抖音账号直播推广|抖音直播策划方案（精选12篇）

抖音直播策划方案（精选12篇）

为了保证事情或工作科学有序地进行，往往需要事先制定一份计划。计划的内容和形式要围绕主题，最终达到预期的效果和意义。那么计划应该如何制定呢？下面是小编精心整理的抖音直播策划方案，仅供参考，一起来看看吧。

抖音直播策划方案1

1. 活动目的

1、通过网红/明星直播，直达消费者，快速提升店铺流量，直驱店铺产品销售转化。

2、探讨直播带货模式与传统营销模式在店铺/产品受众转化方面的优势。

3、增加门店商品的销量，从而推动公司对直播带货模式的深入探索。

2.直播方式

1.直播形式：XX专题直播

2. 直播场次：商家自行安排

3.直播时间：由商家安排

4.直播主题：以品牌+产品+卖点+价格/折扣的形式命名活动主题

3. 直播准备

xxxxxx

4.直播选择

1.印象风格：

促成直播间首单的商品。有了首单，粉丝才会对主播或者直播间产生印象，下次再次进直播间的概率就会增加。因此印象款的重要性不言而喻。什么样的商品适合做印象款？我们建议大家可以选择直播间常备的、性价比高、客单价低的商品。比如在卖包的直播间，可以选择零钱包、钥匙包；在卖美带的直播间，可以选择皮带、打底衫。找到实用性强、覆盖人群广的商品。

2.排水模型：

顾名思义，引流的款式一定是你产品中最有独特优势和卖点的款式，最好有这个别人没有的，比别人好的产品。什么时候推广引流款式呢？根据直播间的实时数据，可以在观看量达到峰值的时候推广，以促进销售；也可以配合直播间活动，要求这个爆款在粉丝达到一定数量后推广，增加用户在线观看时长，吸引新用户。

3. 跑步量：

我们在设置引流模特的时候，为了增加竞争力，一般会把价格定得很低，不赚钱，甚至亏本。所以带量模特其实是支撑整个直播间销量的商品。一个直播间可以设置多个带量模特，有节奏地穿插，分批投放，带量模特一定要保证充足的货源。

另外，直播间还可以有提升档次的气质模型、方便设置价格梯度的评价模型等等，需要大家在不断的实践中探索出最适合自己直播间活动和粉丝属性的产品规划。

4. 产品选择表

根据店铺现有产品的数据分析结果进行产品选择，表格可以根据店铺/产品属性添加相关功能选项。

抖音直播策划方案2

1. 直播目的

1、通过网红直播直接吸引消费者，推广店铺。

2、重点推荐几款产品，凸显店铺品牌和产品优势。

3、直播过程中，要求主播讲述品牌故事，品牌宗旨：高性价比、高品质、优客服专业服务，强调品牌理念。

2.直播方式

1. 直播形式：专场直播

2. 直播场次：由商家安排

3.直播时间：由商家安排

4.直播主题：由商家安排

3. 直播落地方案

第一阶段：预热期间达到一定人数后，进入下一阶段。

（1）学习阶段：一定要浏览主推商品的详情页，并保存相关链接，以便直播时发送链接。了解商品材质、款式等基本信息，打印出来随时学习。直播时不要照本宣科。

（2）预热：提前在脸书、微博、微信上发布预告，关注并订阅提醒的粉丝将收到直播预告提醒。

（3）直播预热：直播标题、直播画面应为精美图片，直播开始后利用粉丝喜欢的才艺（包括但不限于唱歌、跳舞、讲笑话等）快速吸引观众观看；

（4）游戏互动：#猜商品#、#猜价格#，引导粉丝猜商品是什么、多少钱，猜对即可点歌、跳舞、讲笑话等奖励，人气积累后公布福利。

每一场直播都要围绕自己的定位，然后细分成一个个子品类。要精心准备内容，至少要有一个内容大纲。直播时，要围绕大纲来做。当然也要遵循一般的直播规则。比如有粉丝进来，你要欢迎他，叫他的名字。如果粉丝互动，你要立刻回应。直播技巧主要有三点：内容+互动+礼物。内容提供价值，互动增加情绪，礼物引发成交。

