ChinaZ.com 3月23日报道:今日,巨量算力发布《2023抖音房地产生态白皮书》。白皮书指出,2022年抖音房地产内容互动量突破200亿次,包括点赞、评论、转发互动,较2021年实现稳定增长。用户对房地产内容的需求持续驱动内容生态的丰富和完善,高活跃、兴趣用户规模已达1.2亿。
从细分内容来看,房产知识类内容最受创作者和用户的欢迎,但近两年随着“改善型住房”受到高关注,社区评测等房产内容受到的关注度更高,从而催生出更多社区评测相关内容的创作者。
直播成为房地产线上运营新窗口。据居量算力统计:2022年抖音房地产创作者开播率达20%,抖音直播房地产创作者超200万,每位主播通过直播获粉数较2021年同比增长25%,房地产直播间被用户频繁分享,带来超1300亿播放量。
2022年,抖音房地产领域创作者数量持续增长,据居量算数统计,截至12月,已有超过7000名房地产创作者在抖音上实现了粉丝百万的“小目标”。
此外,到2022年底,抖音房地产行业:
在抖音房产企业号类别中,房产经纪人包括区售人员、房产中介是最重要的构成部分,占比超过60%,作为销售链条中较为实际的角色,也是企业创造者的重要组成部分。
2022年,房企在抖音开设线索采集组件的直播间数量同比增长超400%,占企业直播间总数的比例由2021年的16%提升至44%,直播间线索采集组件点击量超1800万次,线索直播已成为房企线上获客的渠道之一。