短视频直播营销培训|史杰松老师企业家公开课《从短视频内容营销到直播营销》

▉课程背景：

随着中国经济的快速发展，中产阶级不断壮大，女性消费者的购买力不断提升，抖音、快手、视频号等新媒体平台的出现，为直播提供了新的销售渠道和机会。直播电商作为新的营销物种，已经成为所有企业营销的标配。但直播带货的流程该如何设计？直播主播该如何培训？直播前的预热和引流、直播中的氛围营造、直播后的推广该如何做？试水预告有哪些重点动作？直播间该如何布置？产品卖点该如何细化？剧本该如何设计？直播带货的剧本该如何设计？如何通过短视频运营和直播带货构建营销闭环？

▉课程收益：掌握训练主播、内容生产团队的基本要求与关键动作：4个阶段管理、8个心态管理、6个必备问题与15条直播军规；了解粉丝流失的N个原因及规避技巧；掌握直播前吸粉4大策略，直播中留粉5大技巧；掌握粉丝积累鱼塘管理4个关键动作；掌握直播带货的N个关键动作：直播带货的12项准备工作、直播时岗位分工及关键动作（主播、助理主播、控场）、直播中4个核心工作要素及关键动作（产品介绍、活动营造、互动氛围、库存预告）、直播中8大语气设计（开场语、喊话、留住语、互动语、活动语、产品语、成交语​​、催单语、结束语）、直播带货脚本的制作与设计；了解短视频账号运营与直播带货的逻辑关系；掌握短视频账号运营中IP角色塑造、账号装修设计、爆款视频打造、账号维护与热度提升等技能。 ▉课程时间：

1天或2天，2天将以比赛或工作坊的形式呈现。

▉课程方式：

主题讲座+史杰松真实案例解析+互动问答+视频欣赏+情景模拟+团队讨论+模拟训练

▉课程大纲：

第 1 章：算法

从传播机制视角洞察短视频算法，深度剖析短视频传播机制，七维内容传播价值分析，抖音短视频流式传输算法解析。

第一章：定位

账号内容定位：打造高辨识度账号；打造六维内容定位及实战练习；制定账号四大视觉提升要素及方案；制定个性六大记忆提升要素及方案；

第 1 章：内容

短视频创意选题策略与脚本内容策划 五种素材收集方法，建立主题素材库 创意选题的三大核心点 短视频账号内容主题脚本深度解构 经典案例视频全流程解构与分镜头脚本策划实践

第一章：生产

热门短视频加分拍摄技巧 短视频传播机制深度解析 七维内容传播价值分析 抖音短视频流式算法分析 实战操作 独立制作短视频内容并群组发布

第 1 章：操作

短视频运营与DOU+投放策略 短视频内容预估及优化方案 事半功倍的短视频发布技巧 弯道超车的三大运营方法 DOU+投放选项要素解析 利用启动资金自主投放短视频，关注数据变化 盘点短视频投放数据，分组、整理盘点表格，自主提出整改建议

第 1 章：回顾

短视频数据盘点与深度优化。短视频细节盘点步骤。短视频立体深度优化数据方法拆解。信息流。视频策划点与创意制作4P逻辑。基于视频投放的点对点盘点。

第一章：团队

短视频创作团队职能分工及KPI考核 团队人员配置等级表 各岗位岗位职责 考核维度 团队三结合 周、日工作计划表