第二阶段：转移

关键是能让更多的UV进店咨询，商家的客服一定要跟上。

（1）除了根据预热阶段从商品链接页获取的信息介绍商品特性外，还要360度展示商品外观，清晰描述外部特征，介绍商品的基本信息（包括原料，产地等）；

（2）然后试用一下，并展示产品的具体细节，如材质、尺寸、手感等（多用形容词，进行比较，详细介绍），渗透产品的卖点、特点；

（3）介绍保养和清洁方法；

（4）介绍一些简单的知识；

（5）根据粉丝的评论与粉丝互动，回答粉丝的问题，提醒粉丝福利。

直播内容及安排：

a.直播开始时插入一次品牌公告，可获一次福利：

b.在推荐第三个产品的过程中插入第二次品牌推广、第二次利益推广；

c.在推荐第六款产品的过程中，第三次插入品牌宣告，第三次插入优惠内容；

d.第9款产品推荐时第四次插入品牌宣告，第四次插入权益宣告；

f 在和粉丝互动的时候插入第五次品牌公告、第五次福利；

n直播结束前，将第六次插播品牌公告，第六次播发福利。

抖音直播策划方案3

有趣的直播内容是直播营销形成有效流量市场的关键，好的直播营销创意策划可以让直播内容更有创意，更能吸引观众的关注。

1、直播价值营销

对于直播内容，我们可以策划多种营销活动，为用户带来更多价值和利益。

比如：做直播卖美食的朋友，除了讲解商品之外，还可以为直播用户解锁一些美食的吃法，让用户在以优惠的价格享受美食的同时，收获更多实用好玩的技巧。

但无论你做出怎样的价值观设定，都要注意与直播主题或者产品相结合，这样才能更加精准的击中用户的内心。

2. 直播互动营销

做直播营销策划，最重要的是直播间和粉丝的互动，让粉丝在你的直播间有参与感、有体验感，这样进一步的转化和变现就会相对容易一些。

直播互动营销最大的优势就是能给用户带来更直接、更贴心的体验，大大缩短你和用户的距离，当你能和用户成为朋友的时候，你的营销就成功了一半。

3. 直播内容营销

直播营销时代，没有内容依然不能做直播，如果不想只是昙花一现，想打造一个有持续关注度的直播间，内容是任何营销的核心和主体。

但我们如何通过内容来吸引用户呢？

1.直播内容与账号定位相关

2.直播内容与用户需求相关

3、直播营销策划一定要从长远规划的角度出发，紧紧围绕两个相关方面来填充内容。

4、当你持续进行高相关度的内容营销时，你会发现你的直播间会吸引越来越多有精准需求的用户。

抖音直播策划方案4

1.确定直播主题

确定直播主题就是确定你的直播性质，是游戏直播、秀场直播、生活直播还是电商直播？

比如，会玩游戏的人，可以进行游戏直播；会唱歌的人，可以进行现场表演，展现个人魅力。

如果你的生活有趣，比如生活中的地理优势、美食分享等，那么你可以做生活直播；如果你想在直播间卖商品，那么就做电商直播。

总之，根据你的账号定位来选择适合的直播主题，决定好直播主题之后，围绕你的直播主题来规划直播内容流程。

2. 规划直播脚本

我们在之前的文章中分享过，策划直播脚本的目的是为了保证直播能够按照流程进行。

你需要在直播脚本中安排直播时间、直播内容、商品讲解语言、优惠券设置等内容。

3.直播预热方案制定

只有制定了直播预热计划，才能按计划宣传直播间，向“全世界”宣布你要直播了。

规划好自己的直播时间、直播内容、直播福利等并发布到用户能看到的地方。

1. 发布短视频预热

在抖音上，几乎所有主播都会在直播前发布一小段预热视频，通过各种方式告诉用户“我要直播了！”

例如7月18日，Angelababy在直播前连续三天在抖音发布预热短视频，告知用户她将于7月18日进行首场抖音直播。

如下图所示，每条直播暖场视频都有超过百万的用户点赞和回应。

2. 微博、微信直播预热

微博和微信都是日活跃用户过亿的平台，如果你有大量粉丝，一定要利用这两个平台来预热你的直播间。

例如，7月18日，Angelababy在微博发布一条直播预告，获得了10.9万个点赞、3.7万条评论、1.7万次转发，也就是说，有超过10万用户对她的直播预告做出了回应。

