账号直播带货培训|都在做直播带货培训，罗永浩怎么就不行了？

编辑/BB

近日，一张罗永浩“调侃”俞敏洪转行做直播间主播的照片在网上流传。照片中，罗永浩以自己的前老板、新东方创始人俞敏洪为例，并配文“教育行业下岗人员转行做直播间主播”。

图片发布后，在网上引发了不少粉丝的讨论，一方面有人认为罗永浩的调侃有些小题大做，另一方面也有人对俞敏洪的转行持悲观态度。

虽然随后交友公关总监回应称该图片被误解，罗永浩主要表示俞敏洪很有创业精神，而选择直播也说明直播能为新东方这样的大公司转型带来价值，不过罗永浩本人并未对此事做出回应。

但值得注意的是，罗永浩近日重回培训老本行，创办了一家名为“交友电商学院”的机构，通过直播方式销售爆红的培训课程。

那么，一直被誉为“行业暗光”的罗永浩，这次是要坐收渔翁之利了吗？还是要授人以渔？

罗永浩开设直播培训班 2980 元

罗永浩将开启直播培训的消息最早是在2月16日发布，当时罗永浩微博账号称，他将于2月19日晚6点做客@交个朋友之电商学院TikTok直播间，畅谈“直播带货”带来的乐趣。而罗永浩在抖音账号同日发布的预告中称，将直播答疑：“我会一步步教你如何成为年入百万甚至几百万的明星主播”。

2月19日晚7点，《交友电商学院》首播上线，罗永浩准时出现在直播间，同时出现的还有交友电商学院院长、原新东方副总裁李亮。

抖音新数据显示，罗永浩首场卖课直播时长2小时46分钟，观众39.68万人，峰值在线1.14万人。

直播期间共售出商品459件，销售额115.41万元，其中最热销的商品为主播新星训练营，原价6980元，直播价2980元，共售出384件，直播结束前已显示售罄。

或许是因为第一场直播反响不错，3月6日又进行了第二场直播，课程销量也比较稳定，根据新豆数据显示，本次直播共计售出商品465件，销售额为77.31万件。

截至3月9日，交友电商学院抖音店铺已售出1587件商品，其中主播新星影售出593件。

据了解，交个朋友电商学院目前共有三门课程，其中主播明星营是目前最受欢迎的课程，主播进阶营和商家实战营则是定价2.08万元的高价位课程，销量远低于平均水平。其中，“明星产品”主播明星营支持线上授课，其余课程均为杭州市内线下授课。

罗永浩称，这些课程首期开课时，他会讲课一个半小时，而《交友》金牌主播王拓则会讲课约占1/4到1/3的时间，赵子豪、大鹏等多位明星主播担任导师。

是割韭菜？还是传授技能？

近年来，随着电商直播的火爆，相关培训也成为了热门的相关行业，然而在各地蓬勃发展的同时，也面临着质量参差不齐的问题。

罗永浩早在2021年初就想搞电商直播培训，当时在首届抖音电商生态大会上，罗永浩就表示：“去年(直播带货)完成了30亿元的业务，今年就做直播电商培训。我们希望电商、代运营、品售融合、营销推广、业务培训、供应链业务等综合运营带来的收入能达到100亿到150亿元。”

《交个朋友电商学院》官宣是2021年12月16日，最早的视频里，主播王拓以讲师身份出场，为电商学院预热。

此外，根据视频可以发现，在老罗开直播课之前，教哥朋友就已经开始对外培训了。1月5日发布的视频片段显示，教哥朋友新星塑造营第一期已经结束，培训现场气氛热烈，到场人数颇多；1月23日，又透露新星塑造营第二期也正在进行中。

在已经发布的视频中，可以看到很多讲师传授直播技巧的视频片段，每条视频的评论区还有官方置顶的培训预约链接，上面标注了最新的日期。

不过，仅仅因为罗永浩入驻平台，交友培训就不至于受到质疑。在预告视频的评论区，有网友吐槽，“没人会教别人赚钱，除非他想从你身上赚钱”、“（当领导还不算晚，为啥还需要培训？）”

或许是为了回应网友的疑惑，电商学院发布了一段视频，其中有几位优秀学员的案例。比如，毫无经验的新生李元子和之前从事短视频工作的学员杨松都获得了交友机会。直播间有试用机会，一些优秀学员已经收到就业邀请。他们可以加入罗永浩身边，和他交朋友，成为他的新同事。

还清债务后，罗歆早已不再直播

事实上，网友们的质疑并非完全没有道理。

从去年6月底开始，“焦格朋友”签约的新主播逐渐出现在“罗永浩”抖音账号的短视频内容中，近半个月来，账号首页几乎整个屏幕都被新人拍摄的短视频内容占据。

一边是网友的质疑，一边是直播培训班的开设，其实细心的粉丝应该能发现，罗永浩的心思已经不在直播间里了。

起初，罗永浩正式做直播带货时，也曾急于还债，据交友圈CEO黄鹤透露，团队与抖音签约时，抖音提出要签一年的独家合同，并且规定每年至少要开36场直播，但“老罗说：36场太少了，咱们做100场吧”。

后来，随着还钱的紧迫感消失，罗永浩的直播也变得越来越“懒”，虽然“交个朋友”直播间继续每日直播，但很少见到罗永浩的身影。

罗永浩的“消失”引发了粉丝和用户的诸多吐槽，有粉丝在评论区留言“没有老罗，我对直播间没有以前那么信任了”、“老罗不来我就不买”、“”。最直接的影响，就是罗永浩直播间GMV，今年1月，罗永浩直播间GMV为5.4亿，较去年大幅下降。

同样的问题也发生在电商学院。一则视频中，王拓给学生们讲解主播如何用声音、情绪和动作来影响用户，评论区有网友直接回复，“我们在你直播间买东西，主要是因为老罗很负责，我觉得很安全，不是因为你的说辞。”

当然，罗永浩在直播间的成功，并不完全是靠明星效应，他还是有着自己独特的交友方式。

以王拓为例，其管理的教哥朋友友美妆护肤品类近30天平均销售额达64.73万元。教哥朋友友在其他垂直品类的布局，并非只是对罗永浩的简单复制。

其实，除了罗永浩做直播培训，其他顶级MCN如药网、千寻等也在做培训业务，至于这次回归老本行能否成功，还不得而知，但看这个情况，老罗或许是靠谱的！

/结尾/