北京抖音短视频账号直播运营公司|从短视频到直播，抖音明星生态再升级

作者|西西弗斯

“对于刘德华来说，镜头设置、导演剧本、舞台布置、灯光、LED硬件都是一流的，虽然只是在线直播，但已经可以击败很多现场演唱会了。”

阿浩是来自广东的资深演出经纪人。 9月3日晚，他利用电视投影观看了刘德华《唱给你听》的全程直播，随后在朋友圈感叹：“抖音越来越好了”。越来越专业了。”

直到现在，仍有不少粉丝在抖音上观看刘德华的直播并留言：“谢谢你在我成长的过程中用歌声陪伴着我。”

过去六个月，不少明星在抖音上举办直播，抖音也探索出了多种合作模板：

一是以陈奕迅、刘德华为代表的高质量直播；二是与周深、汪苏泷、梁静茹合作的抖音夏日演唱会IP，用系列化包装凸显“温暖”和“态度”标签；三是邓紫棋等人更多适应个人表达的系列直播。

抖音的各种专业内容尝试，给了艺人除了综艺、电视剧、商业活动之外，建立良好口碑和商业渠道的新机会。

专业表达+圈外影响力，

抖音成为明星的“第二舞台”

汪苏泷的专辑《大艺人》发行两年前，他的策划团队一直想举办一场线下巡回演唱会。但受疫情影响，举办演唱会的计划被推迟。最终，汪苏泷与抖音夏日音乐会合作，成功举办了一场以“大艺人”为主题的线上演唱会。

这场音乐会被称为音乐版《楚门的世界》，在网络上获得了很高的声誉。汪苏泷的表演经历了从卫生间到剧场的多个场景，现场的舞台设计丝毫不逊色于线下演唱会。

汪苏泷演唱会策划团队、大象音乐集团创始人兼CEO李思睿表示：“抖音夏季演唱会对我们来说有两个挑战。一是保证直播效果。过去，我们线下演唱会可能有六七个摄像座位。够了，但是线上演唱会，我们摆了17个座位；其次，我们和抖音达成共识，线上演唱会绝对不是线下演唱会的迁移或复制，而是全新的线上演唱会。体验产品内容。”

除了汪苏泷之外，抖音夏日歌曲大赛这个IP还吸引了周深、梁静茹，两人分别与抖音合作了《深深地想你》和《静静的夏天》两场“歌唱表演”。

8月6日，《想你》“深”现场演唱会正式开始。作为首位亮相抖音夏日歌曲大赛的歌手，周深不仅演唱了《大鱼》、《岛上的鲸鱼》等经典歌曲，还挑战创作了《男爵夫人》等不同风格的歌曲。和“带我去夜生活”。

本次演唱会整体舞台设计以森林为核心，意味着每个人都有自己的森林，像一棵树一样在森林中默默生长，与家人、朋友互相陪伴、互相照亮。当音乐响起时，远处的森林里萤火虫闪烁，就像夜空中的星星。周深仿佛置身于美妙的精灵世界，用温柔而又坚定的声音唱道：“塔顶还记得……”

刘德华、陈奕迅两位乐坛天王分别与抖音合作《唱给你听-刘德华抖音直播》和《现在播·陈奕迅EasON AIR-抖音在线音乐电台》两场高质量直播播出，引发网站内外多次曝光。

其中，陈奕迅直播观看人次已达1.2亿，站内外热搜达39次。陈奕迅的抖音个人账号粉丝数已超过80万。据媒体报道，刘德华直播观看人数已超过3亿，站内外热搜达103次。仅从8月31日到9月4日短短几天内，刘德华的个人账号就获得了超过700万粉丝。

