抖音抖音运营培训|新手小白应该如何学抖音运营

现在网上教抖音的人太多了，那么对于一个新手来说，听谁的就成了问题，这让他操作起来很困难。他觉得大家都说的对，花了不少钱去上学费，但是真正能做到的人却寥寥无几。这是什么原因呢？首先我们要转变思想观念，改正不好的习惯，不然学了再多的抖音操作方法也是白搭，根本就做不出来。我们举个考驾照的例子来加深理解：同一个教练在教，教的东西都一样，大家练习的次数也差不多，考规矩、细节都讲的很透彻，但是还是有人考不上驾照。

新手该如何学习运营抖音，如何才能真正运营好抖音账号？

第一步：确定发展方向

这一步尤其关键，并不是说你决定做抖音，就马上去注册一个账号，发一个作品，不是这个过程。

首先你要想清楚在抖音上你想做什么，怎么赚钱，自己的发展方向，这是首要问题。就像你打算线下开实体店，租个店面可以吗？当然不行。而是需要先看看自己做的是什么项目，目标人群是什么。需要提前调研市场，挨家挨户走访，然后考虑开店在哪里比较合适，开多大，招什么样的人，开店前要做系统的学习和培训，然后再决定下一步该怎么做。这个大家都懂。

玩抖音也是一样，关于行业定位，做自己擅长的，不要轻易跨行业。运营抖音之前，先确定这个方法，然后在这个领域努力耕耘，从一个没有名气的菜鸟，到这个领域的专家。如果你不知道自己的发展方向，不知道未来要做什么，你以为以后能顺利走下去吗？很难！

记住：不要只做能赚钱的事！

相反，做你擅长的事、你知道怎么做的事、你能做的事和你感兴趣的事情。

总之，不要轻易转行，但也不要轻易选择，要根据自己的实际情况来选择。

第 2 步：注册账户

在注册账号之前，首先要下载TikTok APP，然后安装，然后注册，这是一个简单的过程。

注册账户非常简单，根据以往的经验；

只需使用您最常用的手机号码进行注册即可。

注册的时候头像、昵称、背景图、抖音账号、签名都还没定下来，暂时不用改，先放在那里，想好了再改。

1. 昵称：个人姓名+邻居

这样的命名方式，非常清楚你是谁，你是做什么的，一目了然，容易记住。你不用去想你的真名，可以用昵称，昵称，化名，艺名，但是用完之后不要轻易改。因为。抖音昵称曝光量大，有利于个人品牌的建设，有利于个人设定的打造。这样的命名方式，非常简单好记。不要用那些花哨的名字，也不要用一些乱七八糟的符号，不然进去了找不到你。

2.头像：建议使用真人头像

3. 签名：建议直播时间+引导购物车+一句话介绍自己做什么

签名的关键是清楚地表达你的意思，不需要写其他内容。

4.背景图：建议使用真人半身或全身照+一句话介绍+直播时间

5.抖音账号：建议直接使用微信账号

直播时，做其他引导时直接跳转到微信，很方便，可以减少导流提示，甚至被封号，但要注意频率。微信号就写上去，但不要太长，尽量避免数字1和字母L，数字0和字母O，用户容易写错。同时也要避免微信号写得太长，这样不容易写错。

步骤3：抖音账号维护

其实，关于抖音账号的维护，存在着很大的争议，官方也没有这样的事情。

我们在这里维护账号的原因就是为了让更多的人看，而看的目的是为了增加自己的想法，开阔自己的视野。注册了账号之后，接下来就是看抖音了。以前看抖音就是随便看看，就是为了好玩，但现在是带着目的去看的。在看视频的过程中，你要找到规律去观察，而不是胡乱的看，那样是没有意义的。

我的理解是：维护账号就是运营，运营就是维护账号。

如果你以为光是看作品、点赞、评论就能维持账号，那简直是胡说八道。看视频的时候，把自己发现的规律记下来，才不会白看了。

这里我想谈一下账号维护的三点：

第一，你应该只看这个账号想要覆盖的领域的作品，目的是为了让抖音给你推荐同行，让你有参考价值，多一些思路，这样你自己运营抖音的时候就不会那么迷茫了。

第二，刚注册抖音账号的时候，抖音并不知道你喜欢什么，所以要用关键词去搜索。搜索符合你领域的词。比如你是做装修的，就搜索装修、定制家具等相关的词。每天搜索，每天看看同行的作品。一般3-5天就会看到同行的作品。这样才能收获最大。

第三点，要搞清楚抖音推荐是怎么做的。为什么有的点赞高，有的点赞低？这个你要观察。就像你去实体店卖东西，为什么A产品那么好卖，B产品为什么卖得不好？一定要找原因。你来玩抖音，一定要找原因，对吧？这样玩，这是账号维护的关键。至于点赞、评论、看视频，你想看多少就看多少，没关系。

第四步：抖音规则

玩抖音的第一步不是改信息、发作品，而是做好账号定位。账号定位做好了再改信息、发作品，因为一切都围绕着账号定位、发作品展开。这是我们反复强调的。到了这一步，要先学账号定位和账号布局，再学作品定位，再学抖音规则。但是我们发现很多人定位完账号之后还是会出现各种各样的问题。经过反复的沟通，以及我们自己的实践经验总结，我们发现很多人在定位账号之前，对平台规则一无所知，只是随便想了一个定位，没有设计好平台规则，没有考虑平台算法，最终会导致各种各样的问题。

所以，记住，在定位账号之前，一定要先了解平台的规则，因为一旦你的定位恰好踩在平台的红线上，那么无论你如何操作，这个抖音账号都很难运营，会阻碍你在抖音平台的发展。所以，学习的时候，一定要先学习抖音规则、抖音算法、发布策略、数据分析、粉丝运营、关注同人圈。搞清楚了这些，再去学习账号定位、账号布局、作品内容、素材收集、视频制作……

