北京短视频营销培训公司|短视频广告步入“转型期”

在四川省眉山市仁寿县向日葵职业培训学校，培训老师正在给学生讲授电商广告营销知识。人民视觉 潘帅 摄

在重庆渝中区鹅岭二厂文化创意园，俄罗斯学生伊利亚和巴基斯坦学生明月正在拍摄“打卡”视频。新华社记者 唐毅 摄

在互联网广告中，短视频广告是增长最快的类型之一。这与短视频领域巨大的市场规模密切相关。 《2023年全国广播电视行业统计公报》显示，去年我国短视频、网络直播等网络视听相关业务收入突破4200亿元，同比增长33.39%。可“按需拍摄、按需发布”的短视频成为广告创新发展的重要动力。

短视频广告经历了一个曲折的发展过程。 “内容过于粗俗”、“真假难辨”、“误导用户”等问题一度阻碍了行业的发展。如今，随着监管措施的加强和创意模式的逐渐成熟，短视频广告开始走向创意驱动的发展道路。

迈向高品质

“以前，每当我看到短视频广告，我肯定会在一秒钟内把它刷掉。”张青是陕西省西安市的一名大三学生。除了看短视频外，他偶尔也会自己拍一些。她说，短视频平台刚兴起时，她对短视频广告的直观感觉是“不时尚”。 “太俗气了，剧情简单粗暴，人物服装肤浅马虎，画面也很粗糙，快尴尬了！”张青抱怨道。

现在，张青对短视频广告不再那么排斥了。有几个“大人物”是她主动关注的，没事的时候她就会翻看。

“你还喜欢看广告吗？”记者问她。

“不是吗？你看，粉丝已经超过100万了！”张青向记者展示了一家物流公司的短视频账号。页面上有100多部短视频作品，其中大部分是经典影视作品的模仿。以搞笑风格为主。在评论区，记者看到网友留言：“虽然点进去之前就知道是广告，但还是忍不住觉得很好玩，没想到广告也可以这么‘潮’。” ’……”

从“原创”到“潮流”，短视频广告经历了一个转变的过程。

过去，网友们总结了五类质量低劣的短视频广告，分别是粗制滥造的游戏广告、剧情白痴的财经广告、套路十足的医疗广告、加剧焦虑的教育广告、难以辨别的导购广告。真假之间。如今，这些广告在各大短视频平台出现的频率已大幅下降。

低质量广告的减少，既是主管部门加强监管和短视频平台内部引导的结果，也是整个行业环境变化的体现。 ” 郝林在深圳经营一家网络广告公司。他告诉记者，短视频广告行业正变得越来越“难做”。

有什么困难？郝琳的回答是：用户的口味越来越“刁钻”。 “短视频行业已经有10年左右的历史了，网民们都看过各种各样的短视频，依靠一些小技巧就能获得大量流量的日子已经一去不复返了。如果你想吸引用户的注意力，获得流量，必须依靠独特的‘创意’。”郝林表示，现在拍摄短视频广告，企业往往需要组建5-10人的团队，经过一系列策划、编剧、拍摄、配音、剪辑和后期制作。过程来完成生产。有时，如果用户反应不佳，则需要重新拍摄。

郝林表示，短视频广告市场的竞争非常激烈。只有依靠创意编排和精美制作，才能培养用户忠诚度，将流量转化为销量。 “广告界有句话叫‘创意点石成金’。在短视频广告领域也是如此，那些依靠粗暴剪辑、恶意抄袭或者煽情的广告，即使偶尔获得一些流量，也不会长久。”郝林表示。

加快标准化进程

“才128元，这么多美食，这个套餐太值了，这个村子里没有这样的餐厅。” “味道太棒了，性价比也很高，你心动了吗？”...

