频热度的维度。

前3秒决定生死

在抖音的系统算法下，前几秒才是真正决定生死的时刻，如果不被用户点赞，就会直接被刷走，时间长了就很难再被推荐。

抖音很多时候更像是一个以视频为主的梗，papitube COO霍泥芳曾在接受新邦采访时表示，抖音是按秒算的，你胡言乱语的话，直接被刷走。

因此在抖音的内容生产中，减法比加法更重要，创作者需要剔除无用的信息，尽快将受众引导到核心内容上。

有热门内容的痕迹

抖音的推荐算法不断向其推送用户喜欢的内容，但热门内容背后的本质仍然是用户对优质内容的喜爱。

何向军总结了打造爆款视频的四大原则：

原则一：情感共鸣。

必须引起每个人非常强烈的情绪波动，才能促使点赞的行为。

原则2：形式创新。

抖音是一个内容迭代速度极快的平台，只有最创新的形式才能脱颖而出。

原则三：热点对比。

热门话题永远是大家关注的焦点，一个出其不意的反转，能起到事半功倍的效果。

原则4：互动协调。

小尺寸与大尺寸搭配可以吸引更多流量，大尺寸与大尺寸搭配可以产生1+1＞2的效果。

此外，差异化账号内容、发布稀缺热门内容也是打造热度的重要方式。

抖音短视频上不乏同质化内容，想要在如此庞大的内容池中被注意到，有两种方式：

1）要创作与同领域头部账号不一样、更优秀的内容。

2）运营推广者可以寻找平台上人气高、参与人数少的活动，快速跟进，做一些有趣的内容，就有机会被算法推荐。

一直从事抖音账号批量孵化的苏小琪向我们透露，从零开始快速孵化账号时，需要借助平台某些热门内容的稀缺性，对账号进行快速运营和推广。

5.抖音账号精细化运营推广

高频更新，把握流量高峰

“持续稳定的内容输出，能获得更多的阅读量，有助于增加粉丝。每周至少更新五篇。”何向军建议。每天更新的时间也很有讲究。

慕容吉成提到，抖音有三个访问高峰期：中午12点左右、下午6点之前、晚上​​10点左右，在这三个时段发布内容，也将有机会获得更高的流量。

引导用户和粉丝参与互动

在发布内容时有意识地引导用户的评论和互动，是抖音精细化运营和推广的重要一环。

“你要认真回复每一条用户评论，特别是精彩评论，如果没有人回复，你自己去抢沙发，别让0评论的视频出现。”慕容继成建议道。

有运营人员和推广者透露，为了给用户在评论区提供讨论的话题，他们偶尔会故意在视频情节中留下一些瑕疵。

“网红凌夜”在采访中也表示：他的评论区已经成为了非常好的互动区域，现在甚至很多视频的创意都来自于评论区。

快速有效的外部助力

抖音的算法是多级推荐模型，如果发布后短时间内转发、评论、点赞、完播率等数据较高，就有机会被算法扔进更大的流量池里。

因此对于初期的账号来说，利用社交网络动员更多人尽快一起完成转发、评论、点赞，对账号的冷启动会更有利，很多用于互相推广、互相点赞抖音的微信群也纷纷出现。

不过这种助推方式并不是100%有效的，如果想要达到很好的效果，对于互推组的要求是非常高的。

首先群聊人数要多，其次活跃度也要高，要能在几分钟内快速完成比较高的点赞、播放量、完播率和评论，才有机会进入初期流量池。何向军认为，如果群活跃度不够，再多三五个点赞也是没有意义的。

抖音DOU+：小额投资，多次投资

抖音DOU+是平台官方的推广方式，能为内容带来一定的曝光和流量增长。但对于运营推广初期的账号来说，上线抖音DOU+是一个需要十分谨慎的决定。

多位受访者表示，抖音DOU+投放对于有一定增长趋势的视频有帮助，可以锦上添花，但对于自然流量非常差的视频很难做到及时救助，这种情况下不建议过度投放。

如果需要投资抖音DOU+，他们建议遵循少量多次投资的原则。

张晓说：我们不会一次投入1000元，而是选择10次投入100元，因为每次都会投入到不同兴趣倾向的用户粉丝身上，这样可以覆盖更多的人。

对于纯通过抖音卖产品的账号，张晓的团队会评估广告的转化率，如果投入了正常金额，依然没有转化，就会把视频设置为只有自己能看到，并停止抖音DOU+的投放。