业内人士表示，像刘德华、陈奕迅这样的明星，一年可能只有一场演唱会，但现在却把这么重要的舞台表演都交给了抖音。

相比线下演唱会的地域限制，与抖音合作的线上直播通常能够获得全国性的影响力。此时，专业的线上演唱会，在各种玩法的支撑下，给了明星们更大的走出娱乐圈的机会。

比如#周深圳爆米花歌唱挑战引发了一场狂欢。杨迪等一大批明星、KOL参与互动。最后，周深本人也参与了挑战。整个挑战甚至形成了《爆米花四部曲》蔓延的闭环剧情；

#用梁静茹的情歌打开灿澜绝，形成病毒攻势。不仅在网站上走红，还“退出”到微博、哔哩哔哩等平台，甚至成为影视宣传的话题；

汪苏泷#全抖音忙着寻宝，与文旅IP@河南博物馆、@山西博物馆、@香港旅游局等跨界联动，让艺人走出原来的粉丝圈。

更值得关注的是，刘德华、周深、汪苏泷、梁静茹等现场歌曲的现场版首次登陆苏打音乐APP，为内容长尾传播奠定了基础。

抖音明星展现“多维”专业精神

在抖音上，明星的形象更加立体。他们不仅是名人，也是多才多艺的创作者。

今年上半年，“老牌演员”张晨光在个人账号发起的“演技挑战赛”持续走红网络。这部“演技系列”引起了抖音用户的持续期待。 “一秒看老艺人入戏，有实力的演员，就是不平凡。”

从评论区的留言可以看出，不少用户来自专业院校，甚至有的是表演专业。通过观看张晨光的视频来学习表演艺术。

也有很多明星在抖音上发展了自己的“第二职业”。

“不能当厨师的歌手不是好演员。”这句话其实是粉丝对谢霆锋的评价。在抖音账号@风伟下，谢霆锋精心策划了《谢霆锋听风探店》和《玩在最前线》两部短视频IP栏目。

这两个长线短视频系列IP内容，为谢霆锋创立的新消费品牌“锋味派”增添了不少人气。

2021年开始，抖音将上线“谢霆锋店”系列短视频合集。该系列IP内容联动百余位垂直美食专家，推动突破性交流，共同打造2022年首个美食话题活动#2022第一餐，话题总VV达7.8亿。

一系列的话题和活动进一步给谢霆锋打上了美食内容创作者的标签，也让“星味派”这个品牌成功从行业中脱颖而出。

戚薇也是一位在抖音上拥有第二职业的明星。入驻后，戚薇先是在抖音上发布了一系列有关时尚造型、妆容变化的短视频，随后转战直播带货。她现在是抖音顶级主播之一。

在抖音的引导下，明星在抖音上的内容输出开始更加“专业”和“系统”。

明星们也发现，要想真正经营好抖音平台，需要将过去随意、随意的“点位内容”调整为有计划、有节奏的“长期运营”。

以张杰为例。目前，张杰系列直播已在抖音播出6次，累计点赞数超过10亿，帮助张杰个人抖音账号增加粉丝400万+。

专业内容的背后是更长期的商业化空间

如今，已有近5000名明星加入抖音。为了帮助明星在抖音上打出更亮眼的表现，抖音推出了有针对性、精细化的扶持计划，包括“银河计划”和“黑马计划”。

商业化层面，通过与抖音共同打造一系列专业内容IP，明星的商业化渠道得到极大拓宽。

走红后，刘耕宏逐渐建立了自己的短视频矩阵。除主账号@刘耿红外，@刘耿红脂肪油卡卡账号也同步更新。

其中，@刘耕红胖油点关重点讲健身知识，还有剪辑的直播回放。这种账户布局让粉丝更加垂直化，也开启了多元化变现的可能性。

这个“三维”账户矩阵就是名人账户“链接后转化”模式之一。

谢霆锋也有类似的计划。他一方面精心管理自己的@风逸账号，同时也在自己品牌“风逸拍”的官方直播间开播。 @fengwei账号体现了谢霆锋的品味和潮流视野，而@fengyipai则是新消费品牌的官方账号，专注于产品发布和营销信息。

许多明星与抖音合作的直播内容也赢得了品牌客户的青睐。比如汪苏泷的演唱会是万达投资集团赞助的，梁静茹的《静静的夏天》演唱会是花西子赞助的。邓紫棋“揭秘”系列直播吸引了曼秀雷敦和蓝姑娘啤酒的顾客。

可以说，从账号注册、精细化扶持，到各类直播合作、官方活动合作，抖音构建了立体明星合作生态圈。

以前的抖音更像是明星的“营销场”，但现在越来越多的明星在这里回归自己的​​职业，将抖音作为一个平台来长期释放自己的专业才华。对于品牌来说，这无疑将为更长期的商业合作开辟机会。

话题互动：

你在抖音听过明星演唱会吗？