抖音短视频直播营销培训|新媒体业务系列培训第三讲 陈宁传授抖音平台盈利秘笈

8月21日下午，河南广播电视台在广播大厦二十四楼会议室举办新媒体业务系列培训第三讲。主持人培训中心邀请智广通项目负责人陈宁结合我台新媒体平台建设，就“如何通过抖音短视频平台实现盈利”这一话题与部分部门近百名播音员、主持人、编辑及频率经理进行分享交流，重点探讨了广播电视台播音员、主持人、编辑如何发挥自身优势，依托节目运营抖音短视频，如何实现新媒体变现，如何创作更符合抖音特点的短视频等。

陈宁在新媒体理论和实践探索方面均有研究并取得一定成果，曾负责搭建河南广播电视台新媒体监管平台，聚合全台650万微信用户、3420万微博用户。

讲座中他从抖音账号的运营思路、抖音平台的变现方式、智广通平台的意义和作用三个方面讲解了如何通过抖音平台盈利。 他从抖音注册的知识点入手，对抖音账号的注册技巧、抖音账号维护的具体操作、抖音短视频作品的策划、拍摄、发布、抖音权重问题等都进行了非常详细的讲解和分析。

他认为，要专业地制作抖音短视频，首先要做的就是确定话题和脚本。话题和脚本有不同的定位方向：应该是实用的吗？应该是搞笑的吗？应该是温情的吗？还是应该是猎奇的？这些都要提前明确。拍摄形式上，画面怎么才能吸引人？帅哥美女可以出现在镜头里，用滤镜、美颜、特效，画面要足够好看。拍摄工具有拍摄支架、灯光等，还有服装、化妆、道具等。拍摄完成后，就到了进入视频剪辑阶段了。特别要关注背景音乐：用不同风格的音乐营造视频风格，使用特效等；封面选择，可以选择视频中比较精彩的截图作为封面。

在变现方式上，陈宁将其归纳为内容营销、事件营销、购物车/直播营销、矩阵营销四种模式，并结合成功案例对各种营销模式进行探讨分析。在内容营销方面，需要注意的方面包括：发布时间；结合目标群体刷抖音的习惯和当时的状态；标题，不宜过长，简洁明了，增加悬念、反问等；封面，选择最精彩的图片作为封面，吸引观看者；评论&私信，积极回复评论和私信，翻红的粉丝可以成为忠实粉丝。陈宁还以抖音音乐号为例，分析了营销变现的操作。一是收集素材或原创音乐；二是配备相关视频或专辑（一、原创音乐；二、舞蹈、剧情等跟着歌词创意演绎；三、对口型表演）；三是流量变现（推荐光盘、推荐书籍、推荐音乐相关店铺）。

最后，作为河南广播电视台智广通项目负责人，陈宁还对智广通平台进行了介绍，阐述了我台建设智广通平台的意义和作用。总之，智广通平台就是利用传统媒体与新媒体的优势互补，实现资源聚合和商业变现。陈宁还就主播们关心的加盟智广通平台的方法、渠道、共赢模式、分成机制等技术和政策问题进行了解答。