北京抖音短视频运营公司|抖音变长，长过B站

8月底，西瓜视频创作者中掀起了一股震动浪潮。

原因是9月份起，运行三年多的“西瓜分播合伙人计划”下架，由抖音“创作者合伙人计划”取代。调整后，西瓜和抖音的收入将统一在抖音上分配。有创作者提到，更新后合伙人计划收入大幅下降。

2020年，西瓜视频、哔哩哔哩开启了一轮挖角战。表面上争夺的焦点是头部创作者，但实际上，竞争也发生在中下游甚至尾部创作者之间，而竞争的方式就是分成。次年，今日头条、西瓜视频、抖音联合推出“中端视频合伙人计划”。

由于短视频在视频市场占有绝对优势，西瓜视频及今日头条等业务在2021年的组织架构调整中被并入抖音业务板块，中长视频合伙人计划的取消是西瓜视频在抖音生态中存在感的又一次下降。

今年初，曾有传闻称字节跳动进行内部调整，西瓜视频将并入抖音，不再单独运营西瓜视频。 抖音相关负责人随后表示，相关信息不实，公司将长期持续投入服务西瓜视频作者和用户。

可以确定的是，西瓜视频并不是抖音生态中唯一一个承载长视频内容的产品。去年3月，抖音上线了青桃APP，主打中长视频。这是一款号称对标哔哩哔哩的产品，现已更名为抖音精选版。抖音APP上也有一个名为精选的长视频内容频道。

西瓜视频的存在感虽然减少了，但是长视频是抖音不会放弃的赛道。

近日，@米三汉在抖音上发布了一段长达7.5小时的长视频，成为抖音新的文化现象。除此之外，平台上还有《226分钟解读《三体》》、《240分钟解读《白鹿原》》等多部长视频内容，时长接近爱奇艺、优酷、腾讯视频。上述内容正是抖音今年扶持的新内容标杆。

但显然，抖音的攻击目标并不是爱奇艺、优酷、腾讯视频，而是依然是B站。

如果你点进抖音精选频道，可以发现频道内视频的时长大多集中在1分钟到10分钟之间，页面设置也与B站较为相似。

今年年中，抖音推出以文学经典、社科内容为主解读社会热点的活动，其中重点内容为“一口气看完……”系列知识视频。一些B站上线页面转战抖音或在抖音上发布独家内容，参与系列活动。

众所周知，2021年，B站凭借知识视频火了起来，此前西瓜视频也曾与B站展开了一轮内容竞争，而这一轮，与B站争夺知识视频王座的，则是抖音。

抖音生态中最早用来与哔哩哔哩竞争的产品是西瓜视频，其衍生自今日头条视频。

不过，由于西瓜视频以农村内容起家，2019年，西瓜视频开始发力“回归家乡”，对标哔哩哔哩电视剧领域的好剧合集，上线了一批经典老剧，包括《亮剑》《小兵张嘎》《重案组1-4》等。

与此同时，西瓜视频也开启了人才争夺战。一位哔哩哔哩上位者告诉Zip List，2019年他感觉两大平台的竞争加剧了，西瓜视频不断挖走不少哔哩哔哩上位者，“而且是大规模挖角”。

随着字节跳动2021年开始减肥加瘦，合并同类业务，对西瓜视频的推广力度明显缩减，同时抖音在APP内试水长视频专区，并赋予其首页一级入口位置。

去年，抖音还针对中长视频业务开发了独立APP青桃，似乎预示着其再度尝试进军中长视频市场。不过几个月后，抖音再次合并同类业务，青桃更名为抖音精选，其数据也与抖音主站全面打通。

除名称变更外，抖音精选中几乎所有创作者互动数据、点赞、评论等都与抖音主站数据互通。

在中长视频战场上，抖音曾想过“分而治之”，西瓜视频、青桃都是这一策略的产物。但在时代背景下，利用抖音专心做内容，才会取得最大的成效。

独立APP确实能为平台带来一定的广告收入，据东方财富证券研究报告显示，2024年618期间，淘宝广告支出中，快手占比27.4%，哔哩哔哩占比16.4%，微博占比14.7%，抖音占比3.8%，西瓜视频也有2.2%的份额。

不过，抖音占据了拼多多广告支出的58.0%，西瓜视频未能进入前十。

随着中长视频计划的结束，西瓜视频与抖音的融合更加深度。调整后，创作者只能从抖音发布的视频中获得收入，西瓜视频的地位进一步被削弱。8月底，一位西瓜视频创作者发现，在升级合伙人计划后，收入大幅下降，“暴跌了80%-90%，不想再更新了”，而另一位创作者则建议“转去主站”。同时，也有创作者表示，由于自己的收入主要来自抖音，因此在此次调整前后，收入没有受到太大影响。