当晚，她的直播间总观看人数达到了2600万。

淘宝头部主播李佳琪也经常在微博做直播预热，告知用户直播时间和福利，引导用户准时进入直播间。

我们可以参考李佳琪的直播预热文案技巧，投放福利诱饵：抽奖送平板、红包等，增加预热文案的热度，吸引更多人发现你的直播预告，并引导其进入直播间。

除此之外，还可以通过微信好友、社区、今日头条等各种渠道对直播间进行推广，为直播间吸引粉丝。

4.准备直播设备清单

很多人误以为直播只要有手机就可以，然而手机虽然可以直播，但是直播的质量却无法保证。

一场高质量的直播，除了手机之外，还需要很多的辅助工具来帮助提高直播质量。

主要包括灯光、看台、背景墙、声卡、麦克风、产品展示、其他道具等等。

其中支架主要是为手机直播准备的，为了保持稳定性，手机直播时需要一个支架来支撑手机。

麦克风的主要作用是防止爆音和杂音，大部分主播使用的是电容式麦克风。

声卡的作用是优化直播的音质，避免声音出现杂音、延迟、失真等问题，所以尽量选择质量较好的声卡。

直播时，直播间明亮舒适的灯光是最基本的要求。比如拍美妆产品特写时，室内光线较弱，就需要美妆灯，最常用的是环形美妆灯。

抖音直播策划方案5

1. 直播目的

1、策划：一场成功的直播活动需要一套完整的直播营销推广解决方案，包括前期推广、直播分发，是直播服务的关键环节之一。

2、直播推广：一场营销活动的直播要想成功，预热必不可少，可借助新媒体宣传、社群营销等方式，实现品牌曝光、推广引流、营销转化。

2. 直播执行

1、直播测试：一场活动需要有强大的直播执行团队，一场活动需要跟执行团队沟通流程细节，直播彩排。

早期的场地测试至关重要。

2、直播设备：现场活动直播服务需要专业的直播设备，包括直播摄像机，通常一场现场直播活动至少需要2台摄像机和专业的导演台，直播画面由各级导演实时切换，为观众呈现一个完整、生动、细致的现场直播活动。

大型影视摇臂的运用，使得场景能够全方位的捕捉，不放过任何一个角落。

3、直播技术人员：专业的技术服务团队，拥有数百场直播的丰富经验，提供全流程服务。

4、直播平台：直播平台对于转发和分享非常重要，微信一键分享、红包、礼物、抽奖、微信签到、聊天弹幕、多地点视频互动等都能活跃现场气氛。

3. 直播

1、全力保障直播间、会前测试、播出前测试，保证直播效果。

2、线下直播或者现场直播不同于线上直播，借助预热视频、直播引导页等方式，互动性和渲染力更强，能够获得更好的反馈。

3、提前设计主题海报，宣传主题。

突出直播主题，让直播预告生动活泼。

4、如果你不做直播，你就不会知道你的活动影响力有多大！

直播数据报表是云直播平台的业务扩展，包括视频播放、数据报表等。

艺联直播团队提供一站式直播服务。

直播重播可随时持续提供给观众，有效延长了直播的时间和空间，最大化提升直播内容的价值。

如果你不做直播数据报告，你就不会知道你的活动影响力有多大！

抖音直播策划方案6

农产品直播中每个产品的脚本都包括农产品的基本信息、产品卖点、产品适用人群、产品体验、价格优势等。

农产品的基本信息可以从农产品的品牌、品类/品种、包装规格等方面进行规划。如果是自己的农产品品牌，在直播中一定要报出自己的品牌名，传播农产品品牌，加强消费者对你农产品品牌的印象，比如李金柚、梅州沙田柚等。有的农产品同品类有多个品种，比如苹果有花牛、红星、荣光、元帅、红将军、红富士等，在直播过程中一定要搞清楚是哪个综艺节目在播。农产品在销售过程中往往会有多种包装规格，也可以在直播中说明，比如苹果分10斤和5斤，10斤包装里面有多大/多少个苹果，一箱里面有多少个。

农产品卖点信息可以从地理优势、种植/养殖技术、产品营养、功能、产品包装等方面进行规划。对于标志性农产品，要突出其地域优势，对于非标志性农产品，要突出其生长环境，体现其地域优势。在直播过程中，还可以向消费者介绍农产品的种植/养殖技术或加工工艺、产品包装材料和技术。

