保健品直播带货培训|直播带货不能野蛮生长

何申燕

随着人们购物方式的多样化，在线直播间购物逐渐成为一种流行趋势。因为可以直观地看到产品的风格和质量，直播的方式受到越来越多人的喜爱。不过，从网红到影视明星，直播间“翻车”的情况并不少见。不过，“翻车”的后果大多是带货主播发表声明道歉、暂停或关闭直播、接受罚款。如何从根源上彻底消除直播带货的“翻车”情况，成为人们关注的焦点，也是亟待解决的问题。

直播作为一种新兴的营销方式，销售的商品涉及人们的衣食、用等各个方面。通过在直播间近距离展示和推广产品，带货主播吸引用户购买产品，在几个小时内，就可以超过数百万、数千万，甚至数亿美元。在这种情况下，带货的主播一旦销售假冒伪劣产品，就会对社会造成极大的危害。在一些保健品专场中，一些带货主播瞄准老年人的“钱袋”，低价销售“三不”产品和假冒产品，侵犯了中老年群体的利益。

事实上，有关当局已经采取行动。5月25日，《网络直播营销管理办法（试行）》生效，要求网络平台在粉丝人数多、交易量大的重点直播间采取安排专人实时巡查、延长直播内容留存时间等措施，以及依法违规以屏蔽直播的方式进行处罚。 关闭账户，并被列入黑名单。8月18日，商务部发布《直播电商平台管理与服务规范（征求意见稿）》，其中明确提出建立直播主体资质核查机制，建立黑名单制度，提供观看直播营销活动功能，保护消费者隐私和售后权益。

由此可见，相关部门一直在对直播带货的行为进行规范和限制，以遏制直播带货行业的乱象。需要注意的是，直播中更细致的事情也应该受到监管。例如，如何从源头上遏制假冒伪劣产品流入市场？如何提高直播带货的门槛，让专业的人做专业的事？有关部门还应细化责任，避免别有用心者钻空子，使货主播无论是销售者、经营者、广告商还是代言人，在销售假冒伪劣产品后都必须承担相应的法律责任。

直播带货不能野蛮发展，要细化行业规范，强化主体责任，落实监管措施。只有在相关部门的强有力监管下，行业之间相互监督，严把主播自律带货，才能把假冒伪劣产品拒之门外，才能真正保护人民群众的利益。