中长视频计划推出的背景是内容平台在中长视频赛道争夺激烈。在当年哔哩哔哩的出圈效应下，西瓜视频试图给自己打上中长视频的标签，用收入激励创作者入驻并发布内容。

但显然，短视频的潮流已经过去了。一位创作者表示：“靠平台收入养活账号的时代早已过去了。”平台需要的是能带来广告收入的账号。

调整前，中长视频计划要求视频时长在1分钟以上才有收益，调整后，只要是原创、竖屏、图文内容都可以收益，激励措施不再局限于中长视频。

不同于短视频，中视频尤其是15分钟以内的视频往往以评论等内容为主，这类内容的变现能力不强。当整个行业的流量红利结束、格局初步确定后，调整分成是必然的。

不过西瓜继续融入抖音生态，并不意味着抖音放弃长视频赛道，调整只是将原有的中长视频战局收缩，合并同类单品，集中精力做好主要工作。

与此同时，抖音已成为字节跳动进攻长视频的主战场。

长视频内容可以简单分为爱奇艺、优酷、腾讯视频的版权内容，以及哔哩哔哩的UGC或者PUGC内容。前者是传统业务，而对于以高毛利广告业务见长的抖音来说，版权业务门槛高，性价比有限。

可以看出，抖音的精选频道并没有同步西瓜视频电视剧、电影频道的长视频内容，这部分内容在西瓜视频APP中依然保留。抖音的精选频道只展示1-10分钟、类似哔哩哔哩的UGC或者PUGC内容。这类内容也成为了抖音的重点扶持内容。

今年6月，“米三寒”在抖音上发布了一系列一口气看完古代文学原著的视频，视频时长从4小时到8小时不等，其中，他解读《红楼梦》的视频获得了超千万的点赞和过亿的播放量。需要注意的是，去年1月，他在抖音上发布的15分钟单集《红楼梦》解读视频，点赞量仅有几千个。

同期，“一指小包子”也在抖音上发布对经典文学作品的深度解读，如《226分钟深度解读《三体》》《248分钟深度解读《白鹿原》》等内容，每篇都获得了数百万的点赞。同样在6月，道略书院发布了一篇8小时深度解读道家经典《庄子》的文章，获得了近20万的点赞。

众多头部创作者同期发布同一类型的超长视频并非巧合，今年6月，抖音上线创作者激励活动，为期3个月，内容方向之一就是一口气看完文化经典。

这也是为什么不少头部创作者在6月份纷纷发布类似内容的原因。除了文化经典之外，“大问题辩证法”同期发布的《一口气30个低级问题》也收获了百万点赞。

超长视频的火爆，当然和视频本身扎实的内容也有关系，但推动力依然是平台。

其实一口气看完一个系列并不是什么新鲜事，2023年甚至更早，抖音和哔哩哔哩都有过类似的爆款内容，抖音推出此类内容，显然是想树立一批内容标杆。

这种长达七八小时的长视频制作门槛较高，创作者往往需要几个月才能制作出一部。米三韩的《450分钟解读《红楼梦》》提到，这支视频耗时5个月制作。单纯依靠这类内容，创作者很难维持更新频率。这类内容的作用在于支撑平台的标杆案例，吸引更多创作者加入，增加平台用户对这类内容的消费。

创作者日常更新较多的是5分钟、15分钟左右的中长视频，这类视频是中长视频的中流砥柱。

2020年，西瓜视频与哔哩哔哩开启了中长视频内容与创作者的争夺战。四年后，字节跳动再次对哔哩哔哩发起进攻，不过进攻的主角变成了TikTok。

抖音推出的为期三个月的活动主要包括一口气文化经典、用社会学等社科知识解读社会现象、深度挖掘经典文学作品内涵以及历史脱口秀，而这些内容此前都是哔哩哔哩的优势品类之一。

其实早在2022年7月，米三涵就把自己8小时演绎的《红楼梦》放到了哔哩哔哩上，目前播放量超过500万。横向对比，这个播放量在哔哩哔哩上已经相当优秀，但与后来在抖音上播放量过亿、成为文化现象相比，米三涵当时在哔哩哔哩的表现还不够好。今年1月，米三涵的哔哩哔哩账号停止更新，6月，他转投抖音。

同样，一指小包子也于2020年底开始更新内容，目前其抖音账号上第一条内容发布于今年2月。

B站百大上传者木鱼水心今年8月在抖音上发布视频，称自己用9个小时看完了《史记》。虽然木鱼水心每天都会在两个平台更新，但这个视频并没有在抖音上同步。

要么是抖音主动出击，要么是上位者顺应流量方向，客观上，今年年中一批来自B站的知识视频上位者转战抖音，并在抖音上获得了二次红利。

知识视频是哔哩哔哩出圈的流量密码，过去几年也成为了哔哩哔哩的基本立足之本，抖音对这些创作者的争夺显然对哔哩哔哩构成了威胁。

事实上，相比今年依然火爆的短剧行业，中长视频本身并没有太多新故事可讲，西瓜视频的存在感不断下滑，哔哩哔哩也陷入了用户增长的难题。

今年第二季度，哔哩哔哩平均日活跃用户达1.02亿，同比增长6%，平均月活跃用户达3.36亿；第一季度其月活跃用户为3.41亿，月活跃用户增长停滞。

2021年初的业绩会议上，陈睿设定了一个目标：到2023年将月活跃用户规模扩大到4亿。不过，截至目前，B站的月活跃用户距离4亿还有一段距离。

B站增长路上，碰上了试图拓展中长视频生态的抖音，其如何应对，显然是表面看似平静如水的中长视频赛道的新看点。

对于抖音而言，其过去运营西瓜视频时遇到的困难依然存在，即中长视频的商业化能力不如短视频，抖音对于中视频内容的流量支撑还能维持多久仍是个未知数。