在单品脚本中，农产品的适用人群要具体、明确、标注，如枸杞的适用人群可以定义为：特别适合需要滋补的中老年人、可能气血不足的年轻女性、经常面对电脑、使用手机的人群。

农产品的体验可以从色、香、味、形等方面进行策划，农产品的价格优势可以从价格细化、价格拆分、价格比较三个方面进行策划。

价格明细：一种产品的单一价格和多种产品的销售价格。

价格明细：平均价格为每天xx元，您只需要每月花费xx元，就能享受最优质的xx。

价格对比：之前是xx元，现在是xx元。

最后是服务优势，包括物流服务和售后服务。物流服务可以从直接生产、全程冷链、快速配送等方面来描述。售后服务通常是一种服务承诺，比如水果付款，让消费者买得放心。

抖音直播策划方案7

1.确定直播主题

首先我们要确定这次直播的目的和主题，这是一个核心内容，如果连这个都想不出来，那你就没法继续下去了。

你需要确定这次活动是为了吸引用户关注、提高品牌知名度，还是为了实现转化、增加销量，有了目标才能制定后续的计划。

因为不同的主题有不同的策划方案，如果使用了错误的策划方案，就不会达到你想要的效果。

2. 前期准备

明确目标：需要通过自己确定的目的和主题，来确定精准的用户群体，这样不仅可以给直播带来最大的流量提升，还可以减少后续执行中的错误。

人员分工明确：每个人都要有自己的事情要做，直播间里每个人应该做什么工作都要明确，包括助理、直播管理员等等。不要分工不明确，这个工作没安排，那个工作也没安排，造成混乱。

