北京抖音短视频直播推广公司|抖音营销峰会北京站 智能+短视频重新定义移动营销下半场

6月7日，2018抖音年度营销峰会在北京成功举办，字节跳动商业产品副总裁刘思齐、字节跳动营销中心总经理陈笃业、抖音华北营销中心负责人王定辉出席活动，就抖音智能营销平台的品牌营销服务、抖音智能短视频的营销价值、广告评估体系等进行了深入的分享和探讨。

字节跳动营销中心总经理陈笃业在开场介绍，“在智能短视频阶段，品牌营销从用户获取模式转向用户经营模式。抖音以用户为核心，在竖屏视频、情感原生、品牌首页等多个维度进行创新，促进用户与品牌的双向沟通​​，实现表达升级、互动升级、融合升级等多个场景升级。”

抖音智能营销平台

让信息触手可及、高效驱动

陈笃晔表示，“抖音致力于赋能营销，让营销路径更短、传播效率更高。我们将以云图平台、星图平台等营销产品为主轴，打造抖音智能营销平台，布局抖音ACI营销全景，高效管理品牌资产与内容资产，实现用户与品牌的双向互动和精准触达。”

字节跳动营销中心总经理陈笃业

抖音ACI营销全景图由抖广告（抖音商业推广）、抖内容（抖音原生推广）、抖无限（抖音互动创新）三大板块支撑，帮助品牌实现目标用户及营销信息的全方位洞察与评估、高价值曝光、千人个性化投放、互动转化等管理。

在抖音商业推广的重点中，陈笃晔表示，“抖音广告针对八大群体进行精细化运营，为品牌实现定制化传播。‘行业优化’涵盖3C、快消、汽车、线上服务等九大行业，可以深度覆盖和挖掘品牌目标用户；‘粉丝优化’从抖音粉丝、品牌粉丝、专家粉丝三个维度进行粉丝智能运营，提升传播裂变效率；最后的‘口碑跟投’帮助品牌通过多重指标监测用户，洞察内容消费趋势，了解用户真实的认知与情绪，进而反哺品牌营销优化。”

科技激发创意表达

引领营销互动创新

华北营销中心负责人王定辉在主题演讲中表示，“在抖音平台上，广告内容从用户兴趣点出发，以强关联性和互动性吸引用户注意力。”抖音在营销领域的创新体现在两个层面：原生推广和互动创新。原生推广以竖屏广告为切入点，为品牌带来更高效的转化。此外，在互动创新维度上，智能动作捕捉丰富了品牌的互动体验，当下大热的AR互动等技术革新了品牌有趣的形象观感。

抖音华北营销中心负责人王定辉

以抖音企业号品牌首页为例，在品牌首页上，品牌主可以呈现和推广优质内容，例如通过“3H内容运营法则”，即Hotspot（热点内容）、Hashtag（标签内容）、Headline（广告内容），提升品牌吸引力，与粉丝互动。在小米打造的品牌首页中，品牌广告、产品展示、原创内容等板块全矩阵，多角度展现小米的产品功能、人员服务、员工生活，成功吸引数码爱好者、极客青年、米粉、学生等目标用户群体，并通过评论、转发、点赞、关注等开放内容与粉丝实时互动，缩短品牌与用户的距离。

科技激发了创意表达和玩法，特别是更加个性化的表达。王丁晖表示，“字节跳动AI LAB依托海量数据，专注于人工智能领域的前沿技术研究，并将研究成果应用到产品中，用人工智能助力内容创作、分发、互动和管理，比如在人机交互、自然语言处理与理解、计算机视觉等方面。”

建立抖音广告评估体系

探索短视频营销的价值差距

为了更高效地服务品牌营销，抖音基于有效触达、有效带动、品牌收益三个维度建立了完善的广告评估体系，监控有效播放率、转发互动率、评论点赞、品牌喜爱度、购买倾向等多重指标，为品牌营销保驾护航。

随着短视频平台成为新的流量聚集地，垂直视频广告也成为品牌营销的正道。精硕科技CEO陈传恰、蓝色光标（数字）媒体集团CEO潘飞、秀米互动总经理王恩俊、字节跳动商业产品副总裁刘思齐就抖音广告评估体系、流量价值再探索等话题展开了探讨。

圆桌论坛

对于抖音平台的价值以及广告效果的衡量标准，陈传恰从行业大数据的角度表达了自己的观点：“在抖音平台上，大量的流量积累有利于洞察用户和营销触发点，这是品牌营销的基础。我们可以通过不断积累和分析数据，构建更全面的评估体系，比如知名度、喜欢度、购买意向等指标，这对广告行业意义重大。”

对于如何构建抖音广告评估体系，潘飞表示：“移动互联网对营销产生了巨大的冲击，但营销的本质没有变，它重新改造了营销的效率，抖音势必会重构营销效果。在高效率时代，我们可以花更少的钱、更少的时间去创造更好的内容，因此需要打造‘短视频观看指数’。我们希望在抖音的带领下，与广告主、AdMaster这样的大数据公司一起，共同定义一个模板和样板，然后不断动态演进、优化。”

刘思齐对此表示认同，“广告主要确定的是，抖音非常不同，应该在你的媒体库中占据一个特殊的位置。抖音在表达方式和互动方式上都有了改变。我们在尝试建立一个模型，先解决高效触达的问题，下一步是提升互动率，并通过问卷调查监测品牌好感度的提升。”

同时，王恩俊表示，“未来营销到底是什么样子，现在越来越不确定，暂时没人能给出明确的答案。可以肯定的是，‘重构这个新物种’的过程，将是一个非常难得的繁荣时代，应该被记录在营销进化的历史上。”

抖音2018年度营销峰会“D·新引力”从品牌视角出发，以技术创新为驱动，探索品牌与用户的沟通互动，不断探索智能社交时代的营销创新，充分发挥抖音智能营销平台的营销优势和流量价值，以智能短视频为突破口，打造移动营销新引力。

•结尾•

最耐撕的“小黑书”又回来了