北京账号抖音直播营销培训公司|消费参考丨带货主播“考职称”

21世纪经济报道记者何红元、陈莎报道

带货主播已经走进社会主流。

近日，人力资源社会保障部、国家互联网信息办公室、国家广播电视总局联合发布网络营销员国家职业技能标准。

此前，2020年7月6日，人社部联合市场监管总局、国家统计局发布了“区块链工程技师”“城管网格员”“网​​络营销员”等9个新职业。其中，“网络营销员”职业下新增“直播推销员”职业，直播员成为正式职业。当时，不少直播员呼吁“转正”，但“转正”后的职业标准尚无定论。

如今，该职业的国家技能标准终于出台了。

根据新发布的技能标准，网络营销员需具备初中以上学历（或同等学历），共设五级：五级（初级工）、四级（中级工）、三级（高级工）、二级（技师）、一级（高级技师）。

网络营销人员分为选品员、直播销售员、视频制作推广员、平台管理员四类岗位，前三类岗位有五级：五级（初级工）、四级（中级工）、三级（高级工）、二级（技术员）、一级（高级技术员）；平台管理员有三级：五级（初级工）、四级（中级工）、三级（高级）。

技能应用需要考试，考核方式分为理论知识考核、技能考核和综合考核。其中综合考核针对技师、高级技师，通过审查申请材料和答辩等方式进行综合评估和考核。

随着直播用户规模扩大，直播已成为电商收入增长的新引擎。

据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，同比增长7539万，占网民总体的63.1%。其中，电商直播用户规模达3.84亿，同比增长7524万，占网民总体的38.0%。

国金证券研报显示，直播电商在电商行业的渗透率从2018年的1.74%飙升至2021年上半年的17.9%，这意味着近1/5的网购行为发生在直播间。

星图数据显示，10月20日至11月3日，今年双11首波预售直播电商销售额达821亿元，超过去年双11全天729亿元的销售额。截至11月11日，今年双11直播电商累计销售额达1318亿元，约为去年的两倍。

东北证券研报指出，截至2021年上半年，电商直播用户规模达3.84亿，成为用户增长最快的领域之一。同时，直播电商对社会消费品零售总额的贡献也由2020年末的3.29%提升至2021年上半年的5.16%，成为今年双11电商的核心增长源。

随着直播电商行业的爆发，直播主播正成为热门就业选择。据智联招聘、淘宝直播发布的《2021直播行业人才报告》显示，2021年第三季度，直播行业16-34岁求职者占比达89.5%，90后已成为直播行业的主力军。

报告数据显示，2021年第三季度直播行业岗位需求同比增长11.72%，学历要求有所提升，求职者面临的行业竞争日趋激烈，门槛逐步提高，直播行业正处于整体升级的关键时期。

随着越来越多的人加入电商直播潮流，行业生态系统变得复杂而混乱。

据国家市场监管总局相关统计，2020年前三季度，12315平台接到的2.19万件“直播带货”投诉举报中，“直播带货”占比近六成。行业头部主播的退货率在10%-15%左右，但行业整体的退货率能达到30%-40%，远高于传统网购的退货率，是品牌官方电商销售渠道退货率的2-3倍。

不少头部主播也曾出现“转身”，从辛巴“假燕窝”事件、薇娅“田园全麦面包”事件，再到“双十一”李佳琪、薇娅“欧莱雅年度最大促销”事件，都引发了舆论的广泛质疑。此时，对直播人才技能专业标准的出台就显得尤为重要。

另一方面，职称的意义在于提供更多的保障，但对当前外部环境的适应性仍然有限。

至少这是一个好的开始。

12月2日，上证综指消费80指数收盘报7288.94点，下跌0.47%。

农业

农业农村部：适时修订国家小麦、大豆、棉花品种审定标准

12月1日，农业农村部网站显示，国家农作物品种审定委员会负责人就《国家水稻、玉米品种审定标准（2021年修订）》答记者问时表示，农业农村部将根据产业发展和品种创新需要，在充分调查研究、听取各方意见的基础上，适时修订国家小麦、大豆、棉花品种审定标准。

