其实,大多数人在选择推广渠道的时候,首先考虑的都是竞价、信息流等付费渠道,也就是“花钱买流量”的方式。
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对于很多企业来说,在做“付费流量”的同时,可以拓展思路,尝试一些新的免费渠道,比如打造一个能带货的意见领袖,可能比付费渠道带来好几倍的精准流量。
众多自媒体的兴起,巨大的免费流量让大家看到了好处,意见领袖自然而然的涌现出来。
培养意见领袖的重要性
意见领袖卖货其实更容易,意见领袖通过有价值的内容,在垂直领域吸引大量粉丝,具有号召力和一定的影响力。
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无论你身处哪个领域,总会有人能够为你提供一些有价值的东西,让你有所收获。
而一个意见领袖必须具备三大要素:长期的价值输出+深度的粉丝互动+铁杆粉丝。
意见领袖创造渠道
如果你想为自己的品牌打造意见领袖,首先要确定渠道,确定了渠道才知道定位,要输出什么类型的内容,如何呈现内容等等。
1. 短视频
俗话说南有抖音,北有快手,目前抖音的日活跃粉丝已经达到3亿左右,可见抖音的流量有多么庞大。
抖音作为视频渠道,最多只能发布15-60秒的视频,所以我们的内容一定要短小精悍;其次,在选择角色的时候,形象不能有太多问题,最好是年轻男女。
2. 直播
直播是互动性最强的,你可以在屏幕上看到真人,这会增加你的信任度。
3.音频
很多时候人们会选择把一些有用的信息上传到视频平台,其实把视频转成音频上传到不同的平台也能收到意想不到的效果,可以选择喜马拉雅、蜻蜓等平台。
音频平台也有很多优质流量,当我们把图片去掉,只留下音频,他们会更加关注你的内容。
4.社交
一些社区、团体也是打造意见领袖很好的渠道,事实上,厚昌学院也通过社交网络成为了意见领袖。
以上就是一些打造意见领袖的渠道,大家比较关心的还是抖音打造意见领袖的方法,我们以抖音为例来详细讲解一下:
抖音内容运营的关键
如果你想打造意见领袖,需要按照流程,确定目的,然后确定渠道和内容。可以参考下图:
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当我们决定使用抖音来增加曝光度和信任度时,我们应该如何运营自己的抖音账号呢?运营抖音账号时,我们要注意以下几点:
1.TikTok核心算法
我们把作品上传到抖音之后,会有一个如下图所示的严格的审核机制,经过机器和人工的审核后,作品会被放到一个小的流量池里,等待用户的反馈。
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此外,还有几个数据需要关注:
点赞、评论和完成率
当一个作品的点赞、评论、转发、完成度、关注度都比较高的时候,它就会被推向一个更大的流量池,这也是作品火起来的原因。
为了提高完成率,必须控制视频长度:
① 情景视频时长以40-50秒为宜
②分享有用信息的长度最好在30秒左右,开头要引人注目。
通过引发别人的好奇心,或者直接陈述好处,然后阐述具体内容,最后进行总结。
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