近年来，美食游短视频在网络上流行。很多人在享受只需点击几下手指就能浏览各类网红店铺的同时，也希望这些博主能够帮助他们“少走弯路”。

但如果盲目按照博主的建议去消费，实际情况可能会从“避坑”变成“踩坑”。 “我经常看推荐美食的短视频，周末就去‘除草’。但有时候菜的份量和短视频里的相差很大，味道也没有博主说的那么好。”北京居民张女士说。

在不少平台上，美食游短视频颇受欢迎。许多餐厅利用短视频的高流量和易于变现的潜力，希望通过嵌入广告来吸引顾客。在利益诱惑下，“逛店”等“软营销”方式成为博主、商家“流量变现”的渠道。 “掺水”的推荐、虚假的商店访问和真实的广告并不罕见。

记者在网上搜索“巡店广告”，弹出多个“巡店服务”链接。一一点击，我们发现，只要向相关机构付费，就可以获得“一站式探店服务”，包括“专家探店”、“业余探店”（普通网民探店）以及“同城店铺探索”。

记者联系了几家提供“探店”、“种草”网络营销的客服询问价格，发现如果要邀请网红“探店”，费用从5万元到5万元不等。几十万元。主要定价标准是参考网红的粉丝数量和粉丝活跃度。

记者发现，这些“探店服务”不仅以网友身份派人到店拍摄消费体验短视频，还包括对商户商圈的人群定位分析、广告转化为商户销售额的评价等。团购促销助力“人气店”等。“探店”短视频已形成包括介绍拍摄、数据分析、购买转化等环节的产业链。

为规范“探店”、“种草”、“评比”等广告营销活动，《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》）明确规定，此类短视频广告的发布者应在显着位置明确标明“广告”。以免误导消费者。国家网信办发起的“清理纠正短视频不良信息内容引导”专项行动，也将制作虚假短视频、网红恶意营销等问题列为治理重点。

同时，市场监管总局结合互联网监管实际问题和互联网广告具体业务场景，指导平台企业不断完善内部治理规则。按照治理工作要求，各地市场监管部门加大互联网广告乱象清理整顿力度，特别是加强对“软文”、“探店”、“直播营销”等互联网广告新模式的监管。据了解，《办法》实施一年多以来，全国市场监管系统共查处短视频广告违法案件576起。

该规定明确了互联网广告发布者的责任和义务，划定了利益分享与广告推广的界限。不仅降低了消费者的甄别成本，有利于维护消费者的合法权益，也为监管部门提供了判断依据。

“以前看到‘逛店’视频时，总是要小心辨别这是真实的消费体验还是广告。现在就容易担心了。当你打开视频时，首先检查是否是真实的消费体验或广告。”它标有‘赞助’或‘广告’字样。”张女士说，“这让我有意识地更加客观、理性地看待视频中的内容，并据此做出更加合理的消费选择，避免‘踩坑’。”

传递正能量

面对短视频广告的相关问题，不仅需要监管部门采取有效措施，还需要调动行业内的积极性，共同建立自我驱动的健康生态系统。

国家市场监督管理总局广告监管司相关负责人表示，鼓励企业、协会等各方积极研究制定互联网广告制作、发布的企业标准、团体标准，并在构建互联网广告行业在实际经营活动中遵循的技术标准和工作规范体系，促进社会共治。

今年8月22日，在北京、浙江、上海市场监管部门指导下，5家龙头平台企业在北京联合签署了《网络交易合规经营自律公约》。建议平台经营者建立健全信用评价机制、产品质量抽查机制、广告发布管理机制，加强对网络直播和短视频营销活动的管理、短视频内容管理，规范竞品管理。平台内的行为。

“平台不应被动等待发布者主动标注‘广告’字样，而应在具有明显广告性质的作品上或在视频、评论区附有相关链接的显着位置标注‘广告’，充分保障消费者权益”。 “知道的权利。”中国人民大学法学院教授刘俊海表示，“同时，必须及时提醒此类内容的发布者，对于多次拒绝更正或存在类似问题的账号，应采取必要措施，例如限制他们的流量，删除他们的作品，并禁止他们的账户。”

有关专家认为，创作者作为内容的直接生产者，应该对自己的作品负责，积极传播正能量，倡导健康的社会风气。您在创作时应遵守相关法律法规，参考平台约定，尊重他人知识产权，不得制作、传播违法内容。同时，用户既是短视频的生产者，又是短视频的使用者，同时也是短视频的监督者。在短视频平台“冲浪”时，也要不断提高辨别能力，不轻信未经证实的信息，不传播虚假有害内容。用户发现不当内容应积极向平台反馈，共同维护网络环境。