农业农村部召开常务会议，研究继续实施长江流域十年禁渔令。

12月1日，中央农村工作领导小组主任、农业农村部部长唐仁健主持召开部常务会议，审议并原则通过《长江流域十年禁渔期巩固三年重点任务实施方案》《长江水生生物保护管理条例》《长江流域水生生物完整性指数测评方法（试行）》，研究冬奥会、冬残奥会农产品供给和质量安全保障工作。

农业农村部：非洲猪瘟病毒抬头，需加强各项防控和监管措施

12月1日，据农业农村部网站消息，农业农村部组织召开全国秋季重大动物疫病防控工作总结会议。会议指出，非洲猪瘟病毒在我国定殖，布鲁氏菌病等重点人畜共患疾病上升，周边国家和地区动物疫情频发，关键环节监管存在短板和漏洞，疫情形势依然复杂严峻，现实威胁和风险仍然较大。会议强调，要强化各项防控和监管措施，做好技术指导服务，牢牢守住不发生区域性重大动物疫情的底线，不断夯实畜牧业生产安全、动物产品质量安全、公共卫生安全和生物安全基础。

饮食

恒顺醋业拟收购山西恒顺剩余35%股权

12月2日，恒顺醋业发布公告称，为整合营销资源，规范销售渠道，公司拟以1916.98万元收购新信（香港）有限公司、镇江燕云农产品有限公司持有的控股子公司山西恒顺老陈醋有限公司35%的股权。收购完成后，公司将持有山西恒顺100%的股权。

公告显示，本次少数股东股权收购有利于公司实现对山西恒顺的全面控制，提高决策和管理效率，整合优质资源，提高整体经营效率和盈利能力，优化公司产业布局，巩固公司在细分行业的优势地位。

龙大肉食：拟在洋浦经​​济开发区投资建设进口肉类深加工及调味品生产项目

12月1日，龙大肉食发布公告称，为拓展业务布局，发展高端食品加工产业，公司于近日与海南洋浦经济开发区管委会签署了《项目投资协议》。协议约定，公司拟在洋浦经​​济开发区投资建设进口肉类深加工及调味品生产项目，项目总投资4.26亿元，其中固定资产投资2.42亿元。

文和友约500万元股权被冻结

12月2日，据国家企业信用信息公示系统显示，湖南文和友小龙虾股份有限公司近日新增股权冻结信息。被执行人为湖南文和友文化产业发展集团有限公司，冻结股权金额为人民币499.98万元，执行法院为深圳市罗湖区人民法院。据红星资本局消息，文和友回应称，此次股权冻结是受其房产出租人与第三人发生房屋租赁纠纷影响。目前其已向深圳市罗湖区人民法院申请解除股权冻结，预计将于近日内解除。

前卫中央厨房上调部分速冻米面产品配送价格

12月1日，犇维扬厨发布公告称，鉴于原材料、劳动力、运输、能源等成本持续上涨，为更好地向客户和消费者提供优质产品和服务，促进市场和行业的可持续发展，公司经研究决定，对部分速冻米面产品降低产品促销政策或提高配送价格，调价幅度为2%-10%，新价格自12月25日起按照各产品调价通知执行。

米雪冰城获得增值电信业务经营许可证

12月2日，工商信息显示，米雪冰城有限公司取得增值电信业务经营许可证，发牌机关为河南省通信管理局，发牌截止日期为2026年11月2日。

瑞幸咖啡：4.6亿美元可转换优先票据重组计划获债权人批准

12月1日，瑞幸咖啡公布了可转换优先票据重组计划。瑞幸咖啡表示，昨日在开曼群岛召开债权人会议，讨论此前公布的“重组2025年到期的4.6亿美元可转换优先票据”安排计划。目的是让受该计划影响的公司债权人考虑并批准（如认为合适）该计划。

会议上，出席并投票的计划债权人（亲自或委托代理人）一致投票批准该计划，无人投反对票。出席会议的计划债权人共56人，约占现有票据未偿还本金总额的97.7%。因此，该计划已获得过半数计划债权人的批准。同时，瑞幸咖啡发布公告，宣布与大钲资本签署的投资协议已完成。