这样，问题就不太可能发生。

学习抖音操作的顺序不同，最终的结果也不同

我们先来了解一下抖音的规则。

在拍摄视频、剪辑视频、准备文案内容、发布视频时，都要以规则为先，如果一句话含有敏感词、数据错误、不该说的话、不该放的图片，你把它们设计到内容里了，一是后期处理的时候很难处理，二是上传到平台后，得不到很好的推荐，甚至直接被屏蔽、删除，这样的话，不管你为这个视频投入了多少人力、物力、财力，最终都会打水漂。

因为规则是定位和内容的致命弱点。当你设计内容时，每个细节都要符合平台规则，同时这些规则也要融入到内容中。这才是规则第一、内容第二的真正原因。在理解规则的基础上设计内容，而不是在设计内容之后再考虑规则。只要牢记规则，你的作品迟早会火起来。

如果你想运营好抖音，在抖音上创业，或者在抖音上卖商品，那么你应该先了解规则，运营好内容，然后再考虑下一步。

关于抖音的规则，我强调8点：

1.现在平台对视频转载审核很严格，千万别做，就连混剪视频现在审核也很严格，千万别挑战平台的底线。

2、在抄袭模仿的前提下创新，否则就会陷入内容同质化，作品的推荐量不会很高，就算你花2天时间拍一个视频，也不会爆红，跟你花了多少时间，花多少钱无关。

3、作品不能带有其他平台APP的水印，比如剪辑软件名称水印、录制的视频水印等，虽然不是自己的广告，但是间接为他人做广告，也是不允许的。

4、作品不能含有公司名称、店名、商标名、产品名、品牌广告、广告信息、品牌字样字幕、品牌水印、口述广告等，这些要注意，同样有广告嫌疑。

5. 不要提及任何涉及负面形象、文字或音乐的事情。很多朋友可能没有意识到这一点。

6、关注涉及低俗、行为低俗、垃圾广告、涉嫌侵权、造谣、让用户极度不适、血腥、暴力、恐怖、脏话等作品，内容须健康积极向上。

7、注意潜在的隐患。它们不是重大违规，但很容易被限制流量，例如欺骗性内容，对用户产生负面影响；点击诱饵、内容派对、与健康有关、数据错误、违规教学、关键字错误、信息过时、笑话等。

8.关键词违规。这个是最常出现的，凡是出现文字、口语、视频的地方，都要留意关键词，尤其是健康类的违规词特别多，分享时要注意敏感词。

第五步：抖音算法

第五步：抖音算法

我对抖音算法的理解是：系统把视频和用户匹配，把用户和视频匹配，把创作者和精准用户匹配，把用户（观众）和他们感兴趣的优质内容匹配。这是抖音的算法机制。其实整个算法就是对创作者作品质量的判断，选出优质作品推荐给用户。

从上传作品到推荐算法一共分为四个步骤：

第一：审计

你上传的每一个视频都需要审核，因为你的作品可能会分发给成千上万的抖音用户。审核的目的是为了保证用户看到的作品是优质作品、对用户有帮助的作品，给用户更好的体验，同时过滤掉那些违规、违法、有潜在风险的作品。

审计有机器审计和手工审计。

机器审核：完全遵守规则，不容许有人情味，违规就是违规，作品发布前一定要检查作品和关键词，看是否有违规或者潜在风险。

第二：减肥

什么是减肥？

简单来说就是剔除/过滤重复视频和高度相似的视频

为了防止重复或相似的作品被多次推荐给同一用户，引起用户反感，抖音平台推出了去重机制。因为用户的兴趣是固定的，所以相同内容或相似内容只需要推荐一次。我们上传的所有视频都会经过去重处理。

为什么有很多作品推荐量低？很大一部分原因是作品同质化严重，大家都在抄袭模仿，也就是重复度和相似度太高，这也是你发布的作品没有推荐量最常见的原因。去重包括视频内容去重、视频标题去重、视频封面去重，最主要的去重是视频内容去重，这是视频播放量低的根本原因。

第三：识别

系统如何识别你的视频，是根据关键词，然后把视频分发给这个领域的客户，通过大数据综合判断。所以很难忽悠机器。所以在创作内容的时候，一定要布局关键词，和你的行业相关的关键词。同时也要考虑用户的感受，什么对用户有用、有趣、有价值。你的评论区，用户交流的内容，涉及到的关键词，都是和识别相关的，影响作品的推荐。

第四：推荐

经过审核、去重、鉴别三个阶段，作者创作的视频会进入推荐系统，被尽可能多的用户看到。为了让更多用户看到热门内容，又不让冷门内容占用太多推荐资源，抖音在推荐视频内容时，会分批推荐给对视频感兴趣的用户。

如何理解批量推荐？

视频会先推荐给一组最有可能对内容感兴趣的用户，这部分用户的观看标签和视频标签重合度最高，被系统判定为最有可能对视频感兴趣的用户，而这部分用户产生的观看数据，将在下一批视频的推荐中起到决定性的作用。

这样一来，不管是刚加入抖音的新账号，还是玩了一段时间的老账号，甚至是已经有百万粉丝、千万粉丝的抖音大账号，都会一视同仁。平台会根据抖音账号的权重、抖音作品的观看数据、作品质量、作品的火爆程度来分配流量。踏踏实实的创造内容才是最实用的，剩下的就由系统自动完成了。创造内容的过程，就是了解用户的过程，你越了解用户，你的内容就越容易被用户喜欢。如果你连自己的用户都不了解，那么你的内容就很难打动他们，观看量也不会高。

——由于内容太多，剩下的我会在下一期讲——