北京直播营销培训公司|服务过王俊凯、赵丽颖等艺人？“立夏梧桐”虚假宣传被罚

北京市场监管@中国消费者报

6月27日，北京市市场监管局通报了多起直播营销领域违法案件。经调查发现，历下梧桐（北京）文化传播有限公司在通过直播销售其经纪人培训课程时，声称“授课老师……曾服务过王俊凯、赵丽颖”等，与实际情况不符。当事人上述行为违反了《反不正当竞争法》的相关规定。2月23日，北京市朝阳区市场监管局依法对历下梧桐（北京）文化传播有限公司处以5万元的行政罚款。

北京市市场监管局曝光多起直播营销领域违法案件

2023年，北京市场监管部门紧紧围绕“增进民生福祉、提高人民生活质量”工作要求，扎实推进“每月一期”直播带货虚假宣传治理，组织开展“铁拳行动”“烈日行动”“守护者行动”“互联网虚假违法广告整治”“直播营销行业乱象整治”等专项执法工作，严厉打击直播带货违法行为，有力维护了消费者合法权益。现选取部分案件进行曝光。

1.北京嘉熙文化传媒有限公司虚假广告案

经调查发现，北京嘉熙文化传媒有限公司在直播销售的酒类时声称“全球限量，在1915年巴拿马世博会上万余种酒中荣获金奖，年销售额超2亿”，与实际情况不符；当事人在销售金六福、赠送五粮液时，展示价格较高的浓香型“五粮液”酒，实际赠送价格较低的“尊耀”酒，并虚构线下门店进行展示。当事人上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》《规范促销行为暂行规定》的相关规定。2023年3月23日，北京市市场监督局依法对北京嘉熙文化传媒有限公司处以95万元行政处罚。

2.北京幸福连连文化传媒有限公司虚假广告案

经调查发现，北京富琪恋恋文化传媒有限公司在直播销售的酒时，为了增加销量，故意隐瞒生产厂家名称，并宣称是“大厂、大品牌”，使消费者误以为生产厂家是“茅台酒厂”，并声称“该酒极具收藏价值，全球限量19999套”，与实际情况不符。当事人上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定。2023年5月15日，北京市市场监督局依法对北京富琪恋恋文化传媒有限公司处以30万元的行政处罚。

3.红人库（北京）文化传媒有限公司虚假广告案

经调查发现，宏仁库（北京）文化传媒有限公司在直播过程中销售的“天美健”牛初乳冻干粉固体饮料，是普通食品，但销售宣传中提到“增强免疫力”、“性能和用途超过药品”等，对产品的性能和用途做出误导性的虚假宣传。当事人上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的有关规定。2023年5月12日，北京市海淀区市场监督局依法对宏仁库（北京）文化传媒有限公司处以10万元的行政罚款。

四、历下梧桐（北京）文化传播有限公司虚假广告案

经调查发现，历下梧桐（北京）文化传播有限公司在通过直播销售其经纪人培训课程时，声称“授课老师……曾服务过王俊凯、赵丽颖”等，与实际情况不符。当事人上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定。2023年2月23日，北京市朝阳区市场监督局依法对历下梧桐（北京）文化传播有限公司处以5万元的行政罚款。

5.北京华厚厨具有限公司虚假广告、价格欺诈案

经查，北京华厚厨具有限公司在直播时使用“礼包仅剩X单”、“礼包没了”等促销字眼，向直播间观众传达赠品所剩无几的虚假信息，并虚构商品原价，制造折扣虚假假象，诱导消费者下单。当事人上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国价格法》《明码标价、禁止价格欺诈行为规定》等相关规定。2023年5月31日，北京市通州区市场监管局依法对北京华厚厨具有限公司处以25万元行政罚款。

六、北京久福盛明商贸有限公司虚假广告、价格欺诈案

经调查发现，北京久福圣明商贸有限公司在直播所售葡萄酒时，声称其私藏葡萄酒“不对外销售”，但实际可以投放市场正常流通，属于虚假宣传行为；在直播间售卖商品时，虚构商品原价，制造虚假折扣的假象。当事人上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国价格法》《明码标价、禁止价格欺诈行为规定》等相关规定。2023年3月23日，北京市市场监管局依法对北京久福圣明商贸有限公司处以20万元行政处罚。

7.北京幸福连连文化传媒有限公司、北京驰客之家电子商务有限公司价格欺诈案

经查，北京福奇恋恋文化传媒有限公司与北京驰客之家电子商务有限公司约定在直播平台和电商平台上销售同款酒类，标价分别为998元、7980元，而事实上电商平台并未产生销售订单。当事人在直播过程中标价差异巨大并进行对比，以巨大差价吸引消费者购买，存在对比价格不真实、不准确的价格欺诈行为。当事人上述行为违反了《中华人民共和国价格法》和《明码标价、禁止价格欺诈行为规定》的有关规定。2023年5月15日，北京市市场监管局依法对两公司处以30万元行政罚款。