中国咖啡市场规模或超1万亿元

12月1日，据央视财经报道，上海发布的2021年“上海咖啡消费指数”显示，上海咖啡店数量近7000家，比全球任何一个城市都多。不仅如此，从去年年初开始，上海咖啡店总数不但没有因为疫情而减少，反而逆势增长。数据显示，2020年全国新注册咖啡企业2.27万家，2021年前10个月又新增2.09万家。咖啡市场规模不断扩大，2020年中国咖啡市场规模达3000亿元，预计2025年中国咖啡市场规模将达1万亿元。

电子商务零售

广东：力争2025年拥有5家年交易额200亿元以上的跨境电商企业

12月2日，据广东省政府网站消息，广东省人民政府办公厅印发《关于促进跨境电商高质量发展若干政策措施的通知》。通知提到，要加快推动广东省跨境电商高质量发展，推动广东省贸易新业态扩容提质，培育跨境电商龙头企业。对年交易额30亿元(人民币，下同)以上的在粤设立独立法人总部或地区总部的跨境电商平台企业、年交易额20亿元以上的跨境电商独立站企业、跨境电商卖家，在企业用地、高管落户、子女入学等方面给予支持。 到2025年，力争跨境电商企业年交易额超过50亿元的企业达到20家，年交易额超过100亿元的企业达到10家，年交易额超过200亿元的企业达到5家。

淘宝首次支持语音通话

12月2日，据界面新闻报道，经过一段时间的内测，淘宝正式上线了一项名为“一起逛街”的新功能。该功能可以向淘宝好友发起语音通话邀请，通话接通后，双方可以一边语音聊天，一边一起浏览商品。

据了解，用户需升级至淘宝最新版本，在发送或接收“一起逛街”邀请时，淘宝APP会显示类似微信语音通话的通话界面，通话接通后该功能变为浮窗，不会影响双方一起浏览商品。

饿了么推出人工智能食品分析系统

12月2日，北京商报报道，饿了么近日上线了针对商家的AI菜品分析系统，内部命名为“饿了么”，试图通过平台的数字化技术和市场洞察能力，帮助商家开发新菜品。目前Beta版本已与多家连锁餐饮企业合作开发了12款新品，并在41个城市进行测试。

快递物流

11月份，中国物流业景气指数为53.6%，呈现稳步回升态势。

12月2日，据央视网报道，中国物流与采购联合会今日公布，11月份中国物流业景气指数为53.6%，比上月上升0.1个百分点。随着“保供给、稳价格”系列政策效应逐步释放，快递、铁路运输、仓储等交通运输服务行业继续保持高位运行，物流业景气指数呈现稳步回升态势。

美国将延长 24 小时港口运营以缓解供应链紧张局势

据新浪财经报道，当地时间12月1日，美国总统拜登就解决供应链紧张问题发表公开讲话。拜登表示，港口码头和运输公司开启的24小时不间断作业模式将延长2个月，让该国国内运输卡车继续避开交通拥堵来运输货物。目前，港口拥堵的集装箱数量已下降40%，运输公司和大型零售商也在积极采取措施缓解运输压力。

娱乐游戏

网易云音乐上市首日收跌2.49%

12月2日上午9点30分，网易云音乐在港交所主板上市，开盘价205港元。截至收盘，云音乐报收199.9港元，跌2.49%。目前总市值为415亿港元。根据港交所公告，网易云音乐将全球发行1600万股普通股，最终定价为每股205港元，拟募资总额32.8亿港元，发行市值为425.9亿港元。

字节跳动加大企业服务力度，火山引擎进军云市场

12月2日，据e公司消息，升格为字节跳动企业级技术服务事业部后，火山引擎首次正式发布全系列云产品，包括云基础设施、视频及内容分发、数据中台、开发中台、人工智能五大类，共计78项服务。火山引擎还宣布启动“万友计划”，目标是在未来三年内联合1000家合作伙伴，帮助10万家客户实现数字化转型。

