保健品直播带货培训|北京拟禁止直播平台销售保健品 不得以全网最低价误导消费者

ChinaZ.com 6月13日报道：近日，北京市市场监督管理局发布《北京市直播带货合规指南（征求意见稿）》。《指南》要求，直播带货房间经营者、直播带货从业人员、直播带货服务机构应当严格审查，并按规定管控直播过程中的商业广告。

其中，食品、化妆品、日用美容用品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医学术语或者易使所推销商品和服务与药品、医疗器械、医疗服务混淆的术语；保健食品、特殊医学用途配方食品广告不得以介绍健康养生知识等变相形式发布。

此外，直播间经营者、直播带货人员、直播带货服务机构在开展比价促销活动时，应当明码标价或者以其他方便消费者了解的方式标明比较价格和销售价格，比较价格应当真实准确，不得以“全网最低价”等虚假陈述误导消费者。

征求意见稿还明确了直播电商平台经营者和直播电商从业人员的具体合规要求。

对于直播电商平台经营者，《指南》重点明确了履行登记核查义务、建立完善直播电商活动服务协议和行为规范、制定禁止或者限制经营商品或服务目录、建立信息巡查制度、记录和保存直播电商相关信息、建立信用管理制度、完善行为管控机制等方面的合规义务。

针对电商直播经营者，《指南》明确了电商直播间经营者、电商直播从业人员、电商直播服务机构等不同主体在产品和服务信息公开、禁限售商品管理、广告管理、商品检验、促销活动管理、公平竞争、知识产权保护、消费者权益保护等方面的责任和义务。

提到，直播间运营者、直播人员、直播服务机构要坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，不得违背公序良俗、制造社会舆论进行商业营销。积极践行社会主义核心价值观，坚持健康风气和品位，自觉反对流量至上、畸形审美、“粉圈”乱象、拜金主义、浪费美食等不健康现象。