短视频短视频代运营培训|抖音代运营分析短视频发展历程

抖音代运营认为，一个产品成功走向头部，不在于出现得有多早，而在于出现得有多巧妙。小米创始人雷军曾说，“任何时候，都要顺势而为，不能逆势而为”。因此，对于当下高效、快速的5G时代，以“双微”为代表的图文阅读模式，似乎有些过时了。那么，作为抖音短视频发展的新形态，它究竟发展得如何了呢？

1、短视频流量开发“私有化”

抖音代运营了解到，“私域流量”其实是淘宝商家常用的术语，是指商家将自己的客户资源圈层化，即将客户引导到个人微信号、微信群等，让客户入驻在商家随时可以触及的区域。这种“私有化”有助于加强商家与客户的连接，让未来的营销、售后服务更加便捷，宣传成本更低。

目前很多拥有大量粉丝的账号都会把粉丝引导到自己的私密微信公众号上，一旦用户被留存在这些“私密空间”里，销售产品、商务合作、课程培训等都会变得轻松很多。

2、线上线下融合营销成为新趋势

抖音短视频代理商李经理也发现，随着线上短视频流量成本的不断上涨以及大数据体系的不断完善，一些头部账号开始将重心从线上转向线下，打破线上线下的壁垒，实现流量的双向流动。

2018年初，日日煮创始人Norma进军线下市场，从短视频到电商再到线下门店，这家来自香港的烹饪公司拉开了内容创业OMO的序幕。2018年下半年，一条、日食记、十点读书等线上IP品牌也纷纷开设线下门店。OMO或许是继广告、内容电商、跨界IP之后的又一条新变现赛道。

3、内容消费“个性化狂欢”

随着生活成本、就业压力不断加大，新中产和年轻一代对知识的渴求达到顶峰，从众多内容消费的数据不难发现，用户付费学习正逐渐成为一种趋势，学习正逐渐由被动转为主动。

总体来看，短视频的发展趋势已经发生了很大的变化。

（1）短视频取代文字、图片，成为人们娱乐、学习知识的工具，抖音APP作为短视频平台中增速最快的APP，成为新的流量热点；

（2）专业内容创作者或机构纷纷转战短视频平台，视频内容将进入精耕细作时代，只有提供更多垂直化、专业化的内容，短视频平台才有生存空间；

（3）流量补贴大战之后，各大短视频平台吸引了大量优质内容创作者和专业机构，在吸引到一定用户量后，开启了更加多元化的商业变现模式。目前抖音短视频信息流广告、企业蓝V认证、抖音小店、产品展示、POI等功能推动商业变现。此外，积累了大量粉丝用户群体的头部账号也在通过电商、明星孵化、广告拍摄等方式实现变现；

（4）内容生态建设兴起后，优质内容是下一步重点。短视频行业已经度过用户红利期，正在逐步形成以内容创作者为中心的社会体系。