房产地产直播|掀起直播潮流！雅居乐地产2022直播大赛来袭！

直播带货已成为房地产行业的新趋势。

4月9日至4月30日，“雅居乐地产2022年度直播带货大赛”正式开启，雅居乐地产全国营销体系人员分地区、分部门参赛。

这是继去年“品牌明星赛”之后，雅居乐地产举办的第二场直播大赛，相比去年，今年的直播大赛会有哪些新特点？

6 支球队参赛，18 场直播比赛开始

据了解，本次直播大赛，每支参赛队伍可推荐3支直播团队参赛，期间6支团队将于4月份每周六、日不同时段开启18场不同主题的直播，开启激战！

紧凑的赛程，加上18场直播“轮番”营造出的紧张感，非常像是一档每周播出的综艺节目，让人追剧停不下来。

躺在家里打开直播，客户足不出户就能了解雅居乐地产全国项目的具体情况。此外，各团队还精心准备了丰富多彩的互动环节供镜头前的网友参与，通过与主播互动，客户关心的问题都能得到实时解答！

当然，在直播间里，客户们还能“解锁”雅居乐地产年轻男女的“另一面”，各种意想不到的“才艺表演”轮番上演，让四月的每个周末都不会无聊！

这次直播比赛的评分标准也和平时不一样！

如果说以往房企直播只是注重线上流量比拼的话，那么今年碧桂园集团的直播带货大赛则结合了新玩法，不仅有线上比赛场地，更有“线下擂台”！

至于如何从直播间走到现实？秘密将在“雅居乐地产2022直播大赛”正式开始后揭晓！别忘了锁定直播间，看看雅居乐地产今年又会拿出什么“脑洞”哦！

当然，比赛期间，没有足够的流量支持和丰富的奖励体系怎么行呢？

本次直播大赛，碧桂园控股将安排一定的流量，每支队伍的流量视频和直播间都将获得同等的流量补贴，在帮助项目实现线下转化的同时，让更多客户获得精准定向的流量。

若成为直播比赛总成绩排名TOP3的队伍，将会获得不同程度的奖励，冠军还可获得高额奖金！

率先开启营销探索，打造跨领域内容矩阵

雅居乐地产为什么要大张旗鼓地办直播带货大赛？这和当前市场的两个变化有关。

首先，当前购房者处于观望情绪中，只有主动出击才能抓住更多客户。

其次，疫情对线下房地产营销产生了一定影响，但传播力强、覆盖面广的短视频、直播等营销方式正在如火如荼地开展，更有利于促进转化。

在所有房企中，碧桂园控股率先展开营销探索，通过直播大赛、短视频等形式打造跨域内容矩阵，获取线上流量。

收割流量后，不仅可以将公域流量转化为私域流量，还可以唤醒用户的潜在购买需求，开辟新的营销增长路径，实现“弯道超车”。

同时，本次直播大赛全国范围的参与，也透露出碧桂园控股在网络营销领域更大的野心。

一方面可以调动营销团队的创作积极性，取得更好的传播效果；另一方面也能给全国各地的用户留下深刻的印象，吸引人们线下了解项目。

从“人找房”到“房找人”，这蕴含着流量时代数字营销的底层逻辑：

直播提升了项目展示和“人房匹配”效率，降低获客成本，提高交易转化率，回归交易闭环。

简单来说，雅居乐地产本次直播大赛的最终目的，就是打破线上线下之间的“次元壁”，引导观众通过直播间“进入”现实！

事实上，这也是碧桂园控股首次探索线上转型路径。

关注房地产动态，实时调整营销策略

事实上，去年雅居乐地产就举办了一场地产界的“创造101”：雅居乐品牌集团明星秀。

本次大赛吸引了来自全国43支雅居乐地产团队参赛。 整个活动期间，抖音话题#亚居乐标签之夜》总播放量超过2510万！ 微博话题#亚居乐红人培养计划#引发超过2.5万次讨论，总阅读量超过4550万次！

这是雅居乐地产适应房地产市场变化、实时调整营销策略的重要一步。

房地产的利润空间越来越有限，如何向管理层索要分红成为摆在房企面前的难题。

面对时代的变化，碧桂园控股率先推出多项营销改革，首先将以往的线下营销同步到线上，通过各个环节的安排，打消了人们对“网上买房”能否实现的疑虑。

2016年，雅居乐地产推出全国营销平台雅居乐宝，2020年基于雅居乐宝APP迭代推出买房小程序“雅居乐E乐购”。

2020年，碧桂园控股升级自渠道模式，成立线上营销团队，将线上流量引流到线下，为客户提供360°闭环购房服务。

同时，面对直播、短视频的流量趋势，碧桂园控股也及时抓住当前的热门手段，在短视频领域先行一步，推出“营销体系视频号矩阵”。

从去年下半年开始，雅居乐地产开始构建短视频孵化、培育和管理的体系，制定了相应的制度、流程和奖惩机制，充分调动营销人员的积极性。

目前，碧桂园控股已在全国开通了近40个官方视频账号，一线营销人员也开通了1000多个个人抖音账号和视频账号，在传播中形成了充足的声音。

敏捷官方TikTok账号

发现“流量密码”后，碧桂园集团依据互联网时代的传播规则，构建了完整的管理体系，打造了完整的线上营销流程，并不断深化和完善，通过精准内容投放获取精准客户，提供专属服务，提高转化率，打通“线上推广+线下转化”的营销链条闭环。

雅居乐地产通过视频号+抖音平台，聚集了一批“地产红人”，并通过多样、优质的内容输出，形成了稳定的粉丝群体和较强的粉丝粘性，为雅居乐地产后续的营销推广和销售变现奠定了基础，促进了转化和成交。

雅居乐地产不仅在营销领域“勇于创新”，在管理转型方面也走在前列。

在当今的市场条件下，唯有勇于创新、不断突破，才能吸引更多的关注，才能在行业中持续稳步前进。

“雅居乐地产2022直播大赛”首场直播将于4月9日（本周六）全天开启！今年直播大赛之后，房地产营销模式将发生哪些变化？营销方向将迎来哪些变化？房地产行业会因此焕发新生机吗？

你可以设置闹钟、选择支持团队、守在直播间门口为雅居乐地产加油！

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