北京短视频直播带货培训公司|网红经济概念股升温：逾十家上市公司布局MCN，直播带货受青睐

1月9日晚间，上市公司跨境通信（002640.SZ）披露机构调研记录称，旗下优衣电商自2019年初以来与李佳琪、薇娅旗下公司保持着密切的合作关系。1月10日收盘，跨境通信报8.37元，涨幅4.89%。

事实上，2020年初前后，涉足MCN业务的上市公司就被市场视为“网红经济概念股”，成为“抢手货”。据南都记者不完全统计，目前布局MCN业务的上市公司已超过10家。

值得注意的是，多家公司发布公告称，其MCN业务占主营业务比重不高，未对公司业绩产生明显影响。此外，不少“网红经济概念股”股价虽有上涨，但业绩表现却不尽如人意。

2019年的直播带货热潮中，不少MCN机构纷纷培育直播主播，试图分一杯羹。与此同时，第三方平台也在为直播带货创造更多机会。

随着“网红经济概念股”热度升温，部分上市公司主动披露与网红主播的合作情况，引发监管层关注。近日，继金子火腿（002515.SZ）声称“长期涉足网红直播”遭监管层质疑后，1月9日晚间，自称“与多位网红主播建立合作”的御嘉汇（300740.SZ）也收到问询函。

超10家上市公司开始发展MCN业务，部分公司转型进入网红经济赛道

2019年末，随着李佳琦、薇娅等网红掀起直播带货热潮、李子柒上央视点评等一系列事件，网红经济概念再度成为资本市场的新潮流。

2020年伊始，一批“网红经济概念股”不断上涨，2020年第一周，引力传媒（603598.SH）涨44.18%，中国广电网络（603721.SH）涨40.21%，星期六（002291.SZ）涨28.23%。

其中，以女鞋生产制造为主营业务的星期六，更是迫不及待地转型，直奔网红经济。

2017年，星期六收购时尚锋讯、北京视新两家新媒体公司，实现“线上化”，获取流量入口。2019年3月，星期六通过重大资产重组，将MCN机构药网网络纳入公司合并报表范围，标志着星期六迈出了重大一步。

在网红经济的路上，星期六正加速甩掉包袱。2019年12月19日晚间，星期六发布公告称，拟将旗下全资子公司广东佛山星期六科技研发有限公司100%股权以1385万元转让给佛山市诗英鞋材有限公司。

值得注意的是，星期六研发公司是星期六品牌皮鞋的生产企业，剥离星期六研发公司意味着星期六不再拥有皮鞋生产能力。星期六在公告中表示，不再保留公司产能是让公司“由重到轻”的一个过程。

上述提到的“网红经济概念股”，均为MCN业务相关的公司。

星期六旗下药网网络为抖音、快手、淘宝直播等平台的MCN代理机构，孵化及签约主播并联合外部头部主播在平台进行直播带货及售卖；引力传媒称，公司自2019年四季度起开始布局短视频商业化及MCN营销业务；中国广电网络于2018年成立“中国广电网络MCN”，与各短视频平台及品牌进行合作。

公开资料显示，MCN（全称Multi-Channel Network）是一个引进概念，原指内容生产者与国外视频平台YouTube之间的中介机构。国内MCN机构主要以内容生产运营为主，联动营销、电商、版权等商业形态。

据南都记者不完全统计，A股布局MCN业务的公司已超过10家，浙树文化（600633.SH）、粤海传媒（002181.SZ）、汉庭御友（300300.SZ）、数知科技（300038.SZ）、蓝色光标（30058.SZ）等均在公告中表示，公司布局MCN相关业务。

部分上市公司MCN业务占比较低，对公司业绩无显著影响

虽然“网红经济概念股”股价不断上涨，但部分公司业绩表现却不尽人意。

2019年上半年，引力传媒实现营业收入11.14亿元，同比下降36.54%，净利润2757.7万元，同比下降21.77%；中国广电网络2019年前三季度实现营收1.85亿元，同比下降17.44%，净利润-1594万元，同比下降201.36%。

此外，不少被市场视为“网红经济概念股”的公司，实际上MCN业务占主营业务比重较低，对公司业绩的贡献也有限。

2019年12月31日，中国广电网络发布公告称，2019年MCN平台收入占公司总收入的比例极小，MCN业务对公司业绩未造成重大影响。

引力传媒也曾多次发布风险提示公告，称虽然公司在2019年第四季度开始布局短视频商业化及MCN营销业务，但“MCN业务目前处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式，其市场认可度、盈利模式等仍存在不确定性”。

1月5日，在连续三个交易日涨停后，元龙雅图(002878.SZ)也发布公告称，其控股子公司上海千码网络有限公司于2019年11月投资设立杭州千美文化有限公司，主营MCN业务，但杭州千美尚未为公司贡献任何利润。

