旅游景点景区短视频推广培训|站上短视频风口，江苏打造城市旅游“新名片”

随着新冠肺炎疫情形势好转，人们一度“冰封”的出行热情被“重新点燃”。6月5日，“e色明珠”南京浦口网友节“爱在浦口”专场活动在汤泉街道举行。6月7日上午，近百名网友齐聚象山湖公园，参加“崂山无限云跑够狂野”2020首届崂山云跑主题活动颁奖典礼……

各类活动中总有一个无法忽视的“身影”，那就是“短视频”。

当浦口“遇见”短视频，它亮相“C位”

2017年被称为“短视频元年”，这一年，重庆李子坝的“轻轨穿楼”通过短视频的传播，吸引了众多国内外游客前来拍照留念。而另一个从短视频中获益匪浅的城市西安，2018年旅游总收入同比增长超50%。

据百度发布的《2019内容创作年度报告》显示，我国短视频应用用户规模已达5.94亿，占网民总体的74.19%。其中，30岁以下网民短视频使用率为80%。不可否认，这一群体蕴藏着未来旅游市场大量主力消费群体。

国内短视频领域遥遥领先的快手和抖音，2019年5月左右日活跃用户数分别突破2亿和3亿。

4月20日，2020年“广量中国百城计划”正式启动，首站南京浦口站由字节跳动江苏分公司与浦口文旅联合打造，开展明星主播推广、抖音话题、今日头条话题、网红景点推广、头条征文大赛等系列活动。

据统计，参加发布会的十余位抖音网红当天共发布8条直播视频，抖音播放量突破500万，网友互动量突破3万，浦口一跃成为当之无愧的“C位”。此外，抖音挑战赛“周末抖音浦口”完成4.2亿播放量，参与挑战的视频超过6000个，其中网红发布的视频超过30个，总播放量超过2000万；三段“这就是浦口”城市视频和挑战参与视频总互动量达到12.8万。

五一小长假前，浦口“趁热打铁”，成功举办2020首届南京崂山国际文化旅游节暨云上音乐节开幕式，推出四季主题旅游产品、16条主题线路、54场旅游节庆活动等，相关活动短视频播放量达1000万次，让浦口成为“城市圈最美花园”，吸引更多人关注浦口、走进浦口。

随着短视频、直播等网络玩法深入用户生活，不少城市因为一首山歌、一道菜、一场演出成功“爆红”，引发全国关注。“用短视频去旅行，成为越来越多人的不二选择。”越来越多的游客因为在短视频上“种草”或“打卡”了所在城市而出行，短视频堪称城市宣传的“种草机”。

“以前我不喜欢旅游，觉得在家上网看看书就好。但自从手机上装了几个短视频APP后，每天看就觉得心里痒痒的。特别想住上像云南洱海那样的水上房子，墙是透明的，去南京吃鸭血粉丝汤。”来自福建福州的刘女士说。

多地官方“牵手”短视频引发火花

优质短视频给一座城市带来的传播效应不容小觑。面对这一新的发展机遇，江苏很多地方的旅游主管部门、旅游景区、旅游企业都开始与短视频“联手”，大批政府公众号入驻短视频平台，推介本地文旅资源，传播特色名片。

2020年1月4日上午，梁溪区全域旅游产业联盟、无锡国旅举办梁溪十佳旅游景点抖音短视频大赛颁奖活动。30部优质短视频作品用镜头语言巧妙传达出游客眼中美丽的梁溪，引发了全国各地游客对梁溪旅游的关注和参与。据统计，2019年10月1日至11月17日，抖音官方账号共收到有效作品366件。活动期间，“梁溪十佳旅游景点”话题播放量734.3万次，视频总点赞量达977043次。

“希望这些视频能够不断传播下去，让更多来自世界各地的朋友发现无锡之美。”来自泰国的留学生作为获奖代表表示，梁溪的文化、风景、美食都给他留下了深刻的印象，而他自己的作品也传递出了梁溪深厚的文化底蕴。