抖音回应测试“抖音盒子”：主要用于场景探索

12月2日，Tech星球报道称，抖音近日内测一款名为“抖音盒子”的APP，定位为潮流电商平台。据知情人士透露，抖音电商APP已完成安卓、iOS版开发，LOGO也设计完成。此外，抖音关联公司也已备案抖音盒子官网“”，或打造“App+网页”双核商城模式。据北京商报报道，抖音电商相关负责人表示，抖音盒子主打时尚产品，是抖音的一次场景化探索。

哔哩哔哩收购游戏开发商新光六美股份

12月2日，工商信息显示，12月2日，杭州星光六美网络科技有限公司进行工商变更，新增上海欢典信息技术有限公司、红杉慕辰（厦门）股权投资合伙企业（有限合伙）为股东，同时公司注册资本增加至约人民币306.125万元。

微博拟香港IPO发行价为每股272.80港元

12月2日，据媒体报道，微博拟将香港IPO发行价定为每股272.80港元。

腾讯、唯品会等投资金沙江创投关联公司

12月2日，工商信息显示，11月29日，苏州金沙江超华四期创业投资合伙企业（有限合伙）进行工商变更，新增深圳市腾讯产业投资基金有限公司、北海唯品会投资有限公司等股东。信息显示，该公司成立于2021年6月，执行事务合伙人为嘉兴超华四期投资合伙企业（有限合伙），注册资本100万元人民币，经营范围包括：创业投资（仅限于对非上市公司的投资）。

腾讯向25,700名员工赠送股票，每人价值逾8万港元

12月1日，腾讯集团宣布，公司董事会决议向不少于25700名奖励对象共计派发441.08万股红股。据悉，奖励对象将包括公司员工、高管或高级职员、董事、专家、顾问或代理人等。截至12月1日港股收盘，腾讯股价为每股468.8港元。以此计算，红股总价值约20.67亿港元。以25700名奖励对象计算，每人可获8万多港元。

国家网信办对豆瓣网依法进行约谈处罚

12月1日，国家网信办负责人约谈豆瓣网主要负责人、总编辑。鉴于豆瓣网及旗下账号多次出现法律法规禁止发布、传播的信息，情节严重，依据《中华人民共和国网络安全法》等法律法规，责令其立即整改，并对相关责任人进行严肃处理。北京市互联网信息办公室随即对豆瓣网运营者北京豆瓣科技有限公司处以合计150万元的行政处罚。2021年1月至11月，国家网信办指导北京市互联网信息办公室对豆瓣网作出20次处罚，并多次处以最高50万元罚款，罚款总额达900万元。

小米和联想投资 VR 和 AR 线下社交娱乐提供商当红齐天

12月2日，工商数据显示，北京当红齐天国际文化科技发展集团有限公司近日进行工商变更，增加小米旗下公司瀚星创业投资有限公司、天津联想海河智能科技产业基金合伙企业（有限合伙）、英特尔亚太研发有限公司等作为股东，公司注册资本由6662.97万元增至7574.61万元。当红齐天是一家VR、AR线下社交娱乐体验服务商，成立于2008年，法定代表人齐晓，经营范围包括：电脑动画设计；举办展览、展示活动；影视策划；企业策划等。值得一提的是，张艺谋持有该公司5.14%的股份。

掌飞天更名为“飞云动”

12月2日，据界面新闻报道，游戏发行平台掌中飞天近日宣布进军“元宇宙”领域，更名为“流云”。据悉，更名后的流云核心业务包括SaaS、文旅和教育，并试图基于AR/VR技术打造沉浸式虚拟空间。同时，流云宣布与汇辰股份有限公司、中国外文出版社海豚出版社签署战略合作协议。

华策影视斥资2999.37万元回购533.77万股

12月2日，华策影视发布公告称，截至2021年11月30日，公司通过股票回购专用证券账户以集中竞价交易方式回购公司股份533.77万股，占公司总股本的0.28%。最高成交价为5.68元/股，最低成交价为5.56元/股，成交总金额为2999.37万元（不含交易费用）。本次回购符合公司股份回购计划。

网易已申请伏羲瑶台元宇宙商标

12月2日，据中华商标网报道，今年10月，网易（杭州）网络有限公司申请注册“伏羲元宇宙”“瑶台元宇宙”“雷火元宇宙”商标，国际分类涉及社会服务、教育娱乐、广告销售等，目前商标状态为等待实质审查。