在A股市场，如涵控股（RUHN.US）是首家上市的MCN机构，据如涵控股官网介绍，其从事网红孵化、网红电商、网红营销，是一家以MCN业务为主营业务的上市公司。

2019年4月3日，如涵控股赴美上市。然而上市首日，如涵控股开盘报11.50美元，收盘报7.85美元，跌幅37.20%，较发行价下跌37.2%，市值缩水至6.5亿美元。上市后，如涵控股未能扭转上市首日的颓势，上市后发布的两份财报均显示亏损。

超半数MCN机构获融资，直播带货受MCN机构青睐

网红经济的参与者，大多是在A股市场以外蓬勃发展的MCN机构。

据艾瑞咨询发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，截至2019年1月，59%的MCN机构已获得融资，超过两成的公司处于B轮及以上。

“口红王”李佳琪背靠MCN机构美ONE。2016年，美ONE与欧莱雅集团合作，推出“BA（线下专柜销售人员）网红”计划。原本是欧莱雅BA的李佳琪借此机会转型为网红主播。

此外，“淘宝第一女主播”薇娅背靠MCN机构杭州千寻；被央视力捧的李子柒则签约MCN机构微念科技。

2018年，薇娅全年销售额达27亿元；2018年“双十一”活动期间，李佳琪5分钟卖出1.5万支口红。2019年“双十一”当天，李佳琪直播间在线观看人数为3683.5万人，而薇娅直播间在线观看人数为4315.36万人。

据淘宝直播公开数据显示，2019年淘宝双十一2684亿元的销售额中，有200亿元是由直播电商贡献的。此外，淘宝预计未来三年直播带货将实现5000亿元的市场规模。

李佳琪、薇娅的成功，带动各MCN机构纷纷尝试直播带货。

2019年3月，如涵控股顶级主播张大奕出现在李佳琪的直播间。直播期间，李佳琪仅用10秒就帮张大奕卖出了1万台自有品牌的洗面奶。在见识了李佳琪直播带货的能力后，张大奕也做起了直播卖货的生意。

2019年9月18日，张大奕在微博正式宣布“如涵筹备观察了好几个月”，将正式开启直播带货事业。2019年9月21日，张大奕完成直播首秀，最终直播7个小时，观看人数超过275万人次，销售额超过6000万元。2019年“双十一”期间，张大奕再次通过直播带货，直播4天，销售额超3.4亿元。

2019年11月26日，如涵控股公布截至2019年9月30日的2020财年第二季度未经审计财务业绩。财报显示，公司全年净收入2.727亿元，同比增长15%；经调整归母净利润248万元，实现上市以来首次盈利。

财报显示，增长主要来自平台业务服务收入的增加，以及顶级网红自营店销售额的增长。

监管部门关注投机行为，继金字火腿后又有企业受问询

网红经济概念的火爆，让上市公司纷纷关注，不少上市公司主动表示与网红主播有相关合作。

1月2日，金子火腿在互动平台回复投资者称，“公司长期涉足网红直播带货，与薇娅等淘宝主播长期合作，与其他多家主播建立了长期合作关系，并在不断拓展合作范围。”

1月6日，从事化妆品研发与销售的御嘉汇在互动平台回答投资者提问时也表示，“公司今年加强了在短视频平台的推广和内容营销，与多位网红主播建立了合作，包括薇娅、李佳琪等头部主播。未来公司还将继续搭建和完善公司的直播培训体系，着力打造自己的网红IP。”

但在“网红经济概念”大热的当下，上述公司此时的主动表态，难免被视为试图趁热打铁，从而引发监管部门的关注。

1月3日，深交所向金子火腿发函，要求其说明公司与淘宝主播等主播的合作模式和合作内容，提供与其长期合作的证明材料；说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价、配合减持股份的情况。

1月7日晚间，金子火腿回复深交所关注函称，网红销售模式是金子火腿营销工作的渠道之一，属于金子火腿生产经营的正常范围，且占金子火腿整体销售额的比例较小，不存在主动迎合热点、炒作股价的情况。金子火腿称，2019年公司加大与各平台主播的合作力度，但该运营模式并非公司最主要的销售额来源，占公司销售额的比例较低，对公司整体业绩贡献不大。

1月9日晚间，裕嘉汇还收到创业板公司管理部的问询函，问询函要求裕嘉汇说明其直播培训体系建设进展及具体方案安排，是否存在主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等行为。截至1月10日20时，裕嘉汇尚未对这封问询函作出回复。

不过市场对于网红经济的期待并未停止，各大平台都在努力扶持网红经济。

近日，微信在2020微信公开课PRO上官方宣布，微信小程序将上线直播组件；2019年7月，京东宣布投资10亿元推进“网红孵化计划”；淘宝直播将推出“百亿扶持计划”；蘑菇街将在2020年启动“100+计划”，推动主播与品牌的合作等等。

撰文：南方都市报见习记者 冯聪颖