教育行业获客难成为不少广告主关心的一大问题。那么,教育行业在抖音上的推广效果好吗?教育行业如何在抖音上推广?
教育机构如何使用 TikTok?
1.信息流广告
购买方式有两种:竞价购买和保价购买,竞价方式可通过今日头条广告后台直接操作,素材格式有大图、小图、图集、视频四种,计费方式cpc、ocpc、cpm、ocpm任意选择,适合大部分广告主。
保证量方式(GD)需要跟工作人员具体协调,按照CPM收费,预算确定后一次性发布,最低8万。这种方式的好处是保证在未来的某段时间内能获得预期的流量。
2.抖音推荐
观看抖音视频有两个入口:推荐和附近。
抖音的大致推荐流程是:
首先是附近的个人用户可以看到,根据这些用户的点赞率、播放时长、评论等维度计算视频的星级,如果评分好,就会推荐给更多类似用户,如果数据没有衰减,就继续推荐,如果数据衰减或者评分不高,就会降低推荐度。
推荐机制给我们的启示是:
抖音对于内容品质的要求非常高,需要对每一个视频进行细致的操作,提升视频的趣味性、可回看性、实用性,使其在一定时间内保持热度。
3. 推广你的品牌
如果你要推广你的品牌,有两种方式可以做,一种是抖音官方账号,一种是我们客户自己的媒体。
教育机构如何使用 TikTok
1. 明确定位
根据观众的年龄段和教育水平确定视频的整体风格和内容。
比如你的目标用户是80后、90后的父母们,这个群体就比较广泛了,你需要根据他们不同的需求,来拆分视频内容的定位。
名言警句、如何与青春期孩子沟通、日常科普、青少年热门事件解析等,账号包装的同时要有温情,简介即可,让我们一起努力,让素质教育触手可及!
例如,卓艺唱法训练共发布作品214首,累计获得点赞235.9万次,粉丝126.2万次。
通过他们上传的作品我们发现视频内容以技能传授和教学为主,用户在观看的同时可以学到很多发声技巧,同时内容都是从潜在客户的角度制作的,没有任何强势的广告植入。
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