某拥有900万粉丝的名V被抓,涉嫌割韭菜
前段时间网红圈发生了一场大地震,一批大网红因为在网上炫富被封号,余震还没结束,现在又有一位网红倒下了。
此次被针对的对象是拥有950万粉丝的抖音网红“大兰”,他的账号被封了。主编在抖音平台上观察到,在“大兰”账号页面点击“关注”按钮时,弹出“该用户因违反社区规定已被封号”的提示。
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该账号认证为“财经自媒体”,自我介绍为“白手起家、诚实善良的生意人”、“立志帮助实体商家转化线上流量,协助行业拉动消费”等。
前不久,“蓝色巨人”还发布视频称,“最近有人搞我们,直播功能被禁播30天”、“公司也已经遭到各种举报”。
大兰还说:“我说的每句话都是真话,卖得那么便宜,怎么能算是割韭菜呢?”“我不教人如何致富,我不教人如何改过自新,我不教人成功,我只教一门技能。”
随后该课程开售,小编观察到该课程名为《流量生意家教》,售价99元,链接依然有效。
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此外,“大岚”在抖音平台的产品橱窗已清空,橱窗信息显示,相关产品销量已超25万台,关注其购买人数超23万人,产品美誉度4.5。
与此同时,“蓝色巨人”账号删除或隐藏了大量视频作品,目前仅剩24个视频,主要内容包括《如何向上社交,让贵人帮你改变命运》、《哪些行业不该做》、《创业前先卧底》、《不创业如何赚大钱》等。
截至发稿,该账号在抖音拥有粉丝944.4万,在抖音上发布作品24篇,获得点赞8896.4万次。
“大岚”认为自己不是割韭菜,那为何被封号?有网友认为是因为他炫富,因为他曾“把兰博基尼挂在墙上”;也有网友说,他与“知识付费割韭菜”有关。
值得注意的是,在950万粉丝的大账号被封禁后,大蓝小账号于6月4日早上继续开播,以99元的价格售卖付费知识课程,希望再收获一波盈利。
大兰也在直播间里称,今天只有50单,自己没有一直发链接卖课程,是因为想给同行留点饭碗。
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大岚流量变现模式曝光 民营董事会年薪9.8万元
在这个互联网时代,大蓝收获了一波流量红利,成功转身,走向了人生巅峰。
谁能想到,这个拥有近千万粉丝的知识型付费红人,之前是一名健身教练,凭借着自己的口才和商业头脑,在2015年左右进入微信业务,做起了健身相关的生意。
为了经营自己的事业,“大岚”开通了抖音账号,赶上了时代潮流,都说站在风口上,连猪都能被吹起来。
2020年6月,大兰随即迎来了自己的爆款作品,三个月粉丝涨到400万。虽然粉丝涨得这么快,但大兰的生意却没有任何起色,甚至还亏了2000万。不过,他嗅到了流量的商机。
拥有百万粉丝的他,早已掌握了流量的密码,将流量变现轻而易举。
《蓝色巨人》吸引粉丝关注的重点,就是营造“反差感”和“逆向认知”,其发布的内容更是广泛,从如何致富到热点时事,甚至亲密关系都是各种输出观点,可谓吸足了眼球和流量。
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从其变现方式来看,一是卖课程,据了解,大佬们合作成立了知识付费机构“星河商学院”,孵化了“比尔盖南”、“环球实习生”等知识付费博主。
大兰曾在一次直播中表示,“整个抖音知识付费,有一半都是我公司网红贡献的”。
如果细数大岚的付费课程,我们会发现,其中不仅有针对创业者的抖音运营、IP孵化课程,还有针对女性的各类情商/财商课程,可以说是一位全能型的付费知识博主。
价格方面,课程价格从19.9元到7980元不等,但大部分都在100元左右,不少热门课程销量过6万。
不过卖课程并不是最赚钱的方式,知识付费行业还有一种最为人熟知的赚钱方式——私下开董事会。
据星河商学院官网介绍,大蓝私人董事会(星辰俱乐部)每年收费9.8万元,目前拥有会员722人,仅此项收入就超过7000万元。
流量运营、IP打造等在线课程收费2.98万元/年,累计参加人数已达2.2万人。
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据大蓝介绍,在他的收入结构中,99元和299元的课程只是引流的试用课程,除此之外,他的核心产品还有6980元的线上线下全价课程、29800元的小班课程、98000元的私教会议以及298000元的IP孵化服务。
当然,大佬卖的课程也不是没人质疑过,早在2022年,人民网就刊发了一篇题为《副业变负债?短视频培训课程被指“割韭菜”》的报道,点名“大佬”账号涉嫌割韭菜。
事实上,自短视频兴起以来,知识付费在互联网平台上持续疯长,从理财到育儿,甚至渗透到元宇宙和ChatGPT。知识付费无处不在,而它们大多打着幌子欺骗消费者,然后牟取利益。
例如,李一舟的199AI课程仅上线三天,但因消费者投诉侵权,李一舟的课程被全网下架,个人视频账号被封禁。
类似“大岚”、“李一舟”这样的所谓知识博主,大多被包装过,并没有相应的专业知识和资质,他们大多之前从事过微商、直播,甚至网络营销。
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本质上就是通过“引流量—制造焦虑—直播卖课程”,不断放大焦虑,欺骗更多消费者的信任,从而赚钱。
比如,李逸舟就曾用“今天你不学AI,明天AI就杀了你”这样的销售手段来推销课程。
打着付费知识幌子收割钱财的风潮甚至蔓延到了老年人身上,今年4月,警方就侦破了一起以“零元代课班”为名诈骗老年人的案件。
调查显示,全国上当受骗人数达数万人,受骗者大多为50岁以上的中老年人,涉案金额高达上亿元。
其实,“老年人剪辑课程,无门槛,免费学”都是虚假广告,免费学习剪辑课程、定向推送购物粉丝、通过短视频带货赚取高额利润等说辞都是噱头。
为打消受害者顾虑,该课程顾问还承诺签订合同,“保证签约学员短视频平台账号21天内达到1000粉丝,并有收入,如达不到目标,全额退款。”最后发现,连合同都是假的。
平台和监管机构开始对这些博主采取严厉措施
当然,知识付费乱象层出不穷,平台监管也十分重要,抖音对这些被收割的网红也采取了毫不留情的措施。
今年3月25日,抖音发布《关于专项治理“黑学”“伪学霸”的公告》。
图片来源:抖音黑板
公告指出,平台在检查中发现,少数“自媒体”利用老百姓渴望快速成功的心理,定向策划内容,开设矩阵账号,将成功之路简单化、程序化甚至“黑化”,通过开设私下董事会、培训班等方式进行货币化。
随后,抖音上数名售卖“私人董事会议”相关服务的“商业达人”涉嫌被封禁或停止更新。
原本拥有百万粉丝的抖音账号“哒哒聊生意”、“灿哥认知圈”等已无法搜索,拥有101万粉丝的网红“波波来了”也声称被封禁,停止更新两个多月。
此外,今年4月,中央网信办在全国范围内启动了为期两个月的“清理整顿无底线流量‘自媒体’”专项行动。
重点解决“自媒体”无底线制造热点、制造混淆是非“信息陷阱”等突出问题,严厉监管无视公众利益、违背公序良俗、扰乱社会秩序、不择手段、失去底线捞取流量的“自媒体”。
总的来说,在信息过载、内容过剩的时代,我们必然会产生知识焦虑,但像蓝色巨人这样以焦虑为噱头的公司,最终会危害整个行业。
作者 | 李颖