当遇到带节奏、恶意连线等突发情况时，让他们做好现场把控，及时做出调整，活跃直播间气氛。

自己别慌张。

产品回顾：直播前需要对产品进行回顾，包括它的价格，能解决什么问题（痛点），如何解决问题（卖点），你的产品和同类产品的区别（亮点）等。

3. 主持人自我介绍

主人的介绍是必不可少的流程之一。

这里我们可以重点介绍一下主播是从事什么行业，精通什么领域，这在一定程度上体现了主播的专业性，而且这也能无形中让粉丝们对主播产生信任感。

4.直播间福利

直播时，主播要讲清楚所介绍商品的优惠和福利，以及参加直播活动的用户能享受到什么福利，这样也能吸引顾客留在直播间。

如果你没啥活动，又没意思，别人干嘛来你直播间买东西？

5. 产品说明

产品说明是最重要、最直接的部分，想要让客户下单，就看你如何说服用户。

6.引导用户下单

讲解完商品之后，接下来就是引导顾客下单了，这时候就需要采取一些策略了，可以通过发放优惠券的方式来刺激粉丝下单，要知道低价才是粉丝看直播最大的动力。

这期间，主播还可以通过发红包、抽奖等活动来调动粉丝的积极性，这样粉丝对主播产生一定的信任度，下单的动力也会更大。

7. 下一场直播预告

为了留住忠实粉丝，并与新粉丝建立一定的粘性，在直播即将结束的时候，主播可以公布下一场直播的时间，相当于为下一场直播设置悬念，吸引粉丝观看下一场直播。

千万不要就此放弃这场直播，尤其前期流量还不是很多的时候，更要抓住机会。

8.直播回顾

每次直播结束后都要回顾本次直播，看看数据，看看还有什么问题需要改进，看哪些地方可以做得更好，总结这次直播遇到的问题和需要优化的地方，确保下次直播能够有所改进。

抖音直播策划方案8

1. 直播前的操作

1. 直播内容策划

（1）策划直播账号定位相关内容

如果你运营的是服装账号，可以不断输出服装搭配相关的内容，以打造账号的垂直度和主播的专业度。

（2）向粉丝寻求帮助

如果新手主播不知道策划什么话题，可以在直播过程中直接询问粉丝。

例如：亲爱的直播间小伙伴们，你们下次想看什么内容呢？可以在公屏上打字，也可以私信我哦！

2.直播间流量获取

（1）短视频引入

如果你在做抖音或者快手，你可以先从运营自己的短视频开始。

当您的视频迅速走红时，请立即开始直播。

（2）发挥直播预告的作用

①直播前做好宣传，可以吸引更多潜在用户观看直播。

② 可通过账号昵称、个人中心、微博、微信等多种渠道进行直播预告。

比如，罗永浩之前在直播卖货的时候，就曾在微博上做过几天的直播来预热。

3.促销预热

（1）在直播开始前一周左右，可以在自家平台和其他社交平台上对节目进行宣传和预热，通知老客户，吸引新的潜在客户观看直播。

（2）常见的促销预热方式有以下几种：

①文字/视频预热：个人简介及作品文案需提前1-3天公布直播时间；选择与直播内容相关的优质封面。

②场外预热：提前1-3天在微信、微博等渠道公布直播时间、主题、宣传通知。

4.直播脚本

（1）直播主题；

（2）直播目标：吸粉目标；销量目标。

（3）道具准备；

（4）产品制备；

（5）直播时间；

（6）各时段的流程安排：主播、直播助理、后台客服；

（7）价格优惠。

5. 直播标题

（1）直播标题很重要，只要能体现直播主题，想出一个有趣又吸引眼球的直播标题会很有帮助。

直播的宣传图片、文案都可以围绕统一的主题。

（2）通常我们写直播标题的时候，需要在12个字以内描述直播的看点和风格，以营造新闻感、引发好奇心、引起人们的共鸣。

而且标题也不能太夸张，如果和实际的直播内容相差太远，就容易失去真实性。

（3）例如“春装美衣 稳住中锋位置”就明确表达了其站稳中锋位置的亮点和春装美衣的风格。什么样的衣服能让你站稳中锋位置？这就足以勾起好奇心，进入直播间观看。

2.直播过程中的操作

1.掌控直播节奏

① 官方直播是主持人的主场，大家最好按照事先计划好的内容和流程进行直播。

②如果你有助理，可以让他提醒你场外每个环节的时间，然后根据时间来控制直播的节奏。

③如果你自己做直播，建议你在直播前自己过一遍流程，然后标注好每个环节的时间段，写在白板上，放在摄像头看不到的地方。

2. 掌握互动技巧

①如果要设置互动题，建议选择互动性较高的二选一题，然后最后只要让每个人扣1分或者扣2分就可以了。

②如果您想设立抽奖环节。

你可以设置抽奖的条件，比如：只有关注我并且回复666的粉丝才可以参加抽奖。

③当粉丝进入直播间时，主播可以通过“欢迎XX来到我的直播间”来与粉丝互动，并引导粉丝进行“点赞、关注、转发、提问等”互动。

3.直播后运营

1、直播结束后，不要急着休息，先做一些数据统计和回顾。

2、现在大多数直播平台都有直播数据功能。

每次直播结束后，可以查看直播期间在线人数，收到的礼物和奖励等。

把这些内容进行统计，方便你分析、总结和改进。

抖音直播策划方案9

01.打造高品质直播间

1. 演播室环境标准

如下图所示，根据您直播间的规格不同，可以有不同的设计方式。

2.直播间设备

直播室内的设备至少要满足高清、稳定、低延迟的要求，才能呈现好的直播图像。

因此我们不仅要准备好手机，还要准备好支架、补光灯等辅助设备。

其中，灯光对于直播体验来说非常重要。

拍摄美妆产品的特写，室内光线较弱，需要使用美妆灯，一般使用环形美妆灯。

有些较远距离的拍摄需要更亮的室内吊灯，可以搭配LED灯带或者专业的摄影吊灯。

另外，根据实际灯光效果，可以选择专业的、常亮的摄影柔光灯进行补光，主要目的是让直播间明亮，光线均匀柔和。

02.抖音直播互动

许多人会在现场直播期间遇到沉闷的气氛，尤其是新手。

实际上，只要您引起观众的热情，这实际上很简单。

以下是一些参考的提示：

1.猜猜谜语或脑袋

您可以扔掉您在互联网上看到的小谜语或大脑挑逗，或者在日常生活中听到。

如果观众可以参与您提出的主题，那么您的目的就可以实现。

请注意不要使难题变得太困难，因为如果观众无法猜出答案，那将是令人尴尬的。

当然，为了避免观众无法回答，您可以事先准备“水上军”，以帮助您在评论区域进行互动并动员实时广播室的气氛。

2.发送红色信封

不时向观众发送红色信封，例如，有一些红色信封，用于输入实时广播室，红色信封单击“关注”，红色信封，用于拍摄弹幕屏幕截图，等等。

使用红色信封使现场广播室的气氛充满活力，吸引更多的人进入房间，然后提出主题以使房间变得活跃。

3.说话时为操纵留出空间

在这里离开房间意味着结束讲话的问题或语气，以引起观众与您聊天的愿望，而不要太终结。

03. Tik Tok Live流媒体吸引了粉丝

1.直播促销

在现场促进现场广播室。

例如，在视频发布期间，该网站上发布了直播热身视频，该系统将向不同的用户推荐该视频。

如果您的发布前视频很有吸引力，它将吸引大量观众进入现场广播室。

您还可以在其他社区平台上发布实时广播热身副本，包括微博，时刻，QQ Space Wechat公共帐户，微信组，QQ组，社区等，以吸引尽可能多的观众进入现场广播室。