一帆影动于深绿水间，一缕薄雾淡出绝美画卷。与此同时，盐城大纵湖东晋古城也在积极筹划，搭上近两年“古风”短视频热潮的快车。1月13日下午，“美丽大纵湖·自由东晋城”主题微视频短视频大赛签约启动仪式在盐城正式举行。盐城大纵湖旅游度假区携手腾讯，将“大纵湖”打造成全国知名的网红旅游目的地。

“短视频作为新时代发展的媒体入口，希望抓住这一新媒体趋势，为宣传大纵湖、宣传盐都区带来新机遇，通过短视频的打造、流量的推广，让更多人了解大纵湖。”盐都区委常委、宣传部部长葛建华说。

疫情影响下，浦口区文旅局抓住“牵手”最佳时机，举办“导演带你游浦口”直播活动。导演现身抖音，沿途探访四方当代艺术湖区、真七路、不老村，以“云游”的形式带领网友、粉丝在线上领略浦口美景。全程直播在线观看人数超1万人次，文旅浦口抖音账号当天播放量超160万次，粉丝数增加3000余人。整个活动期间，文旅浦口涨粉2.7万。

南京市浦口区文化旅游局局长程远表示，通过此次“携手”合作，浦口旅游业迅速复苏。“尽管景区实行预约制参观，严格控制景区客流量，加强疫情期间防控，确保有序开放，但我们区游客数量同比仍增长50%，很多小众景区、景点也迎来了一波游客潮。”

旅游+扶贫+短视频，1+1+1>3

对于很多贫困地区来说，发展旅游业是脱贫攻坚的重要途径。很多地方，旅游扶贫正从单纯卖风景向卖特产、卖文化、卖生活转变，旅游产业链条不断延伸。

徐州市铜山区黄集镇陆楼村新四路果蔬采摘园2019年共接待游客8.2万人次，旅游采摘收入达750余万元，通过分红、带动就业带动黄集镇312人脱贫致富。其中，长期在新四路果蔬采摘园务工的低收入农户12人，新四路果蔬采摘园草莓大棚分红312人，让村民真正享受到“旅游+扶贫”带来的红利。

2019年年底，人民日报舆情数据中心发布的《短视频与脱贫攻坚报告》指出，短视频与电商、旅游等领域融合发展，催生出“短视频+扶贫”的新扶贫模式，将贫困地区的特色美食、美丽风景、人文风情等以短视频形式记录和传播，助力贫困地区实现脱贫致富。这一模式也被称为“造血式”扶贫，让农民有了扩大再生产的能力，实现脱贫致富。

“李书记，你觉得我的视频怎么样？要怎么剪辑才能引人关注？”54岁的尹新建是连云港市海头镇海崎村的低收入农民。最近，他迷上了短视频，想学当主持人，经常向村支书李家实请教。

短视频的兴起，不仅让海崎小渔村变成了销往全国的海鲜村，也彻底改变了村民的生活。全村300多人在抖音、快手等平台做起了海鲜电商生意。直播电商产业带动了就业的连锁反应，提供客服、打包、点餐等岗位，解决了周边3000多人的就业问题。目前，海崎村电商产业年销售收入已达18亿元，人均收入达3.9万元。

从上述两个案例不难看出，“旅游”与“短视频”都是精准扶贫的利器，若能将二者有机结合，必将带来更大效益。《大引擎：2019抖音文旅产业大数据报告》显示，去年以抖音平台为例，乡村文旅短视频总播放量突破805亿，贫困县占据播放量前10的20%。

对此，抖音提出了更多可能的“玩法”，如打造直播带货扶贫助农、号召全国人民创造家乡兴旺故事、让地方公益特色“走出去”、打造线下快闪店、集中售卖城市特色山特产等，放大城市公益声音，给文旅城市营销带来新思路。