医院医疗抖音直播推广培训|关注 | 抖音严打医疗科普不当营销、违规导流，医院健康科普应该怎么做？国家卫健委划重点了！

继抖音近日封禁200余个违规医疗科普账号后，9月10日，抖音再次对“虚假及类似”医疗科普内容采取强有力措施。

9月10日，抖音集团发布公告，对抖音医疗发布新规，严格管理“以营利为目的的虚假及类似内容导流”。具体而言，“严禁夸大甚至捏造自身医疗水平，打造‘神医’、‘名医’形象，误导、欺骗用户，非法牟利。”

抖音再也无法忍受有人通过“伪科普”大赚一笔

那些热爱乱科普、搞软色情的网红医生的好日子快结束了。

今天（9月9日），TikTok平台终于采取行动，宣布结束这场乱象。

抖音黑板官方发布关于更新“虚假、雷同内容牟利”治理规范的公告，旨在进一步净化医疗领域网络环境，促进医疗行业健康发展。

公告明确指出，平台近期发现少数创作者以“名医”“夸大疗效”“两性知识”等噱头，编造发布虚假医疗信息，试图吸引眼球，非法分流流量牟利。

为此，抖音更新了医疗内容管理标准，严禁利用捏造医患矛盾、夸大矛盾等虚假信息煽动舆情，以获取不当利益。

抖音强调，此举依据《互联网信息服务管理办法》《抖音社区自律公约》《抖音社区医疗公约》等相关法律法规和平台规则，对虚假医疗信息及违法推广行为进行全方位打击和治理。

新规不仅涵盖了不当营销、不当解读、不当炒作、内容低俗等诸多方面，还明确指出了违规引流的具体处罚措施。

具体措施包括但不限于封禁账号、撤销直播及盈利权利、删除不当获取粉丝的账号等，情节严重的，平台还将向公安机关报案。

为彰显治理决心，抖音官方公布了8月份的治理数据：当月，共对1711个违规账号采取无限期封禁、短期封禁等严厉措施，清理同质化视频3.7万条。

那么医院应该怎么做呢？您可以点击下面的链接来回顾一下知识点：

今年6月6日，国家卫生健康委会同国家中医药总局、国家疾病预防控制总局印发《提升全民健康素养三年行动计划（2024-2027年）》（以下简称《计划》），鼓励医疗机构和医务人员主动参与健康教育，提高健康科普专业性和创造性，并提出各地要强化科普激励政策（中国政府网，2024）。

规划提出，未来3年，国家将鼓励医疗卫生人员重点针对婴幼儿、儿童青少年、老年人、孕产妇、劳动者等重点群体开展科普创作。

医疗卫生人员可重点关注以下主题：近视防治、心理健康、合理饮食、科学运动、传染病防治、减盐、减油、减糖、健康口腔、健康体重、健康骨骼、健康怀孕等。

对于重要的热点问题，医药卫生人员可以反复、连续讲，不断强化公众认知。

医药卫生人员在科普创作中，要注意不断创新健康科普的理念、视角、模式，向社会推出一批科学权威、通俗易懂的健康科普作品。

各地要结合实际，编写出版一系列涵盖老年人、儿童、妇女等重点人群和呼吸系统疾病、传染病、肿瘤、合理饮食、心理健康等重点内容的健康科普读物。

方案还指出，各地要组织开展新时代健康科普作品征集大赛，支持医药卫生人员创作更多科学性、政策性、传播性强的作品；全国各省要组织开展地方性健康科普作品征集大赛，鼓励更多医疗机构和医务人员参与健康科普作品创作。

此外，《方案》鼓励科普人员创新科普方式，利用漫画、短视频、文创产品等多种形式开展健康科普。

方案还鼓励中医药系统各单位在新媒体平台开设中医药科普专栏，持续推送贴近群众生产生活的中医药养生保健内容，不断提高公民中医药健康文化素养。

《方案》特别强调，有关部门将清理清理一批健康谣言和不实错误信息样本，加大对网络负面健康科普信息的监测处置力度。

对于影响大、传播范围广的负面信息，有关部门将及时辟谣，并依法追究传播者责任，净化健康科普网络环境。

因此，医疗卫生人员要确保健康科普内容的专业性和正确性，各部门在科普工作中要按照《规划》要求，坚持以服务人民为出发点、以人民满意为归宿，不强行布置任务，不搞浪费、不搞华而不实、不搞形式主义。

总体来说，医院在新媒体宣传方面面临的挑战，要求其不仅要投入相应的资源和技术，还要不断创新宣传策略，加强品牌管理，保证服务质量和患者满意度，才能在激烈的市场竞争中保持领先。益策医策管理研发院汇集各领域专家，联合医院品牌建设专家、新媒体专家举办专题培训课程，提升医院宣传能力。感兴趣的医院宣传人员可以关注二维码。码收集课程建议：

声明：本文整理自网络，旨在分享知识，若侵犯了您的权益，请及时联系我们，我们将尽快处理，非常感谢！

项目简介

广州医策医疗管理研究发展研究院致力于提升基层医疗机构管理能力和专业化运营水平，整合行业内外各类资源，开展医院管理和医院服务提升培训项目，落实各项政策要求，帮助医院管理者深入了解现代医院管理的核心理念，进一步填补基层医疗服务空白，为高质量发展贡献力量。

综合运用讲座、案例讨论、情景模拟、实地考察、管理沙龙、线上教学、高峰论坛等多种培训方式，以市场需求为导向，围绕运营管理、成本控制、学科建设、人才队伍、业务提升、绩效管理、数据分析、健康教育、医保管理、病历管理、服务提升、党建领导力等多维度助力管理者及相关工作者推动医院及科室高质量发展”，主要围绕医院绩效管理、运营能力、学科能力建设和医护人员服务能力提升等进行培训。目前已有200余位医院管理专家加盟，共同参与公益论坛、公开课、基层医疗机构帮扶等项目，欢迎医院管理专家加盟，也欢迎有需求的基层医疗机构和管理者与我们联系。

- 主题课程 -

医疗保险管理专题培训

模拟飞行检查及专项训练

医院绩效管理专题培训

专项辅导，提升“国考”能力

医疗卫生机构内部审计专项指导

DRG/DIP付费方式下的医院精细化运营管理培训

新医改形势下的医院财务精细化管理

课程定制和全面管理