爱奇艺奇遇DreamVR一体机发布，售价1999元

12月1日，VR厂商爱奇艺智能在北京举行发布会，正式推出爱奇艺奇遇梦VR一体机。据了解，奇遇梦VR一体机是国内首款搭载VR旗舰处理器高通XR2芯片6DoF的VR一体机，配备8G+128G内存。

电器

纳德电气：明年1月1日起调整部分产品价格

12月2日，据纳德拉微信公众号消息，为更好地适应市场环境变化，公司决定自2022年1月1日0时起对部分产品价格进行调整，各类产品调价幅度为1%-12%。

烟草

国家烟草专卖局公开征求电子烟管理办法意见

12月2日，国家烟草专卖局公开征求电子烟管理办法意见：从事电子烟生产、批发、零售的市场主体须取得烟草专卖行政主管部门颁发的相应许可证。建立全国统一的电子烟交易管理平台，对电子烟产品、电子烟用尼古丁等交易进行管理。电子烟产品应当符合电子烟国家标准和包装标识、警示语的有关规定，依法使用注册商标。电子烟广告适用烟草广告的有关规定。国务院烟草专卖行政主管部门依法对电子烟进出口贸易和对外经济技术合作进行监督管理。电子烟税收的征收，依照国家税收法律法规执行。

服装纺织品

加拿大鹅向上海市消费者权益保护委员会提交声明

12月2日，据央视财经报道，加拿大鹅公司派人向上海市消保委递交了材料。前一天，上海市消保委就消费者关心的加拿大鹅专卖店《退换货条款》的公平性、合理性等问题约谈了加拿大鹅公司。消保委对此答复并不满意，将于下周再次约谈。

Allbirds 上市后第一季度净亏损扩大

12月1日，运动休闲品牌Allbirds披露了上市后首份公开财报，期内，这家可持续鞋类及服装制造商营收6270万美元，较去年同期增长33%，毛利达到3390万美元，也较去年同期大幅增长。

教育

搜狐将进军知识直播

12月2日，近日，搜狐CEO张朝阳在“2021搜狐财经峰会”上宣布，搜狐视频将推出知识直播平台，产品功能将提供打赏、广告、小班课、付费课等，平台将有汽车、美妆、情感心理、文化教育、房产、健康、美食、母婴育儿等领域的内容。

瑞思教育国内业务年底将全面转入国内资本运作

12月1日，瑞思教育公告称，为更好地落实“双减”要求，保障境内培训业务持续稳定运营，以瑞思体系内管理运营团队为代表的买方与瑞思教育上市公司签署收购协议，买方收购瑞思教育上市公司境内全部资产。本次交易预计于2021年底前完成。交易完成后，瑞思教育境内运营主体将全部为境内资本，从而实现瑞思教育境内业务与上市公司及境外资本的分离。

教育部首批人员获颁行政执法证

根据教育部网站的12月1日，教育部举行了颁奖典礼，向教育部的第一个人员颁发证书，他们获得了中国人民共和国的行政执法证书，这是教育部首次在“同时获得的官方”中签发了该职业的职责。课外教育和培训监督部已获得执法证书。

文化和旅游业

文化和旅游部：互联网文化市场参与者不得通过虚假消费，领先的奖励等引起未成年用户的消费。

在12月1日，根据文化和旅游部的网站，文化和旅游部对在线文化市场的保护发表了对未成年人的保护。根据法律，未成年人的权利和奖励权利，促进和优化未成年人的识别和认可机制，以借助成人账户补充和奖励，增加电子证据的全面分析和收集，并实现快速和解和快速赔偿。

北京环球影城每年将在第一阶段有1000万游客，并计划第二阶段。

北京市政党委员会常务委员和执行副市长Cui Shuqiang在12月1日在国务院信息办公室举行的新闻发布会上表示，北京次级访客的访客人数是北京环球影城的年度阶段，伊斯特阶段是伊斯特阶段的一阶段。 Universal Studios在今年9月20日开业后覆盖了1.8平方公里的区域，目前，年度的访客人数将在未来的第二阶段（涵盖2.2平方